电视购物行业集体哀伤：行业整顿打残快乐购

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近年来，除了等待重组之外，乐购还一直在折腾“新业务”，比如与如涵(net red孵化器)和何炯一起成立大美时尚(Damei Fashion)作为网红电子商务公司，做汽车电子商务，做面向本土生活的o2o，但这些周边业务都损失惨重。

熟悉湖南卫视的观众一定还记得何炯和玛丽表演的小品《超级快乐鞋垫》。一种可以治疗感冒、抗疲劳、反弹鱼尾纹的鞋垫，讽刺了电视购物，赢得了观众的笑声。

出乎意料的是，几年后，芒果台湾旗下的开心网(300413)成为中国“第一家电视购物股票”。

最近，因为湖南广播电视的田玉娥媒体，芒果电视和其他资产都以100亿元的价格注入快乐购买；快乐购买董事长辞职；乐购预计，2017年前三季度净利润将下降5%-25%，该公司及其背后的湖南广播电视将成为资本市场的焦点。

这背后的原因是，自2015年开心网上市以来，其业绩已经连续三年下滑。商业模式受到监管的沉重打击，电视购物行业又一次陷入寒冬，开心购物不得不“让路”。

10月9日，另一家上市公司湖南广播电视广电传媒(000917)被免费转让给湖南省国有文化资产监督管理委员会，只剩下了开心收购。

行业整顿、残疾和快乐购买

10月12日，乐购宣布陈刚董事长已提交书面辞职报告。

作为乐购的创始人之一，陈刚的辞职应该是湖南广播电视重组乐购资产的准备之一。乐购是乐购从小到大成长并上市的关键人物。

快乐购买成立于2005年，并赶上了好时光。

一方面，电视购物于1992年进入中国市场，经历了野蛮增长后的洗牌，并于2003年再次放缓。乐购上市较晚，但它诞生的时机恰到好处，成为国家广电总局批准的第一家数字电视购物频道。

另一方面，2003年，湖南卫视进入频道运营和品牌发展的黄金时代，湖南广电快购频道“搭便车”，并很快将其影响力扩大到全国。

作为一个当地的购物渠道，快乐购物在全国市场的分布是均衡的，在行业中是罕见的。

短短十年间，快乐购物已经成长为中国电视购物行业的一个小巨人。2015年1月，它登陆创业板，成为“第一只电视购物股票”。

我不得不说，生来就是为了快乐的购买。2013年底，7个部委联合整改电视购物半年，未影响到2014年11月的开心网；会议结束后，乐购将被取消信用单位资格，一个月后将照常出售。

然而，快乐购买的表现不可避免地受到影响。

因此，将芒果电视、天宇媒体和其他资产注入快乐购买，不仅是每个人想要的，也是他们需要的。

近年来，除了等待重组之外，乐购还一直在折腾“新业务”，比如与如涵(net red孵化器)和何炯一起成立大美时尚(Damei Fashion)作为网红电子商务公司，做汽车电子商务，做面向本土生活的o2o，但这些周边业务都损失惨重。

2017年5月，公司进入小额贷款业务，终于向前迈出了一大步。小额贷款长期以来一直是每个人都在玩的一个概念，而且不容易做到。有多少上市公司已经被他们的小额贷款业务抛到了九霄云外，斑马消费将不会在这里提及。

《原罪》让电视购物难以赚钱

受“八星八箭”的影响，在很多人眼里，电视购物几乎等同于“欺诈”。外界不知道的是，近年来，这些公司并不是很舒服。

离快乐购物最近的应该是江西广播电视控股的时尚购物(834446.oc)。

2016年时尚采购营业收入14.11亿元，同比下降16.07%，扣除非净利润2989.82万元，同比下降40.20%。2017年上半年，公司收入下降34.93%，至5.19亿元，非净利润仅为344.85万元。

受到更多批评的橡实国际(纽约证券交易所:亚视)2015年的总净收入为4750万美元，2016年为2440万美元；2015年净亏损4020万美元，2016年净利润340万美元。

新三板的另外两只电视购物概念股海莱云石(837582.oc)和古晋友石(838271.oc)规模较小，自然难以逃脱利润大幅下滑的大趋势。

基本上，这与电视购物的商业模式有关。

商家把电视购物当成了一个补充渠道，有些甚至只是为了外表做广告。电视购物通常规模较小，缺乏议价能力，因此品牌企业不可能摧毁自己的价格体系。电视购物通过“信息不对称”赚钱。

当你看着你周围的电视购物者，你可以直接感受到这一点。

快乐购物和时尚购物的毛利率都在20%-30%，与传统的线下超市相比几乎没有优势；但是如果将运营效率和各种成本考虑在内，这种业务就真的没什么可做的了。

国外成熟的电视购物模式和定制产品的引入可以从根本上解决这个问题。在早期，乐购和其他企业也因为这个大单产品尝到了甜头。

然而，越来越多的市场参与者，他们的产品和服务是“价值10000元的和田玉，只卖999”，不能责怪更严格的监管和消费者的眼睛越来越亮。

来源：罗马观察报