5亿+后“内容创业”如何摆脱99%的炮灰命运？

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“看着这些早期电影，我们可能会感到如此的分歧，以至于我们对它们对观众的吸引力感到惊讶。虽然，只要有一点想象力，我们就会明白，那时人们对电影的兴趣和我们现在对电影的兴趣非常相似。ゥ

许多年后，人们回头看正在全力进行的短片，可能还会看到世界电影历史学家大卫

博尔德威尔哀叹说，不仅是观众的热情，而且是新技术的不断创新推动了图像的进步。作为大工业时代的产物，电影已经转变为一种成熟的文化产业。相比之下，年轻的短片创作者仍在为移动互联网一代建造一个梦想工厂。

但是个人英雄主义的时代已经一去不复返了，甚至录制一段短短几分钟的视频都要问一个专业团队。新宣布的第二届金栗子奖的12个获奖作品来自于机构创作者，如梅豆爱情厨房和麻辣眼洋子。

短片平台之争的实质是创作者之争

几乎所有的创作者都意识到短片已经变得高度面向平台。

questmobile最近发布的数据显示，2017年6月，从用户规模来看，第二拍、快手、土豆、西瓜视频和漂亮镜头位列行业前五名，三大支柱的趋势很明显:“第二拍-微博”系统(第二拍/小卡修/摇动咖啡)、今天的头条系统(火山视频/西瓜视频/摇动声音)和快手系统。

短视频进入平台时代的标志性特征是，平台通过各种支持政策发现并引导上游内容创作者，平台也是一个强大的内容发布渠道。此外，该平台还扮演着短片商业化孵化器的角色。

根据中国互联网络信息中心(cnnic)的最新统计，截至2016年12月，中国在线视频用户超过5.45亿，其中移动视频用户近5亿，在所有互联网应用中排名第四，互联网用户利用率超过74%。

平台和创作者仍然是相互实现的:平台为创作者引入流量，创作者帮助平台进一步增加流量，塑造品牌形象。就像大V和博客、微博、社区(豆瓣/智湖/天涯)的关系一样。)过去，创作者在初期对平台的依赖程度较高，而在中后期，平台之间的竞争主要表现为首席创作者的竞争。

科技高级副总裁刘新征今年3月指出，创造者与平台的关系已经从“跪在平台上的创造者”转变为“跪在平台上的企业家”。为刘新征的言论提供一个脚注的是，之前在互联网上流传的“火山视频在5月拉了一个新名单”，今天的头条毫不犹豫地公布了数百万甚至数千万挖墙角的人。

目前，高质量的创作者比以往任何时候都更加稀缺和宝贵。

第二次拍摄于6月；在原创作者名单中，《快乐张江》排名第一，每月播出量达13亿。头部创作者对第二次拍摄的总流量贡献越来越大。据报道，2015年，只有15个账户的月广播量超过1 000万，到2016年9月，这个数字达到180个，到2017年3月，这个数字超过300个。

短片企业家选择平台的三个维度

2016年9月，今天的头条首席执行官张一鸣断言:“视频短片是内容创业的下一个出口。”后来，短视频流量的爆炸证明了他的判断。但是如何在风中攀爬呢？如何为短片创作者选择合适的平台的确是一项技术性工作，至少可以从三个维度进行选择:

首先是流量大小和组成。

根据questmobile的数据，在目前许多短视频平台中，就每月活跃用户而言，第二次拍摄远远领先，总规模为2.86亿，约为第二个快速播放器的两倍，约为快速播放器系统(西瓜视频+颤音视频+火山视频)的五倍。

这三个平台的流量规模不同，流量质量也不同:第二次拍摄和微博战略合作，其流量依赖于中国第二大社交网络，而流量中包含了大量混合的“强联系-弱联系”的社会关系。连锁使用户和视频创作者更容易形成长期关注；西瓜视频的流量主要来自今天标题应用下标签底部的频道分流，其流量具有很强的信息/兴趣阅读性；作为一个独立的短视频平台，快手的流量主要来自内部用户的口碑传播，外部分流较少。

第二，支持和补贴政策。

第二张照片和今天的头条所声称的补贴相对接近，两者都是大约20亿元。

2015年底，夏姬科技和新浪微博宣布将拨款1亿美元支持短片创业。次年11月，夏姬科技再次宣布将拿出10亿元用于短片投资布局、用户分享和内容介绍；2016年9月，今天的头条宣布，将在未来一年向短片创作者注入10亿英镑的标题数字补贴，并向每个高质量短片内容提供至少10万条加权建议。次年5月，火山小视频宣布将向平台创建者提供10亿英镑补贴。

相比之下，快手一直克制自己不要内容补贴，也从未宣布过相关的内容补贴。

最后，作者的发现和推荐机制。

第二次拍摄和今天的头条分别设立了金栗奖和金二奖，以发现和奖励高质量短片的创作者，并以“什么是好的视频”为标准争夺话语权。两人都声称发现了短视频的艺术和社会价值，超越了流量和商业化。

从两个奖项的设置来看，今天的头条将金秒奖定位为“奥斯卡短片奖”，奖项设置还安排了最佳男女演员、最佳导演等。按照电影节的风格；第二次设立的金栗奖更注重各垂直领域的高质量创作者的奖励，其奖项包括最佳时事信息短片和最佳幽默娱乐短片。

总的来说，第二张照片和今天的头条在头部的肯定和奖励方面没有什么区别，但是第二张照片在支持新人方面更为突出。在第二届金栗奖颁奖典礼上，第二代高管曾表示，最初的每月前50名第二代名单是针对主要内容的创作者的，“金栗奖”将鼓励更多的新的和中小型内容创作者。

将来谁会被淘汰？

无论是平台还是创作者，短视频监控的时代无疑已经过去。

一度，主导屏幕的搞笑短片开始减少，而垂直内容开始增加。据报道，在第二个拍摄平台中，2016年，除了娱乐明星、新闻场景和纯粹的搞笑内容之外，视频仅占不到20%的流量，2017年，这一比例上升至60%。

目前，以搞笑为代表的泛娱乐视频仍构成大多数短视频平台的主流流量，但变化也在悄然发生。短期而言，泛娱乐拥有可观的流动性，但其流动性相对有限，其对资本的吸引力需要测试。据不完全统计，在2016年的短片内容项目融资中，只有5个项目发生在泛娱乐和搞笑内容项目中，而聚焦于接近食品、服装、住房和交通的垂直类别更有可能受到资本的青睐。因此，一些创造者开始转向根深蒂固的垂直领域。

除了快手，大多数平台也坚信垂直化是未来短视频发展的总趋势。

快手公司的首席执行官苏华仍然坚持说:“快手公司希望帮助每一个人，传递他们的形象。我们分享它们。然而，第二次拍摄和今天的头条新闻走上了另一条路:视频媒体、垂直化和多样化，内容支持的重点已经从ugc转移到pgc。

短片的东风依然强劲，但创作者需要调整方向。

来源：罗马观察报