微信和Line正试图在短信应用中发现广告黄金

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6月24日，据国外媒体报道，在美国和欧洲，通过手机短信应用进行营销活动仍然很少，但在亚洲，这已经成为一种普遍做法。

两个亚洲领先的新闻应用，日本在线和中国微信，正在探索这个广告金矿。

营销人员目前可以通过Line和微信联系到数亿用户，这些应用提供的服务远远超出了新闻的范围，包括出租车、流媒体音乐、点餐和支付。

东京移动行业顾问塞坎托托(Serkan Toto)表示:从商业角度来看，微信和Line等亚洲新闻应用比欧美同行领先数年。

与它的亚洲竞争对手不同，脸谱网还没有从它的两个主要信息服务——脸谱网信使和WhatsApp——中赚取收入。然而，这两个消息应用程序已经开始尝试可能的收入模式，例如显示来自广告商的赞助商消息。

微信目前每月有7.62亿活跃用户，其中大部分来自中国。Line每月有2.18亿活跃用户，其中2/3位于日本、泰国、印度尼西亚和台湾。Line的母公司是韩国的搜索门户网站Naver。该公司计划下月上市，筹资9亿美元。

去年，Line的收入为1200亿日元(约11亿美元)，其中广告占三分之一。该公司还从手机游戏和表情包中赚取收入。

通过热线，企业可以付费创建官方账户，然后向订户发送信息，根据促销目的提供免费表达。

来自东京的旅行社H.i.s.co .利用Line的公司账户提供特别优惠券和其他优惠。该公司账户的用户数量已达770万。通过聊天功能，用户也可以直接联系健康信息中心进行咨询。

去年，Line推出了一项新服务，面向无力支付普通商业账户费用的小公司和个人用户。类似于脸书页面，这种账户允许用户直接与品牌和企业交流。最近，Line也开始根据用户组特征和兴趣数据优化广告。

腾讯从2014年开始测试微信横幅广告。拥有官方微信账户的企业可以在其他公司的官方页面上发布广告。去年，微信开始尝试在其朋友圈中展示广告，今年，它还向更多预算相对较少的营销人员开放了这一功能。

目前，许多企业使用微信来覆盖用户、分享优惠券和吸引消费者到他们的商店。上个月，香奈儿在北京举办了一场时装秀。当时，该公司使用其官方微信账户与客人互动，分享其他时装秀的视频，并展示新产品。

然而，在确保用户满意的同时努力获得收入并不是一个容易的挑战。来自广州的化妆品销售经理葛宇(音译)表示，到目前为止，他还没有厌倦微信朋友圈的广告。他说:我有时会看它，但从不点击链接。

根据微信的计划，未来广告数量将逐渐增加。然而，葛宇说他很难停止使用微信，因为他认识的每个人都在使用这个工具。

来源：罗马观察报