90后“小鹿董”的商业版图和“亲妈粉”投资人

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在宣布这段恋情之前，韩璐的代言人包括威克子、彪马、达林、美女、肯德基、可口可乐、佳能相机、卡地亚、欧福黄卡、叶仪、索尼耳机、联想肖鑫笔记本、佳洁士牙膏、王者的荣耀、欧西坦、阿迪达斯、vivo x20手机等。

卢汉不是神。从他的自白来看，他也不把自己当成神，这与娱乐圈不太一致。

10月8日中午，韩璐在微博上正式介绍了自己的女朋友关小彤。消息一出来，新浪微博客户端就不能正常刷新，评论转发等很多页面也不能正常显示。当微博停机的时候，淘宝网上飘出了接二连三的“原谅他”的动画，甚至“平安北京”出来提醒“理性偶像化、自残甚至自杀都是极端的偶像化行为！”韩璐是唯一的娱乐产业。

不仅如此，与黄晓明、李冰冰、章子怡、胡海泉截然不同的是，“宇宙第一偶像”吕汉也成立了韩庆基金进入投资圈。“妈妈粉”为王孟秋铺平了道路，在刘永好新希望(000876)集团的全力支持下，在专业投资组织团队刘清资本的护送下，这个“流动小生”甚至进入了风险投资行业也赢得了风头。

可以说，这是非常卢汉的。

90年代后投资“小鹿董”

2012年9月10日，韩璐转发了曼联球迷俱乐部的微博，并在微博上创造了首个吉尼斯世界纪录——“微博评论最多的博客”。

2015年9月2日，在粉丝的支持下，该微博的评论数量攀升至100，252，605条，再一次刷新了自己创造的世界纪录。

在宣布这段恋情之前，韩璐的代言包括薇姿、彪马、达林、丽人、肯德基、可口可乐、佳能相机、卡地亚、欧福黄卡、叶仪、索尼耳机、联想肖鑫笔记本、佳洁士牙膏、王者的荣耀、欧西坦、阿迪达斯、vivo x20手机等。

总共至少有20个品牌，涵盖食品、服装、住房和交通，涉及高、中、低端消费产品，跨越共享经济和跨境电子商务等创业渠道。今年6月，佳能(中国)有限公司副总裁邢俊·石井在接受采访时谈到了选择路涵代言带来的效果:“我对使用路涵后的销量增长感到非常惊讶。”

陆涵背后数千万女性消费者编织的“陆涵效应”，也证明了他背后强大的粉丝经济和圈子吸引力。去年12月，出生于1990年的陆涵通过代言、出场费和薪酬积累了2.7亿英镑的财富，在中国网和21世纪人才网发布的“2016年90后中国富豪榜”中排名第五。

除了高效率的吸金，卢汉自己的投资头脑也不亚于阎的价值。

在众多代言品牌中，专注于跨境购物的纯移动电子商务公司达林(Darling)与陆涵的关系最为密切。准确地说，陆涵不是达林应用的代言人，而是达林的董事和投资者。鹿晗在公司也被称为“小鹿董”。

就达林而言，韩璐的加入直接导致了其用户量、订单量、应用下载数据和关注度的爆炸性增长。在“每一次进步背后都有我的偶像”的荣耀心理下，韩璐的庞大粉丝群不得不成为达林的第二大用户。达林的创始人齐燕认为，两者的合作是因为韩璐本身就是达林的一个非常典型的用户；另一方面，达林也在向韩璐学习风扇经济。"鹿晗的粉丝群非常有组织性，已经超越偶像化，进入了造星的范畴."

在六安，第一个投资的公司可能会成为下一个投资的独角兽，这在投资界也是罕见的。去年8月，达林宣布已获得3亿元的C系列融资，红杉资本(Sequoia)、idg和今日资本(Today Capital)这三家老股东也纷纷效仿。据达林称，今年9月，在过去的12个月里，已有两个融资项目完成，总额超过7亿元。

卢汉投资达林，不仅了解了idg熊晓鸽、红杉资本沈南鹏、今日资本徐新等。，但也为他成为投资者铺平了道路。

与专业机构建立清逸基金，识别新一代消费群体

明星投资者转型并不罕见。不完全统计数据显示，仅在2016年，就有30多家新星投资者，50多家初创公司由明星投资者投资。

当我们还停留在开餐馆、成立电影和电视公司、创建服装品牌和开网店做“老板”的时候，一些明星已经接受了互联网技术，并凭借其自然资本和交通优势升级到“投资者2.0时代”。

2014年7月，影视明星任泉、李冰冰、黄晓明宣布联合成立明星风投，为明星创立专业投资机构开了先河；2015年，安杰拉巴比和他在黄晓明的妻子成立了明嘉资本和ab资本作为投资夫妻。

2016年后，它迎来了明星风投的爆发。大卫和他的妻子在年初正式宣布成立越友资本，加入明星风投的行列。今年3月，任泉宣布他有兴趣专注于投资；4月，孙、、、陈坤等10多位明星加盟乐视体育...

今年2月，刘清资本与路涵、新希望集团共同宣布成立韩庆基金，王孟秋“婆婆粉”最终与路涵成为股东合伙人。韩庆基金也成为国内第一只由专业投资机构和名人艺术家共同赞助投资新一代文化消费内容产业的基金。

目前，韩庆基金已经完成第一轮融资。除了新希望集团，投资者还包括综合影视娱乐集团中国视觉影业等。记者了解到，卢汉参与了出资，但在gp层面，他暂时不会参与基金投资委员会的决策。

通过“天眼搜索”的搜索，可以发现韩庆基金的投资者中并没有出现陆涵的名字，只有他的朋友“老高”，出资比例为7.69%。此外，盛希泰、李新浩、陈春莲也以各自的名义投资了韩庆基金，出资比例分别为3.08%、6.15%和7.69%。

“老高”，原名高，是鲁汉范全人。是吕汉的高中同学，吕汉的好朋友，生意上的亲密伙伴。

据公开信息，在鹿晗的三家公司中，包括南京鹿晗影视文化工作室、珠海鹿枝盟文化创意有限公司和南京韩优影视文化工作室，珠海鹿枝盟文化创意有限公司的法定代表人为高，鹿晗为股东兼监事。

投资大榭王孟秋是鲁航根宏淼的“亲妈妈粉”

在韩璐投资“达林”应用、联合刘清资本和新希望集团成立韩庆基金的背后，有一个不可避免的名字——王孟秋。

王孟秋曾是百度的前技术副总裁，“杜娘”(Du Niang)，是李彦宏最喜欢的技术牛之一，也是科技风险投资界罕见的女性投资者。

2011年，王孟秋被提升为技术副总裁后，她负责从R&D到营销、从社区到搜索的许多业务部门，包括波斯特酒吧和音乐。2013年9月离开百度后，他加入刘清资本担任董事总经理。目前，刘清资本已经投资了40多个项目，包括pp租车、blued、51信用卡等。

王孟秋本人不是一个高调的人。但在过去的两年里，由于陆涵的“婆婆”身份，她被频繁地搜身。

早在2012年，王孟秋就在百度贴吧里说她是陆涵的“婆婆粉”，不仅买exo的各种专辑和外设，还把这些小礼物送给盖楼的粉丝。在吕汉的几幅街头路人照片中，王孟秋也出现在同一个画面。

她在多次接受媒体采访时表达了自己对偶像的热爱，称“没有一个明星是她最喜欢的。”今年年初，王孟秋有人统计了846条微博，其中247条有“鹿晗”，超过四分之一与鹿晗有关。今年年初，王孟秋甚至与“偶像”一起成立了公司，刘清资本与路涵、新希望集团联手成立了韩庆基金，王孟秋成为了路涵投资路上真正的“贵族”。

甚至在吕翰正式宣布恋爱的消息公布后，王孟秋还是第一次像“婆婆粉”一样送上祝福。

除了偶像崇拜之外，这个记录是非凡的

在韩庆基金成立之初，吕汉的“丈母娘”王孟秋就受到了一定程度的崇拜。但事实上，90后消费文化一直是刘清资本的一个重要投资方向。王孟秋说，刘清很久以前就关注消费者和人民。

“卢汉是一块磁石。我们对它的扇形效应不感兴趣，而是他自己的势能。作为一个非凡的年轻艺术家，韩璐本身就代表了90后的潮流文化，能够吸引高质量的项目和企业家。到我们这里来。”王孟秋曾经说过。

与专业投资者相比，明星在风险投资方面的投资经验相对缺乏，在个人投资能力、时间和精力分配、网络资源等方面存在较大差异。他们是否有资格成为投资者一直存在争议。为了避免明星的投资认可度越来越高，如何平衡演艺和风险投资成为他们不得不面对的课题。

在这种情况下，发挥“专业投资机构+交通明星”是一个聪明的解决方案。

从刘清资本的投资组合中，我们可以发现，王孟秋正试图逐步理解千禧一代在这一消费升级浪潮中的独特消费理念和行为。

据公开信息，刘清资本成立5年来已投资50多家企业，70%以上的项目在接受刘清资本投资后18个月内完成了新一轮融资。其中包括:共有黄金企业的51张信用卡，共享收费领域的怪物收费，同性恋朋友应用程序blued，以及同一城市的货运平台cargo拉拉。

在年轻女性消费者的“其他经济”市场中，已经投资和布局了花店市、艾尔山和米凡等企业。在消费升级的背景下，她们自然迎合年轻女性消费者的变化，加深她们对微小差异的需求。

“刘清资本投资的几个项目非常新，甚至其目标群体和商业模式也非常新，涵盖了90后、00后、同性恋群体等。例如，如果有人想给年轻人的淘宝投票，我们认为没有必要，淘宝会让年轻人满意。我们必须首先判断一个项目是否有合理的机会，然后判断团队是否有执行力，是否能够通过最短的沟通方式打造一个品牌。满足这些条件的项目在这个时代会更好。加速商机。”刘清资本的执行董事刘波曾经对《寻找中国创客》的记者说。

与专注于电信管理和消费升级的刘清资本相比，王孟秋为韩庆基金选择的轨道更深、更垂直——投资于各种早期内容制作团队、媒体和平台，以满足年轻一代的生活方式和消费升级需求。

目前，韩庆基金已经投资了以生活美学为重点的内容品牌、社区“专业”和红人视频手机购物平台“华娟商城”。其中，今年2月，华娟长城完成了韩庆基金投资数千万元人民币的预筹融资，两个月后，又获得了向峰投资和文泰中国银泰资本投资1000万美元的预筹融资。

来源：罗马观察报