消费升级趋势下 母婴平台能否借势崛起？

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除了共享经济，去年最热门的概念是消费升级。消费升级的思潮始于去年初，现在已经不可避免地影响到大多数行业，包括妇幼行业。笔者认为，从某种意义上来说，母婴产业的消费升级就是消费场景的升级，用户的消费行为已经从简单的买中买场景扩展到早期教育、知识、城市等场景。因此，市场迫切需要一个大型平台来满足用户的多种需求。纵观今天的妇幼领域，只有Beibei.com有力量这样做，而且正在这样做。

1.时代造就英雄，现在时代来了

先看几组数据。

自从二胎政策放开以来，中国每年有超过1700万新生儿出生。根据这一增长率，估计每年的妇幼消费将增加300多亿元，带来至少13%的空房间平均每年增长。

除了消费者需求，婴儿服务的需求也在快速发展，年增长率约为17%。在服务子类别中，育儿教育长期以来占据了婴儿服务的很大市场份额，预计短期内将保持一定的增长，到2020年将占到服务市场份额的35%左右。

中国的生育率在20-34岁达到峰值，其中25-29岁最高。如今，80后都已步入30岁，他们是在城市建立家庭和养育下一代的主力军。

这些数据表明，中国母婴市场已经进入了一个新的阶段，用户的消费行为和消费观念都发生了根本性的变化。与过去相比，他们更加注重体验消费，消费需求更加多样化和个性化。原有的单一渠道模式越来越难以满足消费者。新一代的父母不满足于让他们的孩子吃饱暖。他们会为他们的宝宝寻找最好的品牌产品。

各种市场表现都充分证明了母婴时代已经到来，那么英雄们在哪里呢？

2.为什么是贝贝。

贝贝。com有幸站在时代的尖端。自2014年推出以来，北碚网的经历极具代表性。首先，我们用非标准产品打入妇幼市场，建造自己的护城河。然后，凭借敏锐的洞察力，我们抓住了移动互联网的浪潮，成为妇幼电子商务的领导者。现在，我们高举社区思维的旗帜，积极构建妇幼生态矩阵，打造妇幼大平台。

那么，为什么是贝贝。而不是其他人在做“母亲和婴儿大平台”？笔者认为这是由贝贝的实力决定的。就规模而言，北碚。com拥有8000万用户，是目前中国最大的母婴公司。从技术上讲，Beibei.com去年完成了大数据团队的基础设施建设，大数据在Beibei.com各业务领域的渗透率达到了很高的比例。从业务层面来看，自去年以来，除了电子商务业务，Beibei.com陆续推出了新业务，如育儿宝地、游手好闲、亲子城等。

谈到这样做的初衷，Beibei.com首席执行官张良伦表示，在消费升级的背景下，用户的消费行为和消费需求正变得多样化和优质化。除了消费者需求，还有社会需求和知识需求，只有多方位的布局才能真正让用户产生粘性。

北碚的商业迭代。网站已经在过去的六个月里建成，这也显示了贝贝。成为母婴平台的决心。从该领域的细分点开始，然后逐渐覆盖该领域的整个业务部门，这种逻辑也符合基于平台的企业的发展脉络。

在消费升级浪潮的推动下，万亿美元的母婴市场正在悄然发生变化。大妈妈大宝宝的时代已经到来，大妈妈大宝宝的平台已经准备好了。贝贝可以。建立伟大的事业？路上会不会有程？在最终结果确定之前，所有的改变都是可能的。这就是互联网的独特魅力。让我们去看看。

来源：罗马观察报