8千万把周杰伦一首歌改成动画 不怕赔本又消耗名气？

本篇文章3802字，读完约10分钟

投资者之一的紫辉动画可能并不出名。本公司成立于2016年，由朱厄尔音乐有限公司的子公司巨石音乐授权，专注于明星二级项目的开发。除了与《大爱前传》中的华英星球合作外，它还运营周杰伦的q版形象和衍生发展。

“那一刻，你出现在我的世界里...每一个生命周期，每一次生命的缺失，都在寻找一个无法跨越的永恒。”

上周末，根据周杰伦的同名电影改编的动画pv“爱在公元前之前”在整个平台上正式推出。美丽的国画风格，男女主人公穿越千年的爱情故事，周杰伦熟悉的音乐，引发了歌迷的情感共鸣和80后、90后的集体记忆

截至发稿时，共有13家视频网站在不同的位置推荐了该pv，如主页、关键推荐和受欢迎程度列表。在新pv平均点击数只有数万次的行业背景下，该pv的总广播量已经超过100万次。

根据娱乐资本理论，这部动画片是由紫辉动画和华英星球共同投资制作的，预计要到明年才会正式推出。你为什么这么早热身？周杰伦的歌曲有数百首。你为什么选择十多年前的经典老歌？将流行歌曲改编成电影和电视很常见，但这是第一次改编动画，动画成本高达8000万元。难道你不害怕失去金钱和名誉吗？

带着这些问题，小玉和制片人聊了聊，试图揭示《爱在公元前之前》背后郭曼新知识产权的崛起和商业探索。

流行歌曲动画

如何突破维度墙？

投资者之一的紫辉动画可能并不出名。本公司成立于2016年，由朱厄尔音乐有限公司的子公司巨石音乐授权，专注于明星二级项目的开发。除了与《大爱前传》中的华英星球合作外，它还运营周杰伦的q版形象和衍生发展。

紫辉动画首席执行官梁毅告诉娱乐资本，2015年底，公司内部讨论了“爱在公元前之前”的项目，并对二级市场进行了为期半年的调查。

“我们已经联系了许多合作伙伴。我们之所以选择与华莹合作，是因为对方是行业中少有的具有原创开发能力的公司，并且已经在动漫市场工作了很长时间。导演刘可欣也是一个非常有创意和务实的导演。”

华英星球此前已经制作了《摩尔庄园》、《中国梦宝贝》、《魔晶猎人》等一系列优秀的动画作品。然而，以前的ip歌曲只有电影和电视改编，如“栀子花”，“你在同一张桌子上”和“哥哥睡在我的上层商店”，动画改编是第一种情况。为什么选择周杰伦的经典老歌《广告前的爱》来试水？

“我可能是在去年3月接触到这个项目的，我和紫辉谈过周杰伦作品的第二个维度的问题。”双方一拍即合。我个人喜欢周杰伦的歌。”《爱在公元前之前》的导演刘可欣认为周杰伦作为一个流行偶像，在二级群体中有很大的影响力，其中《爱在公元前之前》在歌词和精神内涵上最具代表性。

当然，一部耗资数千万的动画片显然不仅仅来自创作者的第一嗅觉。与需要提炼和浓缩的文学改编不同，宋ip的信息量很小。如何在保留歌曲特色的基础上无限延伸有限的内容是成功的关键。

从《公元前之前的爱情》来看，它似乎讲述了一个穿越爱情的故事，这是女孩漫谈中的一个常见主题。然而，导演刘可欣告诉我们，pv主要是一个早期的创意和实验演示，而故事片的主题实际上是关于情感体验和爱情记忆，通过展示不同时期、阶段和层次的爱情观念，向观众展示年轻人的成长过程。

“如果只有一首歌变成了一个故事，那么它就变成了第二个元素，角色的形象就接近了星星。这是一个非常糟糕的适应。”刘可欣认为，与传统动画中的校园新鲜感不同，公元前之前的爱情不是马里索尔的爱情故事。歌曲改编动画除了保留周杰伦歌曲的独特气质和情感外，真正的价值在于以丰富的内容和情感展现群体体验和宿命感，获得更多的观众共鸣。

从脱衣舞到大型电影

全品牌内容开发的商业实现

据了解，这部28集的“爱在公元前”动画片将分为两季，预计明年夏天上映。刘可欣对大家的关注表示惊讶:“不久前，一个改编的时事通讯发布了，网上的粉丝们开始讨论这个改编的故事。”

然而，等待的时间并不长。在此期间，除了动画特别版和其他版本的发布，漫画版的《爱在公元前》将在今年年底前上线。

导演刘可欣说:“动画版和漫画版的信息量是不同的。”漫画将提炼每个世纪的爱情故事，更加注重单线叙事；这部动画片有很长的阐释空间，故事的细节也更加丰富。”

紫辉动画和华鹰星球在这个项目的预算中已经投资了8000万元。虽然它包括漫画、动画和电影准备，但它在国家曼凡戏剧中也是一个惊人的数字。据了解，《爱在公元前之前》动画剧的成本规模将与腾讯动画的《一个人下》相同，一分钟的制作成本约为8万元，所以一季至少要多出几千万。

导演刘可欣认为，作为一个美丽的爱情故事，《爱在公元前》是一个既不能焦虑也不能省钱的题材。一方面，纯手工绘制的二维作品本身需要高水平的工艺，才能获得电影中不会丢失的质感；另一方面，项目的整体品牌内容开发和多条产品线齐头并进也决定了在早期阶段要投入大量的成本和精力。

“预算已经做得很充分了，作品的质量一定要对得起国家，对得起周杰伦。”魏亮表示，从项目开发到制作和宣传，团队推广都非常谨慎。“毕竟，对于市场而言，歌曲改编动画是一条非常新颖的商业道路。以前没有成功的案例可供参考。这项测试必须投资。必须有保护。”

布局动画是今年许多大公司的战略核心。以腾讯动画为例，不仅《破空》、《全职大师》等付费精品动画的播出量超过10亿，而且今年上半年，腾讯还完成了对10家动漫公司的投资，今年7月，腾讯与企鹅影视、阅读文学联合推出了《百次计划》，并联合推出了近100部高质量的《全民侠》作品。

对郭曼来说，商业实现总是不可避免的。梁毅并没有感到太大的压力:“目前，大家都还在关注内容创作。事实上，好的内容可以被市场认可，随后的商业实现是自然的。第二个项目是中长期运营计划。这并不是说，如果在这里投资，很快就会在这里回收。”

事实上，建立在幻想爱情基础上的《爱在公元前》并不局限于二次开发，它还计划在未来制作舞台剧和大片。此外，周杰伦的歌迷年龄跨度很大，从十几岁到三四十岁不等。虽然许多动画作品都受到年轻人进入校园或进入工作场所的影响，但如果一个更广泛的群体能够被动摇，明星歌曲的ip改编的商业实现完全是另一个"钱"的场景。

导演刘可欣也认为《爱在公元前之前》并不是一部以粉丝为导向的动画，所以周杰伦本人不会刻意在男主人的背景下接近。她解释道:“我认为刻意模仿将会牺牲很多喜欢好故事的高质量观众。”“当然，整部电影都有周杰伦的气质，这不是需要屏蔽改编的东西。周杰伦是一个超级健康的公众偶像，他自己也有一些夸张的戏剧和2.5维的特点。”

郭曼多元化发展

《公元前的爱情》

你会为动漫爱情剧设定一个基准吗？

无论如何，经过多年的市场培育，随着郭曼歌迷年龄的增长，更加成人化和多样化的郭曼作品已经赶上了好的趋势。

自从2006年禁止日产漫画以来，就有了“民族人”的说法。经过10年的沉淀和发酵，中国动画和漫画的水平已经从模仿和探索发展到尝试性创作。

该剧的总导演刘可欣感叹道:“自从2008年前后的动漫创业以来，郭曼逐渐培养了一批粉丝，就像当年摩尔庄园的小粉丝一样，现在都来我们公司工作了。”

刘可欣既有现实生活的拍摄经验，又有多年从事动画制作的辛勤工作，他觉得这是一个让这个国家充满活力的好时机，也是动漫人发挥自己力量的好时机。“现在市场愿意接受各种类型的国产动画。对我来说，电影和电视+动画相结合的梦想也有机会进行类型的尝试和突破。”

从题材上看，《公元前前的爱情》是目前市面上郭曼作品的一个很好的补充。腾讯动画部的《全职大师》、《破空》、《若森数码》的《画江湖》系列等热门作品，大多以青少年为对象；看看漫画，如果有恶灵，很多纯女孩的作品，以及科幻幻想作品，已经推出。

以城市为主题的成人爱情故事仍然很少，而在日本，具有深刻主题和浪漫风格的作品，如《你的名字》和《声音的形状》，很受欢迎。

刘可欣认为，在日本、韩国等成熟的动漫市场，除了幻想、悬疑和少女时代，也有一些作品以“轻装成熟女性”为午夜10点钟的观众类型。这些作品“不那么苏王秀兰，不纯粹是血战，适合刚进入职场的年轻人。”当他们忙的时候，他们可以和剧作家们一起体验成长和感受生活。”

华影星球将以日本动画的最高标准来标志这部《爱在公元前》的诞生，即在国内原创编剧、画家和设计团队的全力支持下，在重金的支持下，创造出突破商业惯例和行业标准的高品质民族动画。

虽然它是以二维的形式呈现的，但是《爱在公元前之前》的观众不仅仅是一个二维的群体，而且拥有丰富内心世界和敏感情感体验的观众也会被这部作品所感动。导演刘可欣认为这部作品可能更倾向于2.5维。在精致优美的绘画风格下，融入了一些关于爱情价值的人生哲学和思想，这也是国产动画爱情剧的一个突破和尝试。

至于大ip和动画的结合，这并不新鲜。“我们很早就开始了ip改编，摩尔庄园是第一个儿童游戏改编的动画。”刘可欣对知识产权有自己的理解。“知识产权不是万灵药。如果'成为一条鱼或一条鱼'并机械地复制它，ip改编将没有魅力。《摩尔庄园》是一个借助游戏图像的核心原创故事，《爱在公元前之前》也是如此，它有情感上的帮助和粉丝的支持，但它仍需要从根本上回归到一个真正好的故事。”

梁毅更注重跨界改编的意义和价值:“在中国音乐界，周杰伦的地位是不用说的，但在新的领域，无论是音乐作品改编成动画还是介入其他领域的第二维度，都是一种全新的尝试。这一尝试的最初来源是对世界的好奇。作为进入者，我们也在探索是否有更多的跨国变化。”

来源：罗马观察报