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[电视收视诈骗案曝光,五部委联手整治电视剧混乱局面]从《甄嬛传》、火中涅槃到以人的名义,近年来电视剧发展如火如荼。2016年12月4日,电视连续剧《美丽的私人厨房》在浙江卫视播出,当天的收视率只有0.184,在全国排名第20位,甚至创下了浙江卫视“50年来的最低收视率”。
《一年中的花开》剧照
从《甄嬛传》、火中涅槃到以人的名义,近年来电视剧的发展如火如荼。每天追逐电视剧的网民可能不知道,每年拍摄但未播出的电视剧比播出的电视剧多,但电视剧的实际收视率远低于公布的收视率。但这只是电视剧行业的混乱之一。
针对这种混乱局面,国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部联合发布了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》。通知全文包括加强电视剧创作规划和电视剧剧本配套等14项内容,涵盖电视剧产业链的各个环节。电视剧产业的快速发展有哪些问题?这个通知的意义是什么?
混乱
两个长期被批评的混乱,天价薪酬和虚假收视率,是该通知的两个主要治理问题,也是制约电视剧产业发展的主要问题。
这两个问题有多严重?
一位资深经纪人曾透露,贫富差距很大,一些一线演员收入接近1亿元,而新人三个月的平均套餐价格只有15万元。“目前,制片人经常把演员的工资预算提高到三分之二”。甚至,一些演员会互相比较报酬。在签订合同时,他们会找个人提前向电影方询问合作伙伴的报酬,然后坐在地上开始定价。
在演员圈子里有一句行话:“去剧院或看钱”。许多影视剧质量差,没有内容优势,盲目依赖明星。许多电视台、视频网站等。根本不关注影视项目的剧本、制作和定位,只关注明星阵容。如果有一个受欢迎的明星参与戏剧,购买戏剧的价格会增加,所以报酬自然会增加。因此,天价不仅扰乱了整个电视剧市场,也降低了电视剧质量。
天价最终是需要付出的,所以当恶性循环开始时,它是无法收回的。收视率作为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”,直接影响着电视剧的价值和进度、电视台的收入和广告商的利润,具有重要意义。评级欺诈应运而生。
广东一家电视剧制作公司的负责人曾经举过一个例子。一部50集的电视剧以每集100万元的价格卖给了电视台。协议中承诺平均收视率将超过1,每低0.1个收视率,单集购买费将扣除10万元。在实际播出中,该剧的平均收视率为0.95,根据条款,每集扣除5万元,50集后电影价格损失250万元。“收视率与制片人的电影价格直接相关”。
2016年12月4日,电视连续剧《美丽的私人厨房》在浙江卫视播出,当天的收视率只有0.184,在全国排名第20位,甚至创下了浙江卫视“50年来的最低收视率”。12月9日,“美丽私人厨房”被正式撤回。后来,该剧的导演透露,该剧在互联网上表现非常好,收视率很低,这是因为没有购买收视率。进一步暴露了收视率造假对整个电视剧行业造成的严重伤害。
只有著名演员参与的大型制作剧和综艺节目才会有相对稳定的收视率,只有收视率高的时候,他们才能获得更多的播出,为下一部剧吸引更多的资金。甚至,著名演员作为投资者可以通过股权参与获得更大的回报,这无疑是一个更加苦涩的讽刺。显然,这不符合经济法。过高的薪酬只会加剧影视领域寡头垄断的现实,将已经被封锁的文化产业生产链推向更加绝望和荒谬的境地。
针对这两个问题,该《通知》明确规定,第三条规定,严禁广播公司将明星作为唯一的谈判标准;行业组织出台了电视剧成本分配比例指引,优化了薪酬分配机制。第五条规定:规范电视剧收视率调查和管理。依法坚决打击收视率欺诈,不得将收视率作为电影购买价格的唯一依据,推动建立基于大数据和云计算的中国特色收视率调查系统。
过量的
这两个问题不会突然出现。此外,这不是第一次,有关部门已发出文件清理,但在这个行业,它往往是减少到一纸空文件。为什么?中国美术学院的学者孙家善认为,这需要解决电视剧行业产能严重过剩的首要问题。
他认为,当前电视剧行业的混乱是产能过剩自然带来的恶性竞争:电视剧严重依赖知名演员和大量资金投入,这也使得小资本和无名演员精心制作的大量作品失去了成名的机会,进而导致作为文化产业关键要素基础的结构性崩溃。
产能过剩的一个具体表现是,每年拍摄的大量电视剧根本无法播出。2013年,共有616部电视剧播出,其中只有266部新剧首播,仅占黄金时段播出总量的43%。这意味着在这种模式下,大约有一半甚至更多的电视剧将在大多数年份被搁置,这种频道模式所产生的效果将进一步恶化。
产能过剩是如何产生的?从2000年开始,大卫一个接一个地去了星星。“走向明星”,即主要地区的频道通过卫星传送,各大电视台拍摄或播出的电视剧覆盖范围不再局限于一个省一个地方,而是扩大到全国。因此,包括中国电视剧在内的所有领域都走上了“野蛮增长”的怪圈。早在2000年,中国电视剧的总数量就超过了1万集。
这一时期的中国电视剧具有典型的自由竞争的舞台特征。从新世纪开始,中国电视剧的自由竞争几乎持续到2012年。到2012年,中国电视剧的产量开始见顶,达到17000集。然而,在中国现有的广播电视系统中,电视频道的播放能力每年最多约为8000集。
如何疏导过剩产能?如何减少资源的浪费?它已经成为解决电视剧行业混乱的关键。
熄灭
一方面,我们应该扩大国内广播频道,另一方面,我们应该开拓国际市场。因此,《通知》进一步确定了中国电视剧“走出去”的方向,这不仅是缓解产能过剩的举措,也对电视剧质量提出了更高的要求。目前,中国电视剧出口量已占电视节目出口总量的60%以上。“电视中国剧场”项目于2014年10月启动,现已推广到10多个国家,效果良好。
火中涅槃的韩国海报
“走出去”是渠道过剩的有效途径,也对中国电视剧的质量水平提出了更高的要求。然而,中国电视剧要想在繁荣发展的过程中飞得更远,就必须降低生产能力,并迫切面临自由竞争带来的两级分化。
孙家善认为,如果在未来十年左右的时间里,文化产业处于上升期,不能完成结构调整,中国电视剧产业产能过剩的现状将不可避免地恶化为通缩,中国电视剧产业将在文化市场的繁荣中衰落。恐怕这也是五部委下发指导意见的担心。
陷入陷阱
有关部门一直在关注产能过剩导致的电视剧行业混乱。
2015年,广电总局尝试启动“一剧两星”政策,即“同一部电视剧每晚黄金时段播出不超过两个频道,同一部电视剧每晚黄金时段播出不超过两集”,为电视剧播出创造更多机会,控制产能过剩问题。
与此同时,电视剧市场也在进行调整,开辟新的空空间。
这就是网络戏剧产生的原因。近年来,随着《河神》、《法医秦明》、《吹灯鬼》、《遗恨》等大型网络剧频频进入公众视野并开始获得广泛认同,我们实际上可以感觉到网络剧不仅越来越热,而且越来越成为主流。
“余罪”海报
2014年,网络电视剧在全网的总流量为123亿,2016年攀升至892亿,三年间流量增长了两倍。一部网络剧的最高限额也不断被打破:2014年,《戴奥尔斯人》成为全年播出次数最多的网络剧,有9.8亿次播出;到2016年,“老九门”已经创造了114亿次广播。2016年,主要视频网站提交的在线电视剧多达4430部,共计16938集,同比增长60.6%。
特别是视频付费用户规模已达7500万,良好的市场生态正在逐步形成。网络戏剧作为一种具有强大生命力的新兴力量,可以弥补传统电视剧产业的不足,从它出现在荧屏上的那一刻起,就自然受到了广泛的关注和欢迎。
网络戏剧和电视剧之间,不是简单的二元对立关系,而是一个共同的时代结构。电视剧产能过剩,但远远不能满足数亿观众庞大的文化和娱乐消费需求。网络电视剧的发展正是时候。
因此,在这个通知中,“网剧”也成了一个关键词。《通知》第六条规定,电视剧和网络电视剧实行统一管理。重点网络电视剧创作规划实行备案管理,鼓励优秀电视剧制作机构积极投资网络电视剧制作。未取得新闻、出版、广播电视部门颁发的许可证的电视剧不得在网上播放。这不仅为网络电视剧的发展提供了机遇,也给了控制。
来源:罗马观察报
标题:片酬过高收视造假被曝光 五部委联手治理电视剧乱象
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