“烧钱”大战之后 酒电商组团逃离新三板

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今年4月，乐视的葡萄酒电子商务平台王久突然宣布将停止在新三板上市。五月，酒仙。网站也于6月30日宣布正式退市。新三板第一梯队的白酒电子商务只剩下19家。

作为行业基准之一，一九九九在2015年实现了1000多万英镑的净利润，但在2016年陷入亏损，这也是葡萄酒电子商务现状的一个缩影。

葡萄酒电子商务继续“烧钱”之战

由于多轮融资和较高的物流成本，葡萄酒电子商务被业界视为烧钱的机器。

自2014年8月13日上市以来，1919已经进行了五次大规模的融资，累计融资金额约为5.2亿元。另一家大型白酒电子商务公司——酒仙。网站自9年前成立以来，已经筹集了14.3亿元，在3年半的时间里亏损了9.12亿元，真是一片红海。

事实上，像其他互联网行业一样，“烧钱”的根本原因无非是为了抢占更多的市场份额，从而确立自己的行业地位。为此，各种白酒电子商务平台已经开始在全国范围内加速规模扩张和布局。

截至2016年底，19-19家门店数量已达到881家，覆盖全国31个省、市、自治区。网上订单可以很快送到最近的商店，即使顾客到达另一个陌生的城市，他们仍然可以享受同样的优质服务。19-19希望成为真正的全国性新零售平台企业。

但是疯狂的扩张直接导致了成本的疯狂增加。

酒精电子商务集体盈利很困难

目前，虽然白酒电子商务线下的门店数量增长迅速，收入规模迅速扩大，但不得不承认，白酒电子商务普遍处于亏损状态。

在已披露年报的8家葡萄酒电子商务公司中，只有诺布尔家族和大龙汇实现了盈利，其余6家公司均出现了亏损。亏损的主要原因是行业目前处于扩张期，初期投资、营销宣传及相关税费均大幅增加。

在2016年度报告中，一九九九指出，相关管理成本增加造成的损失远远高于销售额的增加，这是一个战略性的财务损失，也是一个阶段性的损失。

虽然与其他行业相比，葡萄酒行业的互联网进程缓慢，网上零售渗透率不到5%；然而，从各大白酒品牌的态度变化来看，显然白酒行业的互联网是大势所趋。

从最初禁止白酒电子商务开始，白酒企业不仅开始建立自己的电子商务，而且开始积极拥抱各种白酒电子商务平台，开展各种商务合作。

“一九九九”的现状与未来

如今，主流白酒品牌几乎可以通过各种平台买到，比如1919年和酒仙。近2万亿的白酒流通市场规模和高度分散的白酒流通状况为白酒电子商务龙头企业带来了良好的发展机遇。

然而，一九九九一直采用线下实体店+线上流量的模式，公司o2o体验店近60%的订单来自线上，线下配送就近实现。

到目前为止，一九九九已经与市场上大多数品牌的葡萄酒达成了战略合作，公司的融资也吸引了山东华鹏(603021，上市公司)的投资。

今年4月，一九九九与环球酒业携手，与泸州市政府达成一项价值80亿元的项目合作。根据今年3月实施的35.16元的固定价格上涨，19岁孩子的整体估价约为35亿元。

据业内人士估计，目前白酒电子商务正处于快速增长期，品牌认知度和客户满意度不断提高，会员数量快速增长，会员重复购买率逐年提高，客户满意度和粘性不断增强。未来，当门店进入大规模快速增长时期，白酒电子商务的盈利能力和偿付能力指标将显著提高。

数据显示，2014年、2015年和2016年一九九收入分别为6.11亿元、11.96亿元和28.87亿元，2016年利润分别为908.61万元和1256.13万元，亏损8387.41万元。

来源：罗马观察报