BAT一路高歌猛进 然而“二次元”的钱真的很好赚吗？

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最近和上海的天气一样热。

仅在一周内，百度就举行了2017年“空间力最大化”的贴吧密封仪式；腾讯的qq欢乐展在成都亮相；Bilibili的离线演唱会bml在上海唱了三个晚上，b-world、bml和bml-sp总共卖出了10多万张门票。

随着90后和90后的逐渐成长，代际变迁再次引发了文化变迁。在青少年动漫日益增多和网络电视剧兴起的背景下，第二维度已经在圈内完成了初步突破，从传统粉丝到泛第二维度的风格也在不断拓展。曾经被视为亚文化的acg群体正变得越来越主流。原尺寸墙已被打破，新的尺寸墙正在形成。

百度、腾讯和阿里都已进入该局。无论谁赢得第二组，都将在未来5-10年赢得核心用户。这是巨人未来的战场。

首先，蝙蝠的新战场

郭曼的崛起已经被呼吁了很多年，现在迹象相对清晰。根据A站的陈述，第二维度的未来方向基本上是国家风化和去岛化，在情感取向上有积极的能量。比较黄色风暴的内容，将来大概不会看到它。

在阿里和腾讯分别直接或间接投票支持ab站后，英美烟草实际上以不同的方式竞争二级市场。

腾讯的主要运营商仍然是qq，加上最近推出的社交产品“兴趣部落”。

一位知情人士表示，腾讯做兼职是很自然的事情。这是社会化的优势，背景数据是最好的趋势风向标，群体的数量和活动基本上反映了热度、规模和能力。

一直被嘲笑为假货的腾讯，早已开发出动画版权知识。腾讯动画成立于2012年，专注于原创民族动画。现在，它属于中国动画的第一梯队。2015年，腾讯动画和汉德Q合作推出qq动画，开始从核心动画用户向泛二级用户转移。

Qq joy，一年两次的线下活动，也已经是第三次举办了。就像B站的B世界一样，腾讯运营qq joy的目标是离线聚合次级群组，并在作者和用户之间建立联系。当网民们四处奔波时，他们总能让情感纽带比以前更紧密。

腾讯可能是蝙蝠中最有优势的。一方面，阅读文字+腾讯动画+腾讯视频构成了一个相对完整的产业链布局；另一方面，二级群体不仅与qq用户高度重叠，也与腾讯游戏用户高度重叠。然而，一向擅长制作产品的腾讯能否应对二级情感社区的运作是一个问题。

百度也试图用第二个维度来复兴贴吧。

尽管多次被人瞧不起，百度贴吧在数据方面仍然表现出色。根据猎豹智库发布的2017年上半年社交应用排名，百度贴吧的周活跃渗透率为0.853%，仅次于微信、qq、微博和qq空.

百度官方数据显示，百度贴吧每月仍有超过3亿次活动。在来自移动终端的80%的流量中，90后用户占80%以上。在前20名粉丝中，以acgn为主题的帖子占了将近一半。

这款产品让百度前掌门人李明远脱颖而出，但似乎并没有走下坡路。然而，如果我们回头看几年呢？当95后和00后成为互联网的主流时，网吧的情况如何？他们让18岁的qq再次崛起。他们还能带领14岁的波斯特酒吧复兴吗？

这个问题的核心是95后和00后是否仍然对论坛形式的产品感兴趣，以及帖子栏在他们心中是否是一个好的论坛。为了证明这一点，我们对北京和天津的几所大学的2015级学生做了一个简单的随机调查。他们的平均出生年份是1997年。

不幸的是，结果并不乐观。在最终收集到的100份有效问卷中，只有2人选择“仍然使用帖子栏”是因为“阅读cp”和“搜索信息”。超过70%的人不适合任何论坛产品，少数人会使用智虎、豆瓣和琥珀，其中智虎的比例最高。

他们中的大多数人认为发布的信息混乱、质量差或“低”。一位常年混搭贴帖的同学总结说，贴帖最大的问题是“大帖吧太乱了，人们在里面找不到存在感和归属感，不能满足社会需求；小标杆一般由小圆圈控制。”

百度的另一个定位是爱奇艺。在主流视频网站中，爱奇艺在第二维度相对较早。2014年，《灵魂的渡船》，2015年，《精神领域》和《上帝的皇帝》反响良好。

此外，很多人可能不知道百度曾经做过一个叫“百度动画”(Baidu Animation)的产品，听起来很像腾讯动画(Tencent Animation)，但它在做另一个生意:推广日韩动画和版权交易的中介平台，通过手续费赚钱。该产品于2014年底推出，现已悄然变黄，域名无法打开。

阿里的主要战场是游图和阿里文学。

2016年，最大的电影ip“你的名字”在线版权被Youtu获得。在动画自控力的道路上，Youtu也有着比较好的表现。继广受欢迎的《少年锦衣卫》之后，即将上映的电视剧《灵魂街》也来自于恶灵的超级ip。

优酷此前发布了一个“创意计划”，其主要内容之一是通过日本动画团队将原始知识产权转化为二级用户认可的动画产品。

此外，阿里通过优酷网间接持有A站33.87%的股份，是目前A站的最大股东。虽然优酷网在针对A站的版权诉讼后仓促买入股票的方式并不公开，但它牢牢占据了猴山的强势地位。

阿里文学也在尝试第二维度。2017年初，阿里文发起的二级小说征集活动仍在进行中。其中一个要求是主角不到18岁。这直接反映了阿里文学期待二级用户00后。

与ab站不同的是，他们的二度空间定位明显更为宽泛，要求“一种具有中国特色和本土渊源的小说模式，将网络写作的特点与漫画相结合”，人物性格鲜明，适合漫谈改革和影视。

00后的泛二次群体是阿里文学想要的未来客户群体。同时，可以预测阿里文学将有更多的资源与优酷互动。但是，与腾讯相比，阿里在第二产业的布局上缺少一个腾讯动画。

第二，互联网的未来在第二元

次要业务不容易做。

一方面，动漫产业在内容创业领域的门槛仍然是最高的。一个早期投资的朋友介绍说，他们的基金最近看了很多动画项目，但是没有启动。最重要的原因之一是，与项目的实际产出能力相比，估价被夸大了。

以漫画书市场为例。日本电子漫画的规模约为每年70亿元人民币，中国将在近几年保持这一水平。不过，相关项目在A轮的估值将达到数亿元。即使他们活到了最后并顺利退出，风险投资的回报最多也只有五到六倍。

“目前的创业项目仍将出版社转移到互联网，这与15年前的起点没有什么不同。目前，内容领域创作的难点如下:文本；音频；视频；动漫创作的门槛最高，很难通过技术手段增加供给，这与起点和喜马拉雅山完全不同。”

就连Tudou.com的创始人王巍也感叹动画比Tudou.com难多了。

另一方面，二级社区的运作极其复杂。与其他群体标签相比，二级维度意味着较低的年龄和强烈的情感属性，这就要求经营者善于梳理和管理。从这一点来看，即便是社交能力最强的腾讯，也未必能轻松掌控。毕竟，这与腾讯以前的熟人关系链有很大不同。

同时，如果没有足够的刺激，维度文化就不容易保持其持久的影响力。许多人在学生时代就痴迷于acg，一旦他们开始工作并变得忙碌起来，他们可能就会变得放荡。在一些老粉丝中，有不少人下班后几乎没去过漫画书，甚至漫画书都积了一层灰尘。

即便如此，英美烟草仍试图争夺这个位置。对他们来说，第二个维度意味着未来的主流用户和支付来源。从圈子文化中给用户留下深刻印象是最先进的防御策略。

首先，95后和00后没有形成代际文化。相比之下，次要因素加上支持援助的文化已经被视为这一年龄组中覆盖面最广的趋势文化。对他们来说，亚文化是主流。

可以比较的是前几代人的潮流文化。

当70后和80后还是青少年的时候，他们很受港台文化的欢迎。男孩喜欢看金庸和年轻危险的人，女孩喜欢看流星花园，每个人都喜欢周星驰。男生女生的着装也受到香港和台湾的影响，形成了他们最初的时尚观。在85后和90后，日本和韩国文化开始进入中国大陆，女孩们对韩剧和偶像团体着迷。那时，“哈哈哈日”这个词就诞生了。

当互联网第一次出现时，上网被称为上网。当手机从国产瓷砖演变为诺基亚时，每个人都曾猜测全键盘是未来手机的形式；在个人电脑时代，甚至是wap时代，没有人怀疑有一天搜索将不再是交通的入口。

技术的迭代是最受关注的，而代际和文化的变化很容易被忽视。

其次，互联网在很大程度上促进了沟通的扁平化，使得代际文化不再具有地域性。对英美烟草来说，这是深化二三线城市的机遇和把握。至于二线和三线城市有多重要，曾经被蓝色和绿色工厂打晕的小米可能是最好的例子。

文化被夷平后，空诞生了。与绩效资源集中的北京相比，二线城市的需求满足率较低。这时，线下活动的效果增强了。

企业显然意识到了这一点。腾讯的三个qq joy地点是海南、上海和成都，它们不仅限于北方、广州和深圳。B站也在考虑明年改变主办城市bml，而不是固定在上海，广州，南京，成都和其他城市正在考虑。

最后，消费意愿和能力高的二级群体是未来互联网企业的核心支付群体。

B站的一位朋友笑着说，今年bml和B世界是由10万人制作的，在宣传期间没有广告。起初，他们有点担心自己不会被卖完。

事实上，在二级用户中，在线产品和漫画票只是购买力的一小部分，而支出主要在于购买全套漫画并手工制作。我以前认识的一个粉丝在我学习期间花了我一半的生活费去收集我最喜欢的漫画。

消费观在很大程度上取决于原籍家庭的教育环境。与80后和90后成长的家庭相比，00后成长的家庭都更富有。许多90后直到高中才被允许使用他们父母的旧手机，许多90后从初中就有了他们的第一部iphone。

创始合伙人资本的创始人周伟有一个著名的投资论点。“我不相信消费升级。我只相信代际变化。”

一位互联网公司的首席执行官曾经说过一件有趣的事情。在他们经常聊天的一群人中，有企业家和著名的投资老板，但他们经常谈论的话题之一是互相询问某部电影的资源。虽然只需20元，但你可以通过在视频网站上举行会议来观看这些视频。

这些富有的中年人，至少有几千万的身家，并且创造了中国互联网的各种渠道，他们仍然习惯于过去的免费互联网。对于在线产品，其未来的支付规模可能不会高于仍在校园中的二级产品。

来源：罗马观察报