电影银幕数超整个北美 中国电影市场步入发展快车道

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2012年，中国电影市场(600977)面临巨大挑战。随着年初中美两国就解决wto电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国每年引进的美国电影数量从20部增加到34部。对于喜欢看美国大片的观众来说，每年看到14部以上的美国大片无疑是令人振奋的；然而，对于中国电影业来说，面对席卷全球的美国大片，它还能保持自己的空生存空间吗？

2016年，共有102部进口电影在中国上映，最终国产电影获得了58.33%的市场份额，而美国电影仅占33%。在开放格局中，中国电影打破了美国电影平均占据世界电影市场75%以上的绝对优势，促进了世界电影文化的多元化，同时也为中国观众建立了文化认同感和民族自信心。

制图:沈依灵

在新的市场形式下，创作者和观众是同构的，国产电影无法完成

党的十八大以来，国产电影的票房不断刷新纪录:2012年底，中小型喜剧电影《泰铢》首次将国产电影的单部票房推至10亿元以上；2013年春节，《西游记》刷新票房纪录，达到12亿元；2015年夏天，《猎杀怪物》以其精彩的叙事和高超的工业技术规格赢得了观众的喜爱，票房达到24.38亿元；2016年春节期间，科幻电影《美人鱼》吸引了超过9200万观众进入影院，并保持了33.9亿元的票房纪录...

在高票房的背后，是观众对国产电影的认可度提高，也是观众对观影消费体验的赞美。除了流行电影之外，中国电影在大银幕上呈现的形式也越来越多样化:《白花花》、《百鸟飞凤》等艺术电影体现了中国电影取之不尽的创新活力；《西游记》和《大鱼海棠》等动画电影引发了“自来水”现象……风格丰富，艺术品质不断提高，行业标准不断提升。是什么推动了中国电影的转型？

“电影产业继续深化产业化改革，激发内生动力，降低进入壁垒，充分释放和刺激电影生产力。”中国电影公司董事长拉培康说。

2016年8月，中国电影股份有限公司和上海电影(601595，诊断)有限公司连续10天上市，国有电影公司与资本市场的联姻进一步深化；与此同时，新兴民营电影企业大规模涌现，成为中国电影产业的重要支柱；阿里巴巴、腾讯、百度等新兴互联网公司纷纷成立电影制作机构，以互联网思维融入电影行业。

据统计，中国电影创作与制作领域有近2000个投资主体，500多个具有可持续风险投资能力的风险投资主体，有效改变了新世纪初以国有电影企业为基础主体的单一模式。从2012年到2016年，平均每年制作700部故事片，2016年达到772部，故事片的产量位居世界前三。

多元化、多样化、多样化的创作模式需要有足够的优秀电影人才储备作为支撑。近年来，高校、社团和部门相继推出了“支持优秀青年电影剧本计划”、“绿色工程”等人才培养项目，涌现出一大批优秀青年电影人。《狼勇士》、《北京遇上西雅图》、《滚开！像《肿瘤君》这样高票房的国产电影都是新一代电影人的作品。

基础设施推动市场扩张，吸引更多观众进入电影院

几年前，人们很难想象他们家附近有几家电影院，而且每周都有几部新电影在电影院上映。每当他们想看电影时，他们可以走进自己喜欢的电影院，看风格和类型完全不同的新电影。今天，这一切已经成为中国大小城市人民文化生活的最真实写照。

五年来，中国电影市场保持稳定健康发展，票房年均净增100亿元，成为全球电影市场发展的主要引擎。2016年，全国电影总票房为492.83亿元，比2012年增长188.66%。

自2012年以来，中国已经超过日本成为世界第二大电影市场，与美国市场的差距正在逐渐缩小。据统计，2012年中国市场是美国的25%，是第三大市场的1.125倍，2016年是美国的70%，是日本的3.3倍。

电影基础设施的快速发展为市场规模的不断扩大提供了现实基础。截至2016年底，中国的屏幕数量为41179个，是2012年的2.14倍。平均每天增加19个屏幕，超过美国成为屏幕数量最多的国家。截至2017年3月，中国的银幕数量已达到44489个，超过了北美，使其成为全球最大的电影市场。

在移动互联网时代，面对移动终端带来的便捷视频消费，我们如何吸引更多的观众进入影院？对于观众来说，创造一种只能在电影院享受的视听体验无疑是最重要的。

目前，中国是世界上第一个完全实现数字投影的国家，包括38377个3d屏幕，占屏幕总数的86.26%。此外，新一代高标准影院的建设也在推进，imax、中国巨幕、alpd激光投影、中国多维音响、杜比影院等技术的应用得到推广，使这些影院在投影技术上处于世界领先地位。目前，巨幕(imax和中国巨幕)总数已达616个，居世界第一。

城市看电影的消费水平有所提高，还必须满足偏远基层群众看电影的需求。2015年，中国实现了县级城市数字影院的全覆盖。目前，县级市的电影院已达17720家，占总数的39.83%。影院建设已实现大、中、小城市全覆盖，结构布局更加合理。

在互联网时代，船是借来的，新的格式带来新的体验

从前，去电影院看电影对观众来说相当于一个“大项目”:你应该提前去几家电影院看正在上映的电影和几点；如果你找到合适的电影院和电影，你必须尽快买票，否则你会在开幕前买票，你可能会卖光票或者没有合适的座位...现在，对于中国观众来说，只要打开他们手机上的购票软件，这一切都很容易做到。

据统计，2016年，网络售票占据了中国76%的市场份额，在一定程度上稳定了电影票价体系，有效扩大了观影人数。猫眼、格瓦拉、微信电影票……已经成为消费者购买门票的熟悉平台。

此外，基于主要互联网售票平台的大数据分析功能也为电影行业提供了实用的数据结论和建议策略，以更好地了解观众消费行为和市场趋势。通过互联网铺设的渠道，越来越多的从业者认识到，只有理解和尊重观众的需求，才能创作出大众喜欢看和听的作品，并以有效的方式进行宣传和营销，实现观众和电影行业的双赢。

互联网+电影还体现在互联网知识产权的丰富创意来源、互联网公司参与风险投资以及利用在线社交平台进行电影营销。“在过去的几年里，移动互联网的发展给各种传统行业带来了挑战，这曾经让人们谈论‘网’的变色。然而，事实上，中国电影产业利用移动互联网发展趋势的经验表明，一种开放和积极的态度不仅可以为传统文化产业的发展赢得生存的空，还可以为培育新的业态带来新的机遇。”腾讯图片社副总经理陈红卫说。

来源：罗马观察报