网综下半场：玩家只剩下BAT 优酷继续“买买买”

本篇文章2634字，读完约7分钟

在10月23日举行的“优酷秋装”上，阿里巴巴娱乐、优酷、综合娱乐内容合作中心的高级总监路捷坦言——在综艺节目的前半段，优酷是“买中买”，其核心竞争力体现在电视“综艺节目头”的购买和制作上，那就是钱。

从耗资数百万元的“情侣”、“小说”，到今年夏天投资两亿元的“中国嘻哈”，网络综艺的价值已经不同于以往。今年上半年，各大视频网站的主打综艺节目引人注目。近日，《优酷秋装》中关于网络综合市场前景的讨论如火如荼。

在10月23日举行的“优酷秋装”上，阿里巴巴娱乐、优酷、综合娱乐内容合作中心的高级总监路捷坦言——在综艺节目的前半段，优酷是“买中买”，其核心竞争力体现在电视“综艺节目头”的购买和制作上，那就是钱。

路捷还表示，目前在线综合市场只剩下英美烟草，对在线综合市场的投资越来越大。只有互联网巨头才会不计回报地投资，优酷明年将继续增加综艺节目。在阿里的支持下，优酷网在下半年仍将选择“买在买买”的网络合成，但会做更多的整合，如推出“解密版”和“优酷版”的节目，这将使电视“Head Variety”变得更“Head”。

数字娱乐梦工厂了解到，在竞争对手爱奇艺利用“中国嘻哈”筹集到2亿元的综合投资后，优酷紧随其后，下一个综合网络项目的投资将达到同样的水平，平台在内容投资上的竞争将继续加大。

然而，面对以“钱景”为导向的网络综艺节目，关于题材蜂拥而至、综艺艺人资源匮乏的讨论也出现在这本“优酷秋装”中。另一个现实的担忧是，内容方面已经投入使用，广告商能跟上他们的钱包吗？

年轻人喜欢“人人自由”

爆炸依赖精确来控制情绪吗？

不久前，一部纪录片《寻找工艺》在非主流视线中很活跃，但在被13家电视台拒绝后，它在B台引起了轰动。《寻找工艺》的制作非常粗糙，其制作团队被业内人士评为“最基层的团队”，但在B台却有近40万的点击率，最惊人的是互动达到了点击率的10%。

阿里巴巴娱乐优酷泛文化中心总经理何表示:“在视频制造商看来，10%的互动量是一个高不可攀的数字，我们可能花不了1000万。”

为什么装备差、制作差的《寻找工艺》会引起如此广泛的讨论？那么这个世界发生了什么？

何其兵认为，当前的社会文化底层结构已经发生了变化，年轻人身上有很多情感和标签，其中最能引起共鸣的是“人人自由”。在《寻找工艺》中，有一个专门拍摄风的场景，在B站的拦河坝中有很多回复“像风一样自由”，有大量的互动。现在，如果你想制造爆炸，你需要准确地控制年轻人的群体情绪。

何其兵还与记者分享了一个观点，那就是，一种新的情感正在年轻人中间被唤起，那就是积极探索。也就是说，节目本身不会完成所有的主题，而只会告诉部分观众，而其他人会动员观众主动搜索。

例如，在《大村庄》中，节目组花了8分钟把一个村庄变得非常美丽，并集中展示了一些背景故事。在如此浓厚而美丽的氛围中，观众们在问村庄在哪里，这片土地上生活着什么样的民族，他们为什么会在这样的丛林中。观看该节目的观众迫不及待地想在他们旁边放一个搜索工具。”

《看图》总导演、强势文化创始人关认为，以文化为核心的综艺节目具有巨大的爆炸潜力。高级在线娱乐节目应该包括感官娱乐和精神愉悦。

事实上，2017网络综合版有这两点，娱乐性强，认知价值高。最重要的是程序能提供思维价值的传递。

在关看来，精神愉悦是文化的核心，感官娱乐是文化的表现形式。“一些所谓的IPs，空洞什么都没有，缺乏内涵，所以从去年到今年，许多备受关注的大IPs已经沉入沙堆。”然而，他也批评了忽视“感官娱乐”的主流意识，即在这个行业中有大量蔑视感官娱乐的连锁店。在他看来，轻视感官娱乐就像拒绝人们在爱情领域对亲密肌肤的需求，这是“虚伪的”。

市场上最缺脱口秀演员

广告不能覆盖内容的“罐子”

纵观中国网络的全面发展，无论是节目制作公司还是广播平台都呈现出从分散到整合的趋势。

目前，广播平台已经基本完成了整合的初始阶段，市场上剩下的玩家是英美烟草。对于平台而言，网络综合竞争已经进入下半年的战略“连横”，团队、模式和爆炸成为三大痛点，其中团队合作是平台进一步扩大节目影响力的关键。

在过去的两年里，制作公司的笑声文化，这成为一个热门，因为土考会议，已经成为主要平台之间的竞争焦点。虽然热门的网络综合类书籍如《土考会议》、《今夜白乐门》和《脱口秀》已经连续制作，但小果文化董事长叶枫仍直言在中国做喜剧和脱口秀很难，最大的问题是找不到优秀的喜剧演员和脱口秀。"笑水果文化作为一个喜剧脱口秀节目从零开始，与外国人进行新的尝试."

星格传媒创始合伙人、执行副总裁陈野认为，网络综合项目的成功在于分类细分。小果文化真的很擅长制作喜剧节目，而星格传媒则更擅长无中生有和家装节目。"

专业化和复杂的生产团队更有可能在市场中生存，每个细分市场都可能发生一两次爆炸。"

说到子板块的爆炸，我们不得不提到今年上半年湖南卫视推出的《渴望生活》，它既有收视率又有口碑，今年成功地带来了“慢综艺”之风。王正宇团队也成为平台邀请的“热点”。

王正宇说，综艺节目都在爆棚，歌唱和户外竞技节目已经到了发展的瓶颈，观众的审美疲劳已经出现。“慢速综艺节目”正好符合大众当前的心理。《渴望生活》是他唯一做过的节目。初衷并不是因为他向往“慢生活”，而是因为这种生活成本低，适合他自己。“现在，所有人都在争先恐后地做‘慢品种’，而市场可能不得不对喧闹的‘快品种’持乐观态度。”

火星情报局局长胡明认为，网络合成后半段最重要的是制作团队的原创性，这就要求创作团队对社会现象有深刻的洞察力。胡明承认在火星情报局有很多“不雅”的东西，他的梦想是拍电影。如果他有足够的资源，他最想做“三体”。

阿里巴巴娱乐优酷疯狂工作室总经理宋从广告的角度给出了自己的看法:

在网络综艺节目的后半部分，内容并不短缺，但广告商很可能短缺。

与他提供的数据相比，从2016年11月到目前12个月，整个市场的广告总量可能低于中国所有制作公司的投入预算。

“这意味着在网上综合市场上，广告的‘锅盖’可能覆盖不了‘锅’的内容，但这也意味着新的网上综合项目将在第一季度的招商中面临巨大的压力，而且这种可能性更大。不能招聘业务。”宋对说:

目前，在网络合成的“后半段”，所有制作公司和广播平台都处于激烈竞争的局面。随着市场的逐步稳定，马太效应将会越来越明显。标题内容和标题广告将永远稀缺。在“肉类丛林”中，谁能引起人们的注意和广告商的青睐，已经成为一个越来越困难的命题。

来源：罗马观察报