莆田怎么能有信心对百度说“不”？

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在一次采访中，中国医院协会副秘书长庄一强将莆田科室分为两类-& mdash；& mdash和公立医院一样，希望建立良好声誉的莆田新部门和在百度上贴出电线杆广告的莆田老部门，他认为与百度的合作停止后，莆田新部门不会受到太大影响，莆田老部门也会受到太大影响。但是，我认为这种分类方法并没有指出莆田与百度切磋的勇气之源。

当莆田系和百度的争吵第一次见诸报端时，我碰巧在家乡一所驾校的训练场上。当一个和我一起训练的小伙伴在百度的办公室工作时，我非常惊讶。虽然我知道这个办公室只征集本地广告，包括竞价排名，但我不认为我们单独开一个办公室足够重要。

我家乡的网络资源不多，但绝不是少。大约十年前，当Sina.com在全国各地疯狂扩张时，它没有忘记在这里开一个分站。到目前为止，在58个城市中，滴滴打车服务在这里都有，但是使用它们的人并不多。我所知道的是，分类广告将被发送到每家商店的门口，公共汽车上播放的广告视频和讲故事广播前后张贴的广告也将被发送到每家商店的门口，这仍然是这个城市宣传的首选。

百度的小弟弟告诉我，这里的私立医院逃不出福建人的手掌心。

如肛肠、心血管、泌尿和生殖领域，将有一个或两个医院在一个领域。当然，妇科和无痛人工流产等常见的广告也存在，但除此之外，它们的宣传方法充满了技巧。

一家医院用“扁鹊看蔡桓公”的故事做了一个短剧，并改变了结局。据说蔡桓公意识到了预防疾病的重要性并奖励了扁鹊。后来，医院获得了国内某机构颁发的预防治疗科研中心资质。另一个家庭用这三个字的经文来讲述他们的医术有多好，以及如何延续祖国的传统中医文化，这真是大开眼界。但最大的问题是，我了解新闻的渠道不是百度，而是我几乎每天乘坐的公交车。

你选择什么样的广告渠道意味着你选择什么样的目标客户。

在小城市，使用互联网和手机的人有着明显的分层结构，在很大程度上，他们仍然符合不知道如何上网的父母这一代人的刻板印象。(当然，也许学校的学生需要找到无痛人工流产的信息。& mdash然而，这座城市太小了，最古老的专科医院位于市中心，这几乎是举世闻名的。相比之下，大城市都加入了青年工作组，而且网上服务的实用性也很高，老年人也可以从中受益并主动学习，所以不一定有这样明确的分层。

这里的本地推送广告展示了一个功能，那就是推广除了搜索之外还可以控制的渠道，比如指向微信的二维码。上面提到的一些无痛人工流产还设置了像电话号码这样的QQ号码，供年轻人查询。微信的覆盖率相对较高，但微信在这里的使用与发送含有色情内容的医学小册子是一样的。

与庄副秘书长不同的是，我把莆田厅分为两类& mdash& mdash当地的病人上网看医生，而那些不依靠互联网看医生的人。例如，我自己已经养成了头痛发烧时先搜索百度的习惯。如果你没有一个在医院做家庭医生的好朋友，那么在许多读过这篇文章的人中，确实有人会把百度看做120。但是报纸、广播、电视和直接广告的读者-& mdash；& mdash那些用颤抖的手拨打报纸热线的人是莆田最喜欢的摇钱树。

因为许多新的互联网服务诞生在大城市(其中大部分出生在北京)，人们很容易犯错误，从大城市的情况推断出国家的情况。与中小城市相比，大城市具有明显的特点:人口过剩、交通不便、环境因素等因素使人们不愿意外出，更愿意通过人工而非自然的方式解决问题。因此，许多服务是根据大城市诞生之初的情况设计的。

搜索和分类信息网站的流行，一方面是由于传统的直接纸质广告需要太多的纸张和人工来满足大城市的需求。一方面，因为人口太多，在一个城市圈里有许多非常好的同类商店。在不是唯一选择的前提下，你可以看看其他你原本不知道的领域的新发现。如上所述，日常生活的所有需求都可以通过步行来满足，而在半小时内骑自行车绕城一圈的居住半径内，搜索带来的排水效果实在有限。

O2O最近兴起，跑腿和上门预约按摩、洗衣、美甲等服务，主要原则是缓解大城市的交通压力，给人们带来巨大的时间消耗。然而，这些情况在小城市是不现实的。因此，肯定不会有这么多的互联网应用程序为小城市生存，那些生存也必须重新设计。

最后，我想讨论一下小城市将来是否会发展到足够大的规模，使当地的工业和服务业能够联网。对于没有工业基础的小城镇来说，未来的趋势是进一步缩小规模。有效的年轻人将进一步聚集在大城市，只留下他们的父母和在这里有稳定工作的老年人。此外，小城镇可能会首先吸收其下村庄的人定居下来，然后萎缩，略微减缓下降的速度。农村人口和中老年人不是互联网的主要用户。

在我家这样的地方，莆田百货不依赖互联网，线下营销的使用将会持续很长时间。甚至，因为城市的规模在未来不会扩大太多，为缩短时间空距离而创建的互联网服务可能永远不会有用。

来源：罗马观察报