太可惜！支付宝复苏 微信痛失好局

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支付宝自以为是的重生后，逐渐恢复了活力。在微信红包袭击珍珠港后，支付宝一度很匆忙。在这场竞争中，微信逐渐进入了金融这个深水领域，这个领域似乎已经失去了以往的锋芒，变得越来越慢。

“那些不能杀死我们的人最终会让我们变得更强大。”尼采的名言似乎非常适合在微信和支付宝上告诉法官。

8月16日和17日，两大互联网巨头腾讯控股(00700美元)和阿里巴巴(baba)相继发布了新的季度财务报告。这两家生态公司的巨额财务报告也是外界观察支付宝和微信支付的唯一窗口。

自2013年8月5日微信5.0推出支付服务以来，这场战争已经持续了四年，现在还很难做出最终的结论。一度，人们认为支付宝被微信支付打败了。然而，根据腾讯和阿里的最新财务报告，“圈钱事件”后背后的支付宝和蚂蚁金服已经脱离了以往的被动，微信支付似乎错过了杀死支付宝的最佳时机。

这一幕非常类似于二战期间德国袭击苏联的斯大林格勒保卫战。在此之前，正在节节败退的苏联将装备精良、擅长闪电战的德国军队拖入了泥潭，完成了战略反击，然后稳步地从一场胜利走向了另一场胜利。

支付宝恢复了，微信输掉了一场精彩的游戏

根据阿里最新财务报告披露的数据，在最近一个季度，阿里集团从蚂蚁金服获得了19.66亿元的版税和软件技术服务费，这笔费用来自阿里巴巴集团和蚂蚁金服(支付宝母公司)之间的协议。蚂蚁金服上市前，阿里巴巴有权分享蚂蚁金服37.5%的税前利润。根据这一计算，蚂蚁金服在Q1 2018财年(2017年4月至6月第一季度)的税前利润为人民币52.4亿元。与之前的阿里财务报告相比，蚂蚁金服同比增长421%，环比增长143%。

根据阿里巴巴2017财年的报告，蚂蚁金服的税前利润为55.6亿元。这意味着在刚刚结束的季度，在激烈的市场竞争和高昂的营销费用下，蚂蚁金服一个季度的利润仍相当于上一财年的总额。由于蚂蚁金融服务的主要收入来自支付宝的服务费，该数据也可以间接显示支付宝业务的相关业绩。

另一方面，在腾讯财务报告发布后的业绩简报中，腾讯总裁刘炽平表示，支付业务收入增长迅速，但腾讯只是将其列入了整个财务报告的其他项目。财务报告提到，包括支付和云在内的其他业务收入为96.54亿元，同比增长177%，比一季度的75.56亿元增长27.8%。从成本项目可以看出，2017年第二季度，腾讯其他业务的收入成本也同比增长141%，环比增长27%，达到74.92亿元，主要反映了支付相关服务的成本增加。

在以上两组数据的比较中，虽然比较项目不在同一纬度，但考虑到支付服务市场的定价相对透明，两个竞争对手的定价处于同一水平，可以看出支付宝的增长率优于微信支付(假设腾讯云的增长率与微信支付的增长率一致，即使微信支付的增长率较高，从现有数据很难达到支付宝的水平)。

支付宝在微信红包袭击珍珠港后匆匆忙忙，自以为是的重生后逐渐恢复了活力。在这场竞争中，微信逐渐进入了金融这个深水领域，这个领域似乎已经失去了以往的锋芒，变得越来越慢。

支付宝怎么了？

就在六个月前，支付宝还处于危险之中。从各种令人眼花缭乱的修改、难以社交，到“圈子事件”的爆发，整个国家一片哗然。与此同时，马在内部奖励了微信支付团队1亿元，据说这在当时的线下市场已经超过了支付宝。

经过一系列人事调整后，支付宝开始逐渐聚焦。从春节的红包活动开始，我们洗掉了背上的“奉献和快乐”。然后，收集代码被引入服务数千万离线小企业。在建设无现金社会的浪潮中，支付宝切断了主页上的好友推荐和生命周期内容，开始关注支付、深度市场和全面业务。

支付宝关注的结果反映在第三方的报告中。艾瑞咨询发布的数据显示，2017年第一季度，支付宝的市场份额同比增长2.2%，至54%。腾讯的财付通(包括微信支付)同比增长1.7%至40%。

第一季度一直是财付通的旺季和支付宝的淡季。然而，根据增长数据，支付宝的市场份额同比增长3个百分点。基于支付宝更大的基数，毫无疑问，增长需求的绝对值更大。

据国内另一家数据挖掘和分析机构艾传媒咨询发布的《2017年上半年中国移动支付市场研究报告》显示，65.4%的移动支付用户更喜欢支付宝进行线下支付，但只有32.3%的用户更喜欢微信支付。

为什么擅长产品的微信错过了这个机会？

外界一直认为腾讯拥有最大的资本在财务上与阿里竞争。此外，由于微信卓越的产品功能，与支付宝相比，这几乎是一个“降维”的打击，支付宝以前每次更新版本都成了笑话。为什么一盘好棋锁定了胜利是显而易见的，为什么它似乎突然被逆转了？

马曾公开表示，腾讯未来将专注于两个半核心业务:一是社交平台，二是数字内容，三是发展金融业务。在腾讯看来，金融只能算是核心业务的一半。当外界问及腾讯金融何时独立时，马花藤的回答是:“它不会被打包成一个所谓的金融集团。”过去几年，腾讯拥有支付、网上银行、保险、证券等多种金融牌照，但从未完成整合，因此外界可以清楚地看到腾讯在金融领域的整体表现。事实上，这符合腾讯“连接一切”的战略。然而，这只是一个“物理变化”，而金融真正需要的是一个“化学变化”。

现在，随着百度金融和京东金融最近的拆分，人们在新的财务报告中仍然看不到腾讯金融的影子。

似乎岌岌可危的支付宝逐渐通过蚂蚁金融集团，通过基于支付的信贷、理财、保险、银行和消费信贷，不同的业务成为拳头，为用户提供支付之外的丰富金融价值。在很短的时间内，协同布局就完成了。

这一切不禁让人感到悲哀和叹息:微信杀支付宝的场景并没有出现，但支付宝却以丰富的经验将微信拖进了“寸土寸金”的巷战中，类似斯大林格勒战役！

最终的胜利取决于全球市场

支付宝在国内市场重新站稳脚跟，这对微信来说绝对不是好消息。在全球化进程中处于领先地位的支付宝有可能完成微信从海外到国内的最后包围圈。这可能是赢家或输家，谁将决定这两个家庭是否会在未来战斗。

一方面，支付宝的全球化得到了阿里巴巴电子商务平台全球化的有力支持。阿里财务报告提到，跨境和国际消费业务继续强劲增长。得益于东南亚平台lazada和中国出口平台速卖通的快速增长，截至2017年6月30日的季度收入达到26.38亿元人民币，同比增长136%。相比之下，微信的全球化缺乏相关场景的强力支撑。三年来，在facebook的压力下，微信的全球化一直缺失，腾讯财务报告中的全球化内容几乎没有涉及。

另一方面，随着中国人的支付业务走出国门，微信似乎已经落后于支付宝。统计数据显示，微信已在19个国家评估了合规性访问，目前已在12个国家正式登陆。支付宝在31个国家拥有超过20万个商户，是微信支付的三倍。

此外，自2015年以来，蚂蚁金服先后落户印度、泰国、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚等国家。通过出口技术和模式，培育了包括paytm在内的许多本地化支付公司，并建立了自己的“传奇联盟”。微信在这方面的布局远远落后于支付宝。直到今年7月，外国媒体才报道微信支付在马来西亚申请支付许可，微信的全球化过于依赖其他国家的公民是否接受微信本身，这一举动所面临的文化和习惯挑战远远大于支付宝。

微信支付在过去两年的快速发展得益于微信红包和支付宝的战略失误。支付宝会像过去一样醒来，给微信支付机会吗？是关于骑驴和阅读专辑的——我们拭目以待。

来源：罗马观察报