iPhoneX背后：将手机向着机器人的方向发展

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iphone x的真正价值不在于全屏，而在于全屏背后整个用户交互体验的革命性变化。人脸识别的全面应用指日可待。全屏幕互动变得越来越“理解你”，苹果在向机器人发展手机方面迈出了一大步。

自从iphone x问世以来，评价显示出两极分化的趋势，有人称之为惊人的工作，而其他人则认为它缺乏创新只是顺应了这一趋势。就苹果目前的表现而言，正如库克所说，它能在未来10年或未来继续引领智能手机行业吗？

“我尊重和欣赏人性的方式是把某样东西变得美丽，然后把它公之于众。”2017年9月13日凌晨1点(北京时间)，史蒂夫·乔布斯的声音在以他名字命名的剧院回荡，苹果十年新产品发布会开始了。

当晚，苹果推出了五款新产品:旗舰机型iphone x、iphone 8和iphone 8 plus、苹果手表系列3和苹果电视。

与2007年崇拜iphone的人相比，现在人们对苹果的新产品有了更多批判的眼光，比如“所谓的创新更多的是修补”和“打开苹果没有乔布斯时代的骄傲。”

外界质疑的声音并非没有道理。从产品的角度来看，这是一种常规升级和互补创新。

所谓的例行升级意味着在iphone 8和iphone 8 plus上，可以看到太多iphone 7的阴影，处理器升级了，颜色增加了，后壳材质改变了，其他东西从尺寸到相机位置几乎没有变化。

所谓的互补创新是，在承诺发布的iphone x上，我看到了夏普的异形全屏、小米的人脸识别、三星的无线充电等等。没有一个是由苹果发起的，也没有一个是在新闻发布会之前被曝光的。

虽然三款新手机已经发布，但iphone x无疑已经成为iphone 8/8 plus的焦点。在iphone x的背景下，iphone 8黯淡无光，甚至被视为鸡肋。

尽管果粉总能为苹果的进步欢呼，但更多的人可以从其新产品背后看到它的焦虑和坚持。

1苹果的焦虑

自2007年1月10日苹果发布第一部iphone以来，在过去的十年里，iphone系列中十多种产品的累计销量已经超过了12亿部。根据对位法的统计，在过去的十年里，iphone给苹果带来了7750亿美元的收入和2500亿美元的利润。在此期间，中国市场已经发展成为苹果全球地图上仅次于美国的第二大市场。

2015年，中国消费者蜂拥购买苹果新发布的iphone 6/6 plus，配有大屏幕和本地黄金版，这推动苹果在中国的出货量飙升了70%，大中华区的收入大幅增长，占总收入的25%。结果，中国超越了欧洲，成为苹果第二大运营部门。此外，观察人士预测，大中华区将取代美国，成为苹果最大的运营部门。

然而，在2016年，情况发生了急剧转变。就营业收入而言，大中华区已经筋疲力尽，再次被欧洲甩在后面。与此同时，美国仍牢牢占据苹果运营部门的首位，其运营收入接近大中华区的两倍。

8月2日，苹果2017财年第三季度财务报告显示，苹果第三季度实现净收入454.08亿美元，同比增长7.2%；净利润为87.17亿美元，同比增长12%。

从地区角度看，欧洲、日本和亚太地区(大中华区除外)实现了不同程度的增长，唯一出现下滑的地区是大中华区，收入同比下降10%，至80.04亿美元，不到2015年第二财季的一半。迄今为止，苹果在中国的收入已经连续六个季度下降。

不仅收入下降了，苹果在中国的出货量也下降了。

2016年，苹果在中国的出货量为4490万台，市场份额为9.6%，同比下降23%。最近，idc发布了一份关于中国智能手机市场第二季度出货量的调查，显示苹果出货量同比下降7.6%，排名从第一季度的第四位下降到第五位。

两年前，中国市场被苹果公司视为最有前途的市场，甚至一度乐观地认为中国市场能够超越美国国内市场，成为苹果公司在世界上最大的市场。如今，大中华区的市场萧条已经成为苹果目前面临的最大难题。

与之形成鲜明对比的是，中国手机品牌正在逐渐崛起。从销售业绩来看，近两年来，华为、oppo、vivo、小米等国内手机品牌的迅速崛起，逐渐冲击了苹果、三星等国际手机巨头。无论是在全球市场还是在中国市场，这些国产品牌都对苹果构成了巨大威胁。

一个里程碑式的事件是，自2016年第一季度以来，中国智能手机出货量首次超过苹果和三星。在国内市场，华为、oppo、vivo和小米处于领先地位。根据集邦科技研究所的数据，2016年，中国品牌智能手机的总数达到6亿部，占全球份额的45%。

其中，oppo和vivo就像“黑马”，已经成为一个现象事件，引起了社会各界的热烈讨论。有人甚至评论说，这两家拥有相同血统和战术的公司，在第一轮变革周期中，凭借冷兵器战略和“海上战术”，获得了智能手机的最后“红利”。

不仅在市场营销上更是“狼来了”，而且目前国内品牌也在技术上积极追赶，一些先进技术的应用甚至已经与世界同步。华为和小米不断开发双摄像头和全屏黑屏技术，不仅大幅提升了国产手机的市场份额，也提升了国产安卓手机的廉价品牌形象。

根据最新的对位研究数据报告，今年6月和7月，华为的智能手机出货量超过苹果的iphone，成为全球第二大智能手机制造商。今年10月，华为还将在德国推出带有新人工智能产品的mate 10，这也是与iPhone X实力相当的竞争对手

2苹果的坚持

尽管过去大中华区的市场表现不佳，对苹果“缺乏创新”和“日益固化的产品形式”的批评在未来也会被听到，但自第一代iphone问世以来，苹果不断给外界带来惊喜。

在iphone出现之前，智能手机有很多种，但在iphone出现之后，只有iphone和模仿iphone的智能手机，所以没有必要谈论它对手机的改变。它真正带来的是一种生活方式，改变了世界。

苹果打开了移动智能时代的大门，然后颠覆随之而来。微信、facebook和twitter等强大的工具只是移动智能平台上的花朵，而特斯拉和共享经济等颠覆性工具只能将乔布斯的想法转化为汽车和生活。每个人都是摄影师，每个人都有记录。乔布斯让世界变得更平，但联系更紧密、更简单、更直接。

继乔布斯之后，苹果产品不再令人惊叹，但它们总是新的。自从库克掌管苹果公司以来，他一直在对iphone进行修补，以逐步改进它。目前，iphone x比以前更加激进。库克还表示，最近发布的iphone x是自第一部iphone诞生以来最大的进步。

Iphone x取消了苹果手机自推出以来最经典的标志:圆形主页按钮，这无疑是苹果的自我颠覆。

自第一代iphone以来，圆形主页按钮一直是苹果手机的标志性设计，这也吸引了许多安卓制造商效仿。取消圆形主页按钮，一方面是为了给全屏技术让路，另一方面，它也可能会清洗乔布斯的印记，突出库克时代的变化和差异。

此外，值得一提的是，在全屏设计方面，iphone x前屏幕顶部的刘海是为传感器和摄像头预留缺口的，这是全屏的终极状态，也是一种难度较大的异形屏幕设计。

iphone x取消指纹识别并使用人脸id解锁的一个重要原因是屏幕下的指纹识别技术还不成熟，苹果获得的指纹识别方案不能在全屏下使用。

然而，安卓阵营的全屏幕手机采用的后方指纹存在体验差、设计受损的缺陷。如果采用三星手机的虹膜识别技术，可能会影响苹果对iphone x的技术突破意义。在这种情况下，苹果对iPhone X采用人脸识别是最现实的选择。

虽然人脸识别的解锁技术并不是苹果第一次使用，但与之前的二维人脸识别相比，苹果的三维人脸识别技术已经变得实用起来，这很有可能推动整个智能手机行业在未来从指纹或虹膜扫描转向人脸扫描。

使用truedepth相机和传感器进行30，000点扫描和面部三维建模，面部识别在识别速度和精度安全性方面达到了实用水平。化妆、胡须、眼镜、帽子和夜晚都不会影响面部识别。

此外，face id也与苹果在ar领域的战略相吻合。在这次苹果会议上，许多高管表现出的敌意功能是通过面部识别背后的前置摄像头实现的。后置真深度相机是苹果主要ar游戏及其各种功能的基石。

据行业分析师称，iphone x的真正价值不在于全屏，而在于全屏背后整个用户交互体验的革命性变化。人脸识别的全面应用指日可待。全屏互动变得越来越“理解你”，苹果在开发面向机器人的手机方面迈出了一大步(300024，诊断股票)。“这种敢于冒险的自我颠覆的决心可能是乔布斯留给苹果的精神遗产，也是iphone x向乔布斯致敬的真正意义。”

3结论

作为上市10周年的纪念产品，iphone x的发布表面上似乎仍是一个“后续”工作，但从新技术到工艺细节，这款手机是一款在当今智能手机市场占据绝对高位的基准产品，这反映了苹果颠覆自我、创新技术的决心。

尽管在某些功能上，苹果已经从领导者变成了追随者。然而，就技术整合能力而言，苹果仍是绝对的领导者，远远领先于中国的竞争对手。可以预见，如何整合刷脸和解锁、oled全屏、无线充电和摄像头代码扫描等概念，将成为中国手机制造商关注的焦点，就像他们之前学习苹果的加号命名和本地金色配色一样。

至于苹果能否在未来10年继续引领智能手机行业的潮流，仍需要苹果的成就来证明。然而，至少从ar应用和经验以及软硬件开发的生态角度来看，苹果已经展示了一个清晰的战略。

来源：罗马观察报