智能科技还有什么“干货” 智能珠宝能走多远

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在智能可穿戴设备发展的背景下，这个曾经停留在高端领域的产品，一度披上了智能技术的外衣，成为更加人性化的装饰品。

最近，电影《三生三世十里桃花》在大陆上映。在此期间，意大利“珠宝诗人”马可·达尔·马索专门为电影制片人定制的智能珠宝系列“桃花”也同时推出。其设计师根据电影中特有的桃花设计了一款特别版的智能首饰，成为国内电影市场中一款独特的跨界衍生产品。

在网络时代，一切都可以被它迷住，特别是在当前消费升级的热潮下，珠宝与智能技术的跨界融合似乎只是时间问题。事实上，智能珠宝的概念诞生于2012年，早期的概念产品出现在2013年可穿戴技术的发展趋势中。自2015年以来，国内许多珠宝企业逐渐涉足智能珠宝领域，2016年，它们遍地开花，取得丰硕成果。现在，巴菲特集团旗下的珠宝企业richline宣布将推出智能珠宝品牌ela，将这一概念推向前沿。

传统珠宝创新薄弱，智能珠宝市场乐观

近年来，珠宝行业进入了创新停滞的尴尬时期，市场突然遭遇冷遇。相反，智能珠宝的概念越来越流行。在智能可穿戴设备发展的背景下，这种曾经停留在高端领域的产品，一度披上了智能技术的外衣，成为了更加人性化的首饰。为了引领珠宝走向智能化和人性化，珠宝行业转型升级与智能技术的融合已经成为商业巨头们喜爱的商业模式。

近年来，totwoo率先进入智能珠宝市场，紧随其后的是周大福和金怡等国内大牌，而今年沃伦巴菲特(Warren Buffett)则高调宣布进入智能珠宝行业。到目前为止，已经出现了10多个智能珠宝模型。

如今，智能珠宝的功能已经涉及到健康领域，如睡眠监测、心率监测和计算步数等。，以及特定人群的情感需求，如打开手提相机，轻敲珠宝两次拍照，连续轻敲四次传达思念等。此外，还有涉及个人休闲的功能，例如佩戴者可以在珠宝中存储歌曲、图片或声音。这些智能首饰设计产品大多是从健康或人们的情感需求的方向或者从个人休闲需求的方向出发，这就赋予了传统首饰各层次的功能和特点。

首先，与传统首饰相比，智能首饰具有技术附加值和独特体验，满足了新消费趋势下的新鲜感、时尚感和服务心理的需求，也迎合了人们对健康、社会化和私密化的需求；其次，它已经进入了一个时代，人们不再简单地追求美。当人们有条件享受美的过程，有能力实现技术的实际支持时，相应的要求就会上升。因此，随着科技进步的推动，许多传统产品开始尝试跨国创新。

数据显示，智能首饰和仿首饰的市场份额日益增加。仅2016年一年，总销售额达200亿元，约占全国黄金首饰销售额的4%，可穿戴智能首饰的比重高达47%，比2015年增长15%。与此同时，一项针对25至44岁消费者的调查发现，超过30%的消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。

这表明传统首饰有望在未来的发展中找到突破口，从与智能技术的融合中给传统首饰带来新的卖点，在竞争激烈的首饰市场中赢得消费者的关注。

然而，这也是传统珠宝需要穿上智能外套的时候，但它也暴露了智能技术不成熟所带来的缺点。

珠宝产品不仅是必需的，而且硬凹的卖点很难打破

众所周知，虽然珠宝产品是大多数都市美女爱好者出门必不可少的，而且重复购买率很高，但从大多数人的日常生活用品来看，它们仍然不仅仅是需要的，它们的价值只体现为人们追求时尚时佩戴的一种配饰。这个配件可以说是日常生活中不可缺少的；与此同时，从另一个智能产品的角度来看，如智能手镯，其发展一直不温不火，最大的原因是，它不是日常必需品。另外，除了是否只是需要产品之外，当传统首饰与智能技术相结合时，恐怕还存在以下需要深入考虑的主要问题。

首先，智能珠宝在硬件配置上缺乏统一的标准。从这些智能首饰的上述功能方向来看，虽然它们有一定的相似性，目标消费群体也很明确，但一些看似高端的功能只是给人一种“设计马虎”的感觉，当人们想到应该具备什么功能时，更多的是处于产品与传统首饰相结合的阶段。事实上，这些功能不是很实用，再加上智能技术的能力有限。电池耐久性等问题经常发生，这实际上给人们增加了不必要的麻烦。如果你想追求健康监测的实用性，它不如直接智能可穿戴设备这样的产品实用。

其次，目标消费者更具利基。智能珠宝的目标消费者应该是珠宝消费者和智能技术的交集。从概率的角度来看，这个群体的人数不会太高。因此，智能技术与珠宝的结合很难在短时间内迅速占领中国的大众市场。智能技术带来的高价值将会在珠宝的价格中得到体现。根据目前的市场情况，价格只会上升而不会下降，这使得智能珠宝处于更加利基的地位。

此外，智能元素的加入违背了珠宝追求美的初衷。纵观人类社会存在多年的珠宝行业，它是人类爱美天性刺激后生产的产品，这就要求其产品小巧精致。但是，从目前的实际情况来看，大多数智能首饰都比较大，从大多数人的审美角度来看，这是一个严重的伤害。必须考虑的是，如果传统珠宝与智能技术相结合，其功能将更加智能或美观，并且它们之间的平衡难以控制。以目前的智能技术水平，很难实现二者之间的无缝连接和互补。

因此，无论智能珠宝是为哪个年龄组设计和制造的，因为它被赋予了智能元素，这意味着它不能不追求智能而设计。同时，不要忘记“智能珠宝”的前身是珠宝。如果珠宝失去了灵魂元素，智能的附加值就不会得到很好的体现，因为当智能技术与传统产业融合的时候，智能珠宝在本质上仍然是一种装饰品。没有它，就不会有一块肉的损失，如果使用不当，它会起到锦上添花的作用。

时尚+智能，制造技术壁垒成为进步的焦点

众所周知，从首饰所属的领域来看，主要有时尚首饰、高端首饰和艺术首饰，其中时尚首饰被广泛使用，这是因为中国消费者越来越与世界接轨，尤其是年轻人开始意识到首饰饰品是使自己更加个性化和时尚的一种表现，所以时尚与智慧的结合可能会给传统首饰行业带来新的机遇。

然而，如前所述，大多数智能首饰的智能主要来自健康和个人需求方面，这使得智能首饰产品容易面临产品同质化的问题。产品同质化意味着除了品牌优势外，智能首饰在智能功能上并不表现出自身的特点，这导致了其自身特点的缺失，因为各厂商的技术壁垒还没有真正建立起来。

如今，当品牌和智能成为新时代珠宝的主题时，建造技术壁垒自然成为行业进步的焦点。技术壁垒的建立不是一蹴而就的。首先，硬件是取胜的第一法宝。只有当硬件和珠宝恰当地结合在一起时，珠宝才能展示出它的时尚，发挥出神奇的效果，这是锦上添花。硬件质量对于建立技术壁垒非常重要；其次，在创新和整合的道路上，我们应该充分考虑消费者的真实需求。现在不是你给什么就给什么的时候，而是以消费者需求为中心的消费习惯逐渐形成的时候，它变成了消费者需要什么，然后给什么，这也是建立技术壁垒的关键。

此外，除了装饰价值和自身特点外，珠宝更是表达情感和传达精神价值的利器。如果智能首饰能够通过技术丰富首饰的美感，增强其实用性，无异于锦上添花，事半功倍。

根据中国消费者消费倾向调查数据，具有设计感的时尚首饰和具有高技术和服务附加值的可穿戴设备越来越受到消费者的欢迎，基于技术集成和创新发展的智能首饰产业具有发展潜力。给珠宝行业带来的启示是，将智能技术与珠宝结合在一起并不荒谬，但在与技术融合的过程中需要进一步的升级和完善，才能被消费者所接受。

珠宝智能已经成为珠宝领域的发展趋势，但这种趋势终究会改变。当有一天智能珠宝在别人眼里已经演变成传统珠宝时，随着趋势的演变，它不会在人们的记忆中消失。智能技术会延伸到更人性化的领域，把人性化变成另一种智能延伸吗？正如智能珠宝网的主页所示，珠宝不仅有外观，除了外观，传统珠宝还能有什么“干货”呢？

来源：罗马观察报