吴亦凡成爱奇艺高管 上《中国有嘻哈》他赚了多少？

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今年夏天，“中国嘻哈”在整个网络成为一个流行的现象级综艺节目。作为主要制作人之一，通过专业的嘻哈评论和高水平的音乐作品，吴亦凡已经成为了新一代的青春偶像，既有潮流，又有主题和专业精神。嘻哈在中国的崛起是近年来中国娱乐文化产业快速增长的一个缩影，高投入、高回报成为今年综艺市场的最大赢家。

根据当事人的回忆，当吴亦凡第一次见到iQiyi的首席执行官龚宇时，他说，“认识你之后，你就不必再购买iQiyi的成员了。”如此真实，它真的与中国嘻哈音乐的表现一脉相承。

明星成为企业高管并不新鲜。最近，自由泳小王子吴亦凡被成功提升为爱奇艺的“主管”。找老板龚宇要会员自然是一件小福利。

9月6日，爱奇艺vip会员的品牌战略进行了新的升级，吴亦凡正式成为爱奇艺的“首席会员特别体验官”，并推出了“敢做敢为，一起干”的生活态度。这位会员一拿到会员卡就成了终身会员。然而，无论谁不满意，都表明下半年最令人期待的事情是“我在等待升职”。

今年夏天，“中国嘻哈”在整个网络成为一个流行的现象级综艺节目。作为主要制作人之一，通过专业的嘻哈评论和高水平的音乐作品，吴亦凡已经成为了新一代的青春偶像，既有潮流，又有主题和专业精神。嘻哈在中国的崛起是近年来中国娱乐文化产业快速增长的一个缩影，高投入、高回报成为今年综艺市场的最大赢家。如何发现和引导年轻人的思维和表达，并注入品牌价值，成为当前行业的新目标。当年轻人的思维和表达方式发生巨大变化时，对服务的需求已经超过了基本使用价值，品牌价值成为年轻人选择服务的关键因素。

来自吴亦凡的“你有自由泳吗？”炸掉互联网，走向中国嘻哈文化的大舞台，然后走向节目中传达的“真理”和“骄傲”。可以说，“敢于骄傲”是吴亦凡和爱奇艺vip会员的选择，也是年轻人的精神象征。爱奇艺vip会员和吴亦凡高喊“一起骄傲，一起干”，这也印证了中国视频娱乐服务正从注重内容体验的起点向品牌选择和价值表达的新阶段演进。Iqiyi vip会员，作为一个新的娱乐消费品牌，代表着年轻一代的时尚文化和价值观，也已经形成。

代言也有自由式

与一般的商业品牌不同，爱奇艺作为一个娱乐平台，其最大的优势在于商业品牌追逐代言人，而娱乐品牌制造代言人。由此可见，艾奇艺实际上有着完整的策略，有能力预测和把握明星的价值；代言人的认可和选择也在整合营销计划中，是长期完整运作的结果。毕竟，没有人比iQiyi更了解或更能预测恒星价值的未来变化。

作为爱奇艺的首席执行官，在爱奇艺“首席会员特别体验官”的就职典礼上，龚宇说他不仅一直在追逐“中国有嘻哈”，还知道什么是迪斯:

迪斯知道这是互联网上的“迪”字。事实上，这个词并不是一个新词。在我很小的时候，大多数人出生前都叫我迪，但我不知道是哪个词，它消失了大约二三十年。这个词突然出现在互联网上。乍一看，是这个词。”。

从内在品牌价值来看，爱奇艺结合了吴亦凡“真实”、“专业”和“青春偶像”的特点。“中国嘻哈”不仅让观众知道“中国真的有嘻哈”，而且还有专业的嘻哈综艺节目制作，通过精美的插件介绍和节目设计，将嘻哈这样的小众音乐从“地下”带到每个人的眼前。

吴亦凡一直与自由泳“相互诠释，密不可分”,也在节目中展示了前所未有的真实和专业技能。他会提前闪电说:“粉丝们今晚不要嫁给我！”《中国嘻哈》向观众展示了一个与银幕、画报和广告完全不同的吴亦凡。

从外在价值的角度来看，爱奇艺结合了吴亦凡“潮”、“美”、“青春”的特点，在碎片化的时代，它用多重的品味来消解人群。同样，其他品牌也“看中”吴亦凡、巴宝莉的外部特征；智能手机是一个奢侈品牌，小米；荣耀代表科技美学，麦当劳；友谊C牢牢吸引着年轻的粉丝。

在此之前，吴亦凡成为博柏利品牌上个世纪第一位非英国代言人，这引起了广泛的讨论。细看吴亦凡近年来的代言产品就不足为奇了，无论是宝格丽、梅赛德斯-奔驰smart还是阿迪达斯original，它们都属于奢侈品牌。不仅有满足高端品味的高品质品牌，还有与食品、服装、住房和交通相关的“轻”品牌，完美诠释了当代年轻人的“轻奢侈新词”。爱奇艺与吴亦凡的合作，聚焦于“铺张浪费与新词新语”，可谓天作之合。用龚宇的话说，“奢侈不是奢侈，也不是贫穷，而是对生活的美好祝愿。”

爱奇艺的“上帝回馈”

传统品牌代言在经济上可以说是一种双赢的局面，但社会效益只是明星效益对品牌的单向输出。你可能因为某个明星而喝酸奶，但是你永远不会爱上那个为你说话的明星，因为你喜欢喝酸奶。然而，爱奇艺之神进行了反馈，但它打破了传统的诅咒。硬糖君的神奇发现:无论谁为爱奇艺代言，爱奇艺都成为代言人发展的有利平台。爱奇艺不仅可以选择合适的代言人，还可以参与代言人的发展，为代言人的发展铺平道路。

作为爱奇艺vip会员品牌的代言人，是继、宝贝、杨扬、、赵之后的第六位。六个代言人，六年付费会员的发展，iQiyi的发展为vip会员品牌树立了标杆。

2015年，网络剧《古墓丽影笔记》达到了双倍的高点击率和播出量，并获得了年度最佳剧集的称号。在剧中扮演张起灵的杨扬，作为爱奇艺的代言人，得到了额外的加分。不仅曝光率大大提高，而且凭借剧中原有的表演，一波新的粉丝团被大肆招募，这也成为了向一线小众推广的坚实基础。

在2016年的网络电视剧《老九门》中，和赵两位主演的《齐岳夫妻》，是爱奇艺vip会员的代言人。这部剧获得了“年度戏剧之王”的称号，不仅仅是因为数十亿在线广播带来的微博超高人气。在剧中，“cp”陈伟霆获得了“年度人物”的称号，而赵李颖也获得了“年度艺人”的称号。

《老九门》在爱奇艺上线后，网上播出量超过100亿，成为全网历史上第一部自创播出量超过100亿的电视剧。作为一家网络电视剧反向输出的电视台，登陆东方卫视后，收视率也一路走红。微博上讨论的话题数量高达630亿。

剧中由陈伟霆扮演的张大佛非常英俊，他想报警。由赵饰演的殷，完美地诠释了“如何向男神挺进”，演技更上一层楼。这两个人不仅巩固了一线花生的地位，也证明了他们的实力和对粉丝的吸引力。

2017年，“中国嘻哈”不仅让观众知道“中国有嘻哈”，也让大家看到了“真正的吴亦凡”。在第一阶段，制作人吴亦凡当晚在微博上做了一个热门搜索，说“你有自由式吗”，随后整个网络“疯狂传播”，甚至在每个人的微信朋友圈里做了一个表情包“活跃”。

在60年代的评估中，吴亦凡用他的嘻哈专长打击了他的怀疑者。在判断球员是否能够晋级时，吴亦凡是客观果断的，即使球员有一点瑕疵，他也逃不出他的耳朵；吴亦凡在评论时甚至谈到了嘻哈术语，这不仅给刚刚了解嘻哈文化的观众上了生动的一课，也充分展示了他们的音乐素养。

天生就有一对基因

“中国嘻哈”使用“明星制作人”这个短语。制作人的任务不仅仅是寻找有潜力和包装的说唱歌手，还要推广嘻哈文化，让中国嘻哈音乐从地下走向主流。从这个角度来看，吴亦凡的“你还有自由式”这句话让观众知道了这个节目的存在，而他的专业评论和公正的态度让更多的人了解了嘻哈音乐，爱上了嘻哈文化。

然而，如果你错误地认为吴亦凡·空对嘻哈音乐有理论知识却没有作品，那你就错了。在制作人的表演中，吴亦凡不顾节目总监和音乐总监的反对，坚持演唱了具有自动调音效果的新歌“6”。虽然这种形式的表演非常冒险，但吴亦凡向现场的玩家和观众展示了世界上最前沿的嘻哈音乐，这成为吸引欧阳靖、pg one、tt、小白和双胞胎兄弟加入吴亦凡队的重要原因。

“中国嘻哈正在发出声音，世界在聆听”，“我想证明中国人能够演奏出真正的嘻哈音乐”，“让中国嘻哈音乐在世界上占有一席之地”，吴亦凡不止一次承担起推广中国嘻哈的责任，这源于90后青年音乐家的使命感。

这种使命感也体现了龚宇近年来总结的爱奇艺的发展观:“年轻一代对自己独立思考和表达的娱乐文化消费、品牌选择和自我意识感到非常自豪。Iqiyi vip会员不仅是新潮流的发现者，也是创造者。我们希望这种价值能够投射到更广阔的社会领域，形成更年轻、更阳光、更积极的品牌力量。”

马克思说:“金银自然不是货币，但货币自然是金银。”尽管势头越来越猛的吴亦凡获得了许多支持，但很明显，娱乐平台iQiyi激发了吴亦凡专业和真实的一面，并将其扩大为会员和用户的“骄傲”价值。从普通代言到iQiyi vip会员品牌代言，吴亦凡也实现了从流动鲜肉到青春偶像的真正飞跃。我相信，iQiyi和吴亦凡推出的“敢做敢为，一起干”将在下一阶段继续主导许多互动平台，这可能是受“嘻哈”流行的推动，也可能是中国娱乐市场正在形成和酝酿一种新的生活态度和理念。

来源：罗马观察报