今日头条知乎等知识变现探讨 内容行业洗牌将来临

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[今天的标题智虎和其他知识实现者讨论内容行业的洗牌即将到来]一些用户直接戳穿了智虎团队的良好意图:“愚人节到了，先看看大家的反应，如果是好的，继续推广，如果反应一般，就说这是愚人节的笑话。”初级班的价值更像是一场“小游戏”，这取决于熟人的社交场景模式，介于小额支付模式和自愿奖励模式之间。

随着《魔鬼的爸爸》的爆料，“吴空问答挖胡志300 V”，问答产品之间的竞争达到了高潮。这场知识人才之战表明，“实现知识”已经成为内容制作者的话语权，内容产业的洗牌即将到来。事件平息后，我们不再谈论流言蜚语、逆转和输赢。泰格嗅了嗅，分析了几个有代表性的问答产品，并与相关人士聊了聊他们对创意和模型的理解。再次关注内容生产、模式、知识实现等问题。

剽窃？去吧。吴空问答的最终目标是成为一个快速版的胡志？

大约三个月前，2016年4月发布的标题问答被更名为吴空问答。从那以后，这个由今天的标题孵化的问答产品就有了一个独立的应用和个人电脑网站。今天的头条交通巨头没有恐惧，“抢劫事件”带来了强烈的曝光。

从4月到7月的数据显示，吴空问答应用的下载量是25万。吴空问答签名的v已经超过500个。与智湖大五签订的合同被解释为“霸王条款”。对此，吴空问答的相关人士表示:“有一家报纸要求作者写专栏，这是有报酬的。这篇报道能在其他报纸上发表吗？签订合同实际上是一份草案，不允许重印没有什么好争论的。”启蒙运动的语言空的问答似乎很熟悉。早在腾讯的“人人”专栏开始时，它就通过购买整年独家的第一篇文章获得了许多知名作者的内容版权。名人手稿很难谈判，写文章的门槛也很高，但腾讯的价格甚至低于吴空的问答挖掘胡志大v。一个众所周知的现实是，今天的头条一直在关注来自所有平台的高质量内容创作者。在2015年的头条新闻发布会上，今天的头条新闻提出了一项“1000万元”的补贴计划，这引发了一场自主媒体创作者的战斗。

如今，通过在启蒙/问答上花钱来垄断内容的方式与上次完全一样。在公众的回应中，智虎暗示今天的标题“简单粗暴的方式”既不科学也不可取。我们已经成为一个知识社区6年了，我们知道激励和聚集真正专业和有影响力的专业人士来认真分享他们是多么困难。真正有价值的内容产生的背后是深刻的思考，多年专业实践的积累，以及来自同行交流的相互启发。这就是为什么我们不盲目追逐交通和使用肤浅的手段来鼓励年轻人。我们致力于营造严肃、专业、友好的社区氛围，完善产品机制，使专业内容更快得到关注和认可，让分享有价值内容的用户有机会得到认可。

许多智虎的资深网友对这起抢劫案持乐观态度:“据估计，大量初中生可以被带走。净化智湖不好吗？”模仿和偷猎使吴空问答和胡志趋同，但事实上他们有不同的起跑线，甚至穿不同的跑鞋。吴空问答中常见的问题类型主要是生活和民间口味，如“如何说服在6楼买水的人不要在京东买水？”"如果一个产品很好，有什么比MLM更好的促销方法吗？"或者，“为什么有些人在身份证的末尾有X？”“蒲公英有‘三必饮’和‘三不可饮’。你喝对了吗？”等等。与智虎相对较高的问答风格形成鲜明对比的是，在“维纳斯身份证的性别是男是女”的问题下，出现了人身侮辱和人身攻击。此外，表扬的比例很高。

从这个角度来看，他们共享多少用户是值得怀疑的。一个确定的事实是:对于那些总是对今天的头条有偏见的用户来说，知道/知道/回答不是他们的选择。从内容生成的机制来看，它们之间也存在差异。今天的标题pgc+ugc模式广为人知，其算法仍然适用于吴空的问答:提取内容和用户兴趣的特征，然后进行匹配。基于此，今天的头条逐渐引入个性化推荐策略:收集和分析用户的点击、回答、喜欢、评论、关注等。该模型的核心是“向用户推销他们感兴趣的内容”。此外，用户的答案将获得不同级别的系统分数，这将影响其答案的推荐显示权重。有了这个机制，吴空问答可以从大量的答案中选出最有价值的答案并展示给公众。

就分类而言，除了受欢迎程度和选择，以及技术、时尚和健康之外，吴空问答采用了与今天的标题相同的方式。其中，吴空问答的编辑还将负责一些话题和热点话题的运作。相比之下，这个产品更像是新闻内容的重新整合。对于这样的职位，了解空问答的相关人士说:新闻是开始，解决了选题问题。降低创作者的门槛，作者不必考虑今天该写什么。根据新闻回答问题是一种创造性的要求。另一方面，读者不知道新闻事件的冲突和矛盾。这时，我们把新闻变成问答形式的问题，这实际上解决了双方的痛点。因此，问答不仅仅是基于兴趣或高尚的理由，而只是为了解决一个要求很高的内容形式。

他还认为:“问题和答案没有公式，什么是好的，什么是坏的。这取决于用户喜欢哪种形式。这不会妨碍每个产品的定位和开发。”吴空的问答和胡志的受访者也有一些不同。今天的头条通过物质激励吸引内容创作者没有错，但有些人不买。他们认为写作是取悦自己的一种方式。如果涉及到字数和字数，写作就变成了工作，这是他们所不能接受的。

被模仿了，智虎将来会被超越吗？

胡志·吴赫·空问答系统的建立和发展是基于不同的情况:胡志建立了一个基于用户的社区。吴空问答的孵化是流程逻辑下的产物。2013年3月，智湖向公众开放注册。在不到一年的时间里，注册用户的数量从40万迅速上升到400万。截至今年3月，智虎已有6900万注册用户，创建了1500万个问题、5500万个答案和25万个主题。智虎的规模拉开了与其他问答产品的距离。

2016年8月至2017年7月在智湖的月度报道

智虎的流行可以解释为“认知剩余”的有效转化:能够自由支配时间的受过教育的人拥有丰富的知识和强烈的分享欲望，他们一起分享可以产生巨大的社会效应。在过去的六年里，智湖的巨大价值在于创造了一个良好的社区氛围，并有能力留住用户。这些“回头客”在增加车站客流量方面发挥了重要作用，这使得其他产品远远落后。这一次，智虎被拖入了舆论的漩涡，显得被动和无助。许多人选择站在智湖。智虎大诉谢熊猫君案:“这个标题已经为智虎内容的创作者挖掘了很长时间。在它问世之前很久，作为一名用户，你感受到了什么样的影响？”不幸的是，有人感觉到了。《智湖》中的几类经典问题和内容已经饱和，如“如何对待某某”、“如何理解某某”、“某某与某某的区别”等。在智湖，一个深刻的答案可以获得更多的赞誉。在这个过程中，被调查者养成了长篇大论的习惯。

更严重的问题是，用户一直在抱怨智湖的内容质量整体下降，用户体验不如以前，还有越来越多的功利问题，如营销数量、水军、软度等。有人直接批评智虎“有成为第二个天涯论坛的危险”。免费分享导致混合内容。在过去的六年里，智虎的理想主义和冷漠风格从未改变:他习惯于被猜测，不急于回应，不太低调的话，总是置身事外。智虎可以依靠现有的优秀答案生存。然而，在知识实现的时代，许多内容创作者不再为免费的知识共享付费——不是每个人都只谈论感情，而不是金钱。在某些情况下，放弃对理想主义的追求可能有助于智虎更好地理解实现知识对内容创作者的意义。

“草船借箭”背后的启示空问答

“知识应该共享。我们只是鼓励创作，一如既往，我们将覆盖长尾，从春雪到夏利巴人，只是为了做一个很好的匹配。大家不要吵架，上来回答问题。”8月30日，今天头条的创始人兼首席执行官张一鸣在“如何看待启蒙运动空问答签名大v来回答上帝”的问题下写道。“从春雪到下巴丽人”是今天头条新闻的战略目标。今天的标题非常高调，我不怕被贴上行业公敌的标签。这有点像当年的腾讯。从标题号和微标题到吴空问答、火山视频和颤音，今天的标题布局如火如荼。模仿、跟随、最终实现超车已经成为今天标题“升级和玩怪”的“惯例”。对于“升级和陌生”的说法，吴空问答的相关人士表示不赞同:“我不明白这一点，因为一个产品发展到一定阶段需要不断拓展自己的边界，不可能只坚持一个内容。因此，这一咄咄逼人的结论也是由外部世界强加的。”社交平台红人“老伢贞”说:“标题是关于微博的，所以我做了个小标题；标题记住了胡志，所以我作了一个启蒙空的问答；头条记得快手的短视频，所以他们制作了火山视频和颤音。归根结底，标题仍然是内容分发渠道。”数据显示，截至今年7月31日，今天头条的每日活跃用户数量已经达到1.2亿，比去年翻了一倍多。今天标题“基于数据挖掘的推荐引擎产品”的定位从未改变，但新闻“搬运工”的工具属性和单一输出模式使产品和用户之间的关系始终处于被动。资深互联网观察家凯索(Keso)认为，今天头条新闻中的另一个焦虑是账户系统和用户关系链。张一鸣非常清楚缺乏账户体系和用户关系链的百度在英美烟草的竞争格局中有多被动，他不会允许它在今天的头条新闻中重演。因此，今天的头条疯狂地堆积着各种资源，要求用户登录并建立关注关系。吸引名人定居是快速吸引粉丝的最佳方式。在这一点上，它的主人新浪微博做得相当好。

问答产品可以弥补社会关系的局限性，互动场景可以补充新闻信息之外的原始内容，提高信息运作效率。因此，“打破游戏”以增强互动性落到了吴空问答的肩上。今天的标题“惯性”和“常规”使吴空问答朝着增加用户粘性和最大化流量业务价值的方向发展。“有些人说，当涉及到金钱时，它是敏感的，或者当涉及到金钱时，它是庸俗的，或者当涉及到金钱时，它伤害感情。我记得有句话说‘只谈感情，不谈钱是无赖’。”《今日头条》的创始人兼首席执行官张一鸣在头条创造者大会上说了这番话。还有人猜测，今天的头条新闻是，中国正处于新一轮融资的关键时期。张一鸣是不是在通过签署一个大V来投机，掩盖估值泡沫，把钱拉进坑里？事实上，在2016年底，今天的头条完成了一轮融资，赢得了10亿美元。据路透社8月中旬的报道，“今天的头条新闻是最近完成了20亿美元的融资。此次融资后，今天头条的估值也达到了200亿美元。如果这个传言是真的，那么今天的头条进入海外市场似乎很有帮助。”或许从一开始，吴空问答的目标就是打造另一个胡志，但它的发展模式仅限于某个公式，其内容更像是一个快速版的胡志。一个成熟的社区需要几年的努力。在未来，如何培养用户与产品之间的良性互动，保持良性的社区运作，不断产生高质量的内容，都是今天的头条和答案需要考虑和解决的问题。答案是否在创造知识网络的道路上误入歧途？

当吴空问答和胡志卷入“抢人”风暴时，答案就像一个旁观者。答案不承认外界把答案和胡志或吴空的问答视为竞争对手，也否认产品的趋同性。早期，果壳“嫉妒”智虎。2012年，季十三在一篇文章中说，如果能早点引用quora，那么《果壳问答》可能会比智虎更早推出。然而，果壳是非常聪明的，在智虎强大的力量面前，摸硬摸软显然是愚蠢的。因此，壳牌在智虎之前就切下了付费问答产品行业的蛋糕。2015年3月，壳牌上市，被认为是“为刷脸付钱的智虎”、“为o2o付钱的智虎”和“一对一的智虎”。当时，一对一的咨询是主要业务，用户可以会见不同领域的专家，并根据他们的实际需要采访他们。然而，它的使用场景需要满足许多条件才能实现:答案不能通过在线搜索找到；用户和专家建立一定程度的信任；双方都在同一个城市；每个人都有时间等等。高使用阈值导致低使用率。对于产品线中的衍生产品，推出了“轻量级知识交换平台”的答案。吴空问答的相似之处在于前者承担了今天头条新闻的巨大流量；后者的资源来自行业内积累的近10，000 (8，000)名专家。此外，答案还采用了邀请其他平台的形式来增加人气。

答案发布后，改版前的“找人”入口中出现了“你那些年关注的大V”的内容，智虎给出了60多个答案(此内容不再搜索)。

回答的创新之处在于“窃听者应分享收入”的理念:提问者以60秒有限声音的形式向被提问者提问，并支付被提问者设定的回答价格。此外，应答机还有第三个作用:窃听者。如果你对这个问题和答案感兴趣，窃听者需要支付一元钱，费用由提问者和应答者平均分担。

这三个角色的设置实现了资金的有效流动。有了大量的专家和支付模式，如何快速吸引大量用户？-明星效应。随着李银河、周、、罗振宇、王思聪、章子怡等众多社会名流的陆续入驻，答疑变得热闹起来。开发这款产品只花了10天时间，但在上线30天后，微信用户的访问量就增加了1000万次。面对不同领域的大咖啡，你最想问什么？"你还没有结婚，如果我意外地遇到我的女朋友怀孕了，我该怎么办？"有人问了王思聪一个问题，并支付了王思聪设定的3000元的提问费。“如果你买不到一美元，你就不会被骗。”一个月内，超过15，000人窃听。在不到一周的时间里，王思聪吸引了60多万人来听32个问题的答案，并录制了24万元。答案创造了一个奇迹。上线42天后(截至2016年6月27日)，答案拥有超过1000万授权用户和超过100万付费用户。330，000人打开了答案主页，产生了500，000个语音问答。交易总额超过1800万元，回购率达到43%。截至6月底，共有超过19万笔单独的每日付款。答案已经成为一个非凡的产品。用网络红色经济或风扇经济的产品来描述最初的答案更合适。然而，分红是一把双刃剑，它吸引了大量的用户，但它也带来了呕吐:答案就像“披着知识共享外衣的红色净取款机”。

对于王思聪来说，他们需要的不是依靠答案来实现自我价值，而是赚钱是一件小事。当用户的八卦心理得到满足时，答案又回到了问答产品的痛点。在“实现知识”的道路上，果壳经历了痛苦的探索。在经历了一个生动的场景后，答案离线了47天。官方给出的解释是“技术升级”。外界推测这可能不仅仅是软件问题，但答案可能会遇到巨大的挑战。2016年9月27日，答案按照工作场所、健康和科普的内容进行了分类。在“重返领域”的主页推荐中，教授、医生等专家学者成为核心内容的创造者。

智虎的“知识实现”是一个两难问题

我不知道这是不是偶然，但智虎的付费产品是值得的，知道在线时间的生活和回答几乎崩溃。2016年4月1日，测试版的价值上线；答案在5月14日发布，然后变得流行起来。几乎与此同时，大家都知道直播是在线的；6月6日，升级版上线。上网后被反复“攻击”是值得的。同一天，百度搜索“值得”，第一个出现的广告是“回答值得抄袭”，链接是回答。季十三还表示，智虎是“机械复制的”，“这种模式不适合智虎”。

在线时间信息略有偏差，以文本信息为准。也许这个答案刺激了智虎。当“认知剩余”和“社会激励”变成“金钱激励”时，智虎不得不跑两步。最初版本的价值几乎抵消了微信朋友圈的人气。用户关注智湖公共账户后，可以在微信朋友圈分享自己的编码信息。其他人必须付钱才能看到它。如果他们感到满意，钱会给作者，而如果他们不满意，钱会给智湖官员。如果他们在24小时内没有评估，他们将自动支付给对方。选择在愚人节上网是值得的。事实上，这意味着娱乐你自己。在经历了好奇和围观之后，价值从热点降到了冰点，用户陷入了“不值得”的思考:“如果你利用熟人社交来赚取收入，这种情况可能不会持续很久，因为老熟人的钱自然不可能每天都‘站着’。”

一些用户直接戳穿了智虎团队的善意:“在愚人节这天，让我们来看看大家的反应。如果是好的，继续推广。如果反响一般，就说是愚人节玩笑。”初级班的价值更像是一场“小游戏”，这取决于熟人的社交场景模式，介于小额支付模式和自愿奖励模式之间。现在，在应用程序方面，“我的价值”只能在“更多”中找到。现在，它值得在心理学、医学、职业规划、财务管理和法律领域以更垂直的方式提供咨询。

智虎最新版

了解现场意味着演讲者通过声音向付费观众分享他的知识和观点，这为专业用户增加了实现知识的渠道。不仅如此，众所周知，live满足了移动场景中用户的需求。

根据4月份的数据，自去年5月16日推出直播以来，已经举办了2900场直播活动，每位演讲者和每场活动的平均发言时间为65分钟，平均时薪超过1.1万元。在过去的一年里，智虎用户支付了7712.96万元的生活费用。智虎问答和专栏解决了用户对深长文本和系统知识的需求，而结构化和系统化的知识可以在知识生活中找到。智虎在寻找突破的同时，也在做产品的改进。2017年初，作为回应，启动了快速提问、小型讲座和社区。由于60秒的发音时间不能满足知识的有效传递，由答案介绍的简短讲座将专家知识和经验的分享延长到30分钟，创造了一个浓缩版的发音课程。季羡林对产品的总结是:“闲聊是30分钟的粒度，回答是1分钟的粒度，而台词是1小时的粒度。”这个小讲座的音频中枢是一对多的游戏，下面的问题和答案是高度互动的。”快速问题补充了健康、情感和法律咨询领域的内容；社区围绕“平台科尔社区”和“社区运营”来增加用户粘性。到目前为止，通过比较智湖和芬娜的付费产品线，可以发现付费咨询对于标杆管理来说是值得快速回答的问题，并且知道现场可以代表标杆管理。尽管这种基准可能不会得到双方的认可。冀认为，智虎在付费产品方面没有取得重大突破。

2016年5月至2017年3月的知识

付费应用的渗透率

2016年5月至2017年3月知识支付应用的新用户数量

在实现“知识实现”的道路上，分而治之对大V的需求是不同的。相关人士回答说:“大V是一个非常普遍的概念。例如，智虎的大V离开智虎后就没有了社会声望。我们也接触了很多人，我们觉得这没什么，所以分开来看，不同的大V的想法是完全不同的。”不同的想法反映在定位和用户需求上。科尔回答得更准确。从台词到答案，贝儿一直在垂直的领域里摸索，深挖更功利、更概念化的内容，这是与智虎主要的情感和修养领域最大的区别。相关人士回答说，老虎嗅嗅，他们希望在未来促进社区和闲聊。但是有时候，理智是充实的，现实是渺小的。9月11日，科尔代表papi酱宣布停止回答更多问题。两个月前，“爸爸的私人俱乐部”社区上线了。Papi酱在停止和改变声明中说，它花了太多的时间，这影响了主要业务和自己的生活节奏的短视频的更新，并最终决定退出回答社区。

Papi酱停止声明，不是所有内容

Papi酱不是第一个“逃离”问答产品的可乐。上个月，罗永好停下来买了更多。他在停止信中说:“我严重低估了专栏的工作量，从团队那里获得了高标准的质量和规格。”两人“离开”的核心原因大致相同，创作高质量的内容需要耗费大量的精力和时间，这足以成为影响主营业务发展的原因。事实上，就目前的答案而言，现阶段的目标应该是营造一个像智湖这样的良性社区氛围。然而，星星是不可靠的，KOLs也是如此。将来会有更多的kol“逃跑”吗？你需要开始思考如何培养自己的科尔，让他们依靠答案，并避免科尔损失的尴尬局面吗？对于智虎来说，“实现内容”的道路崎岖不平，并不平坦。在未来，智虎如何依靠现有的社区氛围实现高效的“知识实现”？通过其奖励机制，有可能留住高质量的内容创作者并吸引更多人才吗？智虎和任忠还有很长的路要走。

2016年11月，答案中宣布赢得腾讯a+轮战略投资，目前累计融资金额超过2亿元；今年1月12日，智虎首席执行官周源发出内部信函，宣布智虎已完成D系列融资1亿美元，估值超过10亿美元。

这不仅仅是启蒙/问答、智虎和子答案的较量。

在胡志吴空问答和ugc制作人之间的拉锯战中，腾讯旗下的微博问答和企鹅问答对内容制作人来说也很低调。今天的头条和微博之间的内容竞争越来越激烈——微博禁止今天的头条捕捉微博的自媒体内容，今天的头条也在9月10日晚得到通知，关闭微博以登录今天的头条账户。问答社区已经成为争夺内容平台巅峰力量的必要选择。当被问及为什么每个人都急于成为问答社区时，一位要求匿名的问答社区员工说:内容发布平台过去对媒体的补贴太多了。大量资金流向了“数字制作机构”，而真正的高质量内容制作人却没有得到任何回报。内容不赚钱，但它也需要高额补贴，这不是一个长期的解决方案。现在是减少补贴的时候了，但是内容制作者将会逃跑。我该怎么办？问答是一个很好的补充。

事实上，问答业务的制作门槛低，日均制作频率高，500-800字，可以配图片，按文章收费，而不是按流量收费。根据智虎达诉张嘉伟案，最高限额为10000元/月。就内容输出、用户交互和获得流量的价值而言，问答社区的性价比远远高于自媒体写作。谁能引领“实现知识”的潮流还不得而知，但可以肯定的是，无论“回答主人”有多聪明，他们都已经成为内容平台上的“脑力劳动密集型工作者”。

*这篇文章是作者的独立意见

来源：罗马观察报