你为什么存不下钱？诺贝尔经济学奖得主解密

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在2016年获得奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《空大头》中，赛勒扮演了一名经济学家。他和赛琳娜·戈麦斯去拉斯维加斯的一家赌场解释什么是债务抵押债券。

2017年诺贝尔经济学奖的最后一个奖项——诺贝尔经济学奖已经宣布。

理查德·泰勒，72岁的美国经济学家，芝加哥大学布斯商学院教授，因创造了行为经济学理论而获得了今年的经济学奖。

获胜者开创了一个先例。他批评传统经济学中人们的经济行为是理性的假设。他用数学方法和各种现实证据证明了人们的非理性经济行为总是存在的。

挖钱给栗子，他经常对这样的问题进行推测:

为什么所谓的赢家在拍卖中变成了真正的输家——因为他们花了太多钱，遭受了“赢家的诅咒”？

为什么有些赌徒输了一整天，却在最后一场比赛中孤注一掷，毫无希望？

为什么购物者宁愿在一个家用电器上省钱，也不愿在另一个类似的电器上花同样的钱？

除了经济学家这个头衔，塞勒还有一个意想不到的身份:演员。

在2016年获得奥斯卡最佳改编剧本奖的电影《空大头》中，赛勒扮演了一名经济学家。他和赛琳娜·戈麦斯去拉斯维加斯的一家赌场解释什么是债务抵押债券。

他应该工作，玩得开心！有趣的还在下面...

作为研究人们非理性经济行为的“行为经济学之父”，理查德·泰勒也被问到:你会如何使用900万瑞典克朗的奖金？

这位72岁的父亲继续开玩笑说:“我会尽我最大的努力用不合理的方式花钱。”

你是否突然觉得这位诺贝尔经济学奖得主更有趣了？通过挖钱来更多地了解这个老人！

这位自称“乱花钱”的经济学家，实际上一生都是“理性消费”的倡导者和推动者。

让我们具体看看塞勒的三大贡献。瑞典皇家科学院列出了三个要点:

有限理性:

塞勒提出了心理会计的概念。有了这个概念，人们在做决定时会在脑海中创建几个不同的账户。由于消费者心理账户的存在，个人在决策时经常违反一些简单的经济算法，从而做出许多非理性的消费行为。

例如，一个人一旦拥有了一件物品，他对该物品价值的评估就比他拥有它之前要高得多。这种现象也被称为禀赋效应。

因此，人们在决策过程中的利益平衡是不平衡的，“趋利避害”的考虑远远大于“趋利避害”。出于对损失的恐惧，人们在销售商品时经常要价过高。

社会偏好

塞勒关于公平的理论和实验研究也颇具影响力。他的研究表明，消费者对公平的重视会导致企业在商品需求旺盛时不敢提价；然而，当企业的生产成本增加时，企业可以大胆提高商品价格。

缺乏自制力

塞勒的另一项研究也非常有趣:为什么人们的新年决心总是难以实现。

塞勒通过“计划者-执行者”模型分析了长期计划和短期实施之间的内在矛盾。因为很难抗拒眼前的诱惑，我们的长期计划，比如省钱和保持健康，经常会落空。

嗯，难道Digg蔡骏周围的女朋友不是那些每天哭着割手减肥却从不坚持的人吗？我真的在和我的心交谈。

为了解决这一难题，塞勒神父提出了“点拨理论”。

“助推理论”并不强迫人们去做事情，但它的核心在于引导人们做出正确的决定来实现预期目标。

有点深奥，不是吗？挖掘金钱并向你展示一个实验应该会告诉你如何“坚持下去”。

行为经济学家曾在哥本哈根做过一个实验:

用包装纸向路人分发糖果。实验分为两次。在第一个实验中，组织者在糖果分发点附近的垃圾桶和自行车筐里发现了很多糖果纸。

在第二个实验中，组织者在分发点的地面上标记了一系列绿色脚印，脚印的末端有一个垃圾桶。结果，这一微小的变化减少了配送点附近公共设施中46%的“垃圾”包装。

专家解释说，这些脚印让人们更加关注手中的垃圾。人们会下意识地被这些脚印所吸引。

近年来，“助推理论”的重要性逐渐被更多的人所认识，并被应用到公共政策领域。例如，英国前首相大卫·卡梅伦在2010年在内阁成立了一个“促进小组”，帮助公民做出有利于环境保护的决策。“助推原则”对公共政策制定者的吸引力在于，政府无需投入大量资金就能达到预期的环境保护效果。

你学习了吗？

来源：罗马观察报