《中国有嘻哈》为什么爆红？ 赚钱不止广告

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今年夏天，嘻哈文化是最大的赢家。但是赢家仅仅是嘻哈文化吗？据报道，该节目总成本超过2.5亿元，农夫山泉片头费为1.2亿元，麦当劳不便宜，金老板如小米和颤音相继进入市场，与吴亦凡小米签约，最终以3000多万元的价格在决赛中买下了超级插入。

从20世纪70年代末的纽约布朗克斯到2017年的中国大陆，嘻哈文化跨越了海洋。昨晚(9月9日)“中国嘻哈”总决赛在爱奇艺上演，观众爆棚。

与这个节日的受欢迎程度相比，《中国嘻哈》的主要制作人陈巍(音译)则显得非常平和:“没有欲望才是对的，我们是平台，与这个头衔没有任何利益关系。”因此，谁是冠军并不重要。今年夏天，嘻哈文化是最大的赢家。”

但是赢家仅仅是嘻哈文化吗？据报道，该节目总成本超过2.5亿元，农夫山泉片头费为1.2亿元，麦当劳不便宜，金老板如小米和颤音相继进入市场，与吴亦凡小米签约，最终以3000多万元的价格在决赛中买下了超级插入。

不仅如此，爱奇艺的贵宾会员，齐一的衍生品牌“R！随后是一系列的系统旅游、音乐节、衍生产品和知识产权增值等。，而这个平台的好处可能远远超出每个人的想象。

毫无疑问，此时此刻，因为一个电视剧式的真人秀网络综艺节目，国内资本的关注度达到了有史以来的最高水平。

为什么嘻哈在中国如此受欢迎？

根据爱奇艺官方网站的数据，截至9月7日，《嘻哈中国》累计播出量为29.9亿，豆瓣得分为7.2。在新浪微博上，已有2494万次相关讨论和超过58亿次阅读。

与其他音乐节目不同，嘻哈音乐的每个词都需要由说唱歌手自己来填充。大多数歌曲是关于讨论当前的社会问题和大胆表达自己。与翻唱老歌相比，嘻哈音乐更有可能在某种程度上引起观众的共鸣。

大金链，小手表，大花臂纹身，不羁的态度。不同于其他音乐节目的悲剧故事主题，说唱歌手并不隐藏在自己的耸人听闻的故事中，而是站在光天化日之下，他们终于可以敞开心扉，表达自己最真实的自我。

9月8日，香港《经济时报》网站上发表了一篇名为《嘻哈与社会对自决的追求的激烈较量》的文章，称该节目已成为全国的热门话题，不仅复制了《超级女声》、《中国好声音》等音乐娱乐节目的成功之路，而且嘻哈音乐作为传统观念中“非主流”、“难以雅化”的小众音乐，一夜之间风靡全国，上演了一场亚文化的反击。

从程序的内容来看，程序没有采用一致的操作程序。与传统的音乐才艺表演不同，在传统的音乐才艺表演中，导师坐在桌子的最上面，参赛者排着队表演节目，等待导师的裁决，“中国嘻哈”意味着参赛者和导师站在一个体育场般的场地上，参赛者不需要改变场地。取而代之的是，导师走到每位参赛者面前完成表演回顾——双方地位平等，在嘻哈术语中，他们体现了“尊重”的价值。

在选择制作团队时，节目组也是通过一扇门打开的，制作人和说唱歌手相互选择，创造一个平等的决策机制。如果有你不喜欢的东西，参赛者会在歌曲中写下他们的情感。该节目的主持人说，该节目释放了公众的焦虑，舞台上的说唱歌手是现代人渴望自由表达的另一种身份，因为他们不敢在真实环境和社交网络中随意暴露自己的真实情感。

除了高质量的内容之外，《中国嘻哈》成功的另一个重要因素是将真实的现场故事融入到节目中。这样，即使有些观众不喜欢嘻哈，他们也很有可能被充满惊喜和悬念的真人秀节目所吸引。

说唱歌手的简单、真实和爆炸性的个性为这个节目提供了很多爆炸性的素材。从地下说唱歌手和受训者之间的争吵，到激烈的竞争体制刺激下的一些玩家的激烈反弹，以及玩家之间意见不一致和意见不一致的争斗，都被以草稿为背景的故事情节所渗透。

这不仅使节目充满悬念和火药味，也给社交平台上的节目带来了持续的话题热。

视频互动技术有助于节目衍生，而且赚钱的不仅仅是广告

虽然决赛中插入的3000万个广告已经超越了好声音，并树立了行业标杆，但爱奇艺的雄心远不止商业广告。

更直观的是vip会员。首先，嘻哈的每日流量不断刷新纪录。其次，节目组还设计了决赛前夕的“复活游戏”作为贵宾专属。与此同时，被淘汰的参赛选手开通了场外投票复活频道，每天一人为普通iQiyi客户投票，五人为iQiyi贵宾客户投票。虽然没有官方的统计数据，但是可以想象，由于这个项目，vip会员的数量将会大大增加。

第二，奇秀，爱奇艺的直播平台，受到节目组的充分青睐。据业内人士分析，无论是新闻发布会、节目探索课，还是七秀受欢迎玩家奉献的“现场秀亮相”，单单嘻哈这个主题就有20款游戏。不仅如此，8月31日决赛的部分现场直播也给了齐秀，观众总数超过5200万，投票数超过600万。有了这些高质量的内容，奖励和流量就像鸡血一样增加了。

当然，iQiyi的艺术家机构也获得了一部分的行动。目前，他们已经与imp和J.zen签订了合同，还获得了说唱歌手的商业经纪合同，如沙漠兄弟集团。

自从该节目播出以来，这位地下说唱歌手的价值开始增长数倍，他过去在酒吧表演时只获得几百英镑的表演费。据媒体统计，说唱歌手在参与节目后很快被主流媒体和广告商收回，他们的价格上涨，这也提升了爱奇艺整个平台的广告价值。

值得注意的是，通过视频互动的方式，中国嘻哈制作的衍生产品也取得了不错的效果。在节目播放的中间，左下角的框中通常有相同段落的链接，如说唱歌手。该节目播出后，“同名同姓”和“tt同名同姓”在淘宝网的人气搜索中被吊死；Pg one最喜欢的街头品牌c2h4被粉丝们在官方网站上购买，目前已经脱销；甚至是通关的标志“r！以ch为标志的大金链在爱奇艺商城取得了良好的销售业绩。可以说，参赛者的着装形成了一个自然的广告。

“r！“Ch”是爱奇艺的独立衍生品牌，意思是“崛起！中国嘻哈音乐.爱奇艺知识产权衍生品事业部在“中国嘻哈”项目开始时与项目组共同开发了自己的品牌，并通过授权合作伙伴使用自己的品牌，形成了高质量内容的知识产权衍生品产业链下游。

据业内人士透露，目前，“中国嘻哈”的衍生产品已经涵盖了服装、配饰、3c数码产品、食品和饮料等。，iQiyi Mall页面侧分为三大类:“黑色怕时尚”、“高爆耳膜”、“舌尖很忙”，已开发200多个Sku，从过去单一低效的自产自销转变为“保底+共享”的授权模式。

专注于消费级视频大流量场景的人工智能技术公司Video++的首席运营官董慧芝认为，与昂贵的补丁广告相比，在视频中植入广告链接更好，转换率更高。根据数据公司的调查反馈，90%的人在看到广告、在网上购物中心搜索、下订单和填写送货地址后会失去购买的热情。然而，在视频内容中嵌入链接并点击一下就下订单将提高实现广告的可能性。据权威机构统计，销售游戏内容的零食效果更好，制作美容化妆品的短片效果更好，销售带有情感交流的日用品更受欢迎。然而，被“中国嘻哈”所驱动的年轻人的关注和投资日益增加。

不仅仅是“r！Ch”，这种全国性的潮流受到了关注和销售的严重推动。比如，网友拿出了乔尼的私人服装、香港时尚品牌“朝圣”的连帽衫、恶搞的fnty恤、grkc的毛衣等照片。他还被贴上了“民族潮流的兄弟”的标签，因为他喜欢穿民族潮流的衣服，而且不断有人要钱。

关于这个节目的商业价值，《中国嘻哈》的主要制作人陈伟说:不仅有广告、会员、授权产品，还有戏剧和电影。此外，还有直播平台、电子商务平台、游戏开发、粉丝社区运营的泡泡圈，甚至还有文学同事。超级网络的价值在于用一个ip将整个iQiyi产品线上的许多企业横向连接起来，这样它们就可以同时向前发展。

大数据统计下的“中国嘻哈”的成功取决于其独特的基因

据百度视频大数据统计，从受众的地理分布来看，北京、深圳等发达地区对嘻哈的关注度最高。广东作为最早进行改革开放的省份之一，在文化多样性和包容性方面一直是全国的先锋。上海、北京和浙江是年轻人较多的地方，也是娱乐精神强、接受新事物快的省市。

从年龄分布来看，嘻哈观众呈现出鲜明的青春特征，在00、90、85之后成为绝对的主力军。节奏明快奔放，真实自我的表达正符合年轻一代的娱乐风格和精神状态。再加上这样的选秀节目在中国很少，《中国嘻哈》自然获得了大量年轻观众的关注。

就行业分布而言，白领工人占90%以上。其中，专业技术人员占一半以上，其次是文职人员。在大城市的巨大压力下，对许多白领来说，向社会真实而傲慢地表达自己是一个梦想。舞台上的说唱歌手碰巧以音乐为载体，说着白领平日不敢说的话，自然受到白领的追捧。

大数据显示，8090后的北京、深圳等大城市的白领是当今社会消费的主力军。从人群音乐可以看出，嘻哈在中国的流行和商业化是由其受众基因决定的。

今年夏天，嘻哈在中国的第一季结束了。这不仅代表了嘻哈文化的成功，也意味着以爱奇艺为代表的新一波商业视频平台的觉醒。

来源：罗马观察报