汪峰FiiL关店潮 明星创业为何频频失败？

本篇文章2531字，读完约6分钟

最近，有媒体报道称，fill在北京黄金地段的工业和体育用品店以及世贸中心的日订单商店都已被撤回，今年填充耳机的销量直线下降。因此，消费者只能尝试一家相关的体验商店。之前的计划是在2017年上半年将线下体验商店的数量扩大到500家，现在已经改为大约200家。

摘要:明星企业家习惯于用自己的名气来转化市场资源，所以他们中的大多数人都会死去。

我不知道什么时候，“学会做好人就是做官”有个兄弟的说法叫“做好人就是做生意”。在各自领域都有一定名气的公众人物都喜欢经商，其中不乏黄晓明、赵薇、任泉等成功投资者，但更多明星的投资以失败告终。

今天，媒体训练营盘点了几位创业失败的明星，并对明星创业失败的原因做了一个小小的总结。

王峰和他的档案

如果说不能上头条的王峰先生最近有什么遗憾的话，那不应该是他的演唱会被别人抢走了，而是他不好意思自己去创作fiil耳机。

继华为辉煌前副总裁彭锦洲之后，最近有媒体报道称，fill在北京黄金地段的工业和体育用品店以及世贸中心的日订单店均已关闭，今年的填充耳机销量大幅下滑。填充式耳机的退出使得消费者只能在一家体验商店里试用。之前的计划是在2017年上半年将线下体验商店的数量扩大到500家，现在已经改为大约200家。

9月20日，fiil pa和fiil pa pro这两款无线降噪耳机产品发布。林创耳机现任首席执行官吴宁也表示，几个月前，林创耳机已经在北美建立了林创美国。我不知道王峰先生是否认为中国耳机市场“不发达”，所以他想放弃国内耳机制造商相对不发达的蓝海，与森海塞尔、akg、beyerdynamic、jbl等竞争。——与一加和其他手机品牌相比，由于性价比高，他们在国外开辟了一个市场，但在这个过程中，更多的人在烧钱之前就死去了。

对于王峰先生来说，作为一个明星开始自己的事业是一个相当好的条件。王峰根据自己的个人设计制作音乐和耳机。他雇佣了可靠的合作伙伴，如彭锦洲，并亲自为填充平台工作。耳机在中国仍有市场。

然而，耳机市场仍然是一片蓝色的海洋和一把双刃剑，它不仅代表了一个大市场，也代表了一个爱好者的市场。填充式耳机在小白并不出名，对于那些被高质量品牌培养的耳朵来说，它们也没有竞争力。

更重要的是，虽然王峰先生名声很好，但很明显，他的知名度不够高，对年轻的市场没有吸引力。举个相反的例子，韩璐说“嗨，亲爱的”，评论超过了20万条。粉丝自发发起#嗨！亲爱的#话题。

姚明和他的“姚”餐厅

现在，当人们提到姚明的时候，他们仍然可以做出反应。这就是2.26米的巨人，他被选入史密斯篮球名人堂，成为第一个赢得这一荣誉的中国人。但姚明退役后，这个名字逐渐从人们的视线中消失了。就像刘翔，当他看到王自如，他会嘲笑:“这哥们看起来就像刘翔。”

姚明的“姚”餐厅，在姚明火箭队鼎盛时期开业，位于美国休斯顿市西城区西黑默街9755号，总投资超过150万美元。许多顾客以“姚明”的名义来了。当时，espn，福克斯，今日美国，体育画报，休斯顿纪事报和其他著名媒体广泛报道。

然而，姚明退役后，“姚”餐厅很快就失去了人们的关注，生意惨淡，甚至关闭了分店。虽然这家餐厅在姚明那里说“姚餐厅”与我无关，但姚是我爸爸的姚，不是我的姚。”但它也颇具代表性——“上气不接下气”的代表和跨境餐饮的代表，这将在下面详细描述。

人们只关注“姚明”餐馆，因为姚明当时很有名，想知道东方小巨人的店是什么样的，他是否会在里面看到姚明，姚明总是带朋友去吃北京烤鸭。

虽然姚明今天跨越了六大领域，这个拥有30亿净资产的小餐馆算不了什么，但其创业项目也会在明星去世后受到冷遇，并且普遍存在于明星创业项目中。

韩寒，很高兴认识你

如果韩寒的“一”是他自己设计的一个优秀的创业项目，那么与你愉快地相遇就是韩寒创业的失败。

自2016年11月起，杭州湖滨银泰很高兴见到您，并改为“很高兴见到您”(注:韩餐厅名称)。宁波店收债员高举“很高兴见到你，还我血汗钱”的旗帜后，韩寒见到你的喜悦开始进入一种消极而不变的状态，频频发生关门危机。

韩寒从事餐饮业是明智的。毕竟，人们把食物放在第一位，对年轻艺术家有吸引力，与普通商店相比，宣传成本有绝对优势。韩寒活动范围广，精力有限。餐饮是一个门槛低、投资少、回报快、回报高、容易复制的行业，符合韩寒和他的明星们的需要。

然而，星级饭店普遍对饭店经营投资不足，导致定位不清、服务水平低、食物难吃、价格高、卫生堪忧。粉丝效应可以带来最初的消费，但餐饮业更依赖口碑。虽然出了点问题，但仍然是教材的海洋捕捞，排队让人们怀疑生活中最爱的茶都是例子。

因此，虽然餐饮业明星云集，但大多以失败告终:孙楠的海鲜自助餐厅、郭德纲的“郭家菜”、赵忠祥的三生面馆等。

媒体训练营将总结明星企业家失败的几个例子。

歌手平安与他人合伙创办了上海奥奇进出口有限公司。结果，他在创业一年多后被迫进入破产清算，他的大股东“失踪”，几个债权人前来讨债。

演员聂远曾经开了一家专门研究贵州菜系的“贵州菜系研究博物馆”。然而，在半年内，餐馆生意开始下滑，一年后关闭。

田亮和叶一茜的夫妻餐厅“美丽厨房”在不到20天的时间里被迫关闭，但原因有点可笑:餐厅没有办理相关手续。

综上所述，明星的创业“常规”主要依靠明星的个人名气和资源来改造市场，在娱乐行业创业，或者进入餐饮等低门槛行业。这种常规本身没有错，但第一个条件是，明星有足够的号召力，在创业过程中能花足够的心思，并能保证他在自己的事业形成规模效应之前不会过时。

如果明星们自己有良好的投资能力而没有任泉和赵薇，可靠的合作伙伴也很重要。

此外，明星创业还有一点是，它是否符合个人设计。赵本山不适合时尚，乐嘉不适合美发。

对于明星来说，这是一个好时机，不再被定位为“玩家”，可以迅速获得报酬，成为创业的资本。在粉丝的眼里，消极算不了什么。即使人们吸毒或作弊，他们仍会请求原谅，而不是在陈冠希丑闻爆发时。

谈到创业，董明珠曾经说过:“我们从横冲直撞到了马平川，摔了无数跤，又重新开始了。”

虽然今天的媒体训练营统计了明星创业失败的故事，但仍然很高兴看到更多的明星成功创业，比如任泉、赵薇、陈坤，并在最后写上“偶像”这个词。

来源：罗马观察报