厉害了强东！痛痛快快先交4亿学费 进军奢侈品行业！

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近日，京东集团投资3.97亿美元收购英国时尚手电筒采购商farfetch，刘出任董事。

自从强东哥公开承认自己的脸是瞎的，不知道自己喝奶茶的妹妹是不是漂亮后，这杯大咖啡的美就被各种网友吐了出来。

然而，不管你怎么说，京东进军时尚界的决心一直很坚定。

早在十年前，贝佐斯在参观纽约第七大道的展厅时就意识到，与其他商品相比，“每种时尚产品的毛利率都更高。”

对于从家电和3c业务起步的京东来说，它不得不面对这样一个事实:这类业务的销售越来越弱，增长乏力。京东2015年第三季度的财务报告显示，该家电公司最强劲的业务类别——电子和家电——经历了季度下滑。这样，蛋糕“时尚”看起来非常丰富和美味。

所以京东开始在圈子里刷存在感——

首先，在纽约时装周的主秀上，举行了“京东尚纽约”的时装秀，并支持一些中国设计师去米兰、纽约和伦敦走猫步。他们还与北京梅赛德斯-奔驰合作举办时装周，并命名为上海时装周；在街头拍摄中，老板娘张泽天的衣服似乎越来越好。几个月前，举行了一个小型的私人晚宴，“邀请半个美国时尚圈”的手稿被画得满天飞。

最著名的是京东出品的“地球模型”，在朋友圈子里很受欢迎。嗯，有网友说这样的“卖家秀”是行业的良心。以一袋蔻驰为例-

京东的个体户是这样的:

你可以感受到这种独特的绘画风格。真的，非常真实。

经过刘的种种挣扎，这次找到了合适的主人。最近，JD.com宣布与时尚手电筒买家法费尔达成深度战略合作。

回头看看法费尔对蔻驰包的理解和诠释。

嗯，感觉很“正常”。

farfetch

Farfetch成立于2007年末，是一家由葡萄牙企业家何塞·内维斯创立的英国时尚初创公司。

该网站采用了一种特殊的买方商店机制，成功地聚集了全球40多个国家的400多家买方商店。货物从第三方零售商处发出，但farfetch没有自己的库存。

Ipo将是farfetch的下一步。据报道，farfetch的上市时间估计是18个月后，公司的估值将达到50亿美元。如果成功上市，farfetch将成为英国最有价值的初创企业之一。

值得注意的是，farfetch一直尊重全频道的概念，并提倡线上和线下的整合。创始人josé neves认为，线上线下的融合是市场的必然趋势。

根据草案，此次合作的内容主要包括:

1.京东集团在远东投资3.97亿美元，成为其最大股东之一。与此同时，京东集团董事长兼首席执行官刘将加入法特尔的董事会。

第二，farfetch将继续作为独立品牌面向消费者，并与JD.com在营销、物流和技术方面进行合作，帮助farfetch品牌继续深化在中国的培育。

三.为farfetch用户提供JD Finance提供的多种服务，包括JD.com支付(首选支付方式)和JD.com白条小额信贷服务。

这对京东和法尔其来说都是好消息。

中国市场是任何试图“全球化”的企业都不能轻视的一个位置，法费尔也是如此。

京东开了一种很好的药来治疗法尔费尔的水土不服

Farfetch早在2014年就进入了中国，赞助了上海时装周，并于2015年在上海设立了办事处。

然而，除了推出中文版的网站和在双十一获得折扣活动，没有更多的本地化发展行动。

中国队在2015年也经历了一次严重的人员冲击，新的团队用了将近一年的时间进行重组。这种节奏显然远远不够。

去年年底，farfetch China总经理杨明在接受媒体采访时表示:“中国一直是我们公司的发展重点。”今年，这一点越来越清晰。在接下来的三年里，farfetch将专注于开发这个市场。”

杨明说，总部给了她两个任务:第一个任务是让更多的中国消费者知道farfetch的存在；其次，让中国消费者在farfetch上有一个好的体验。

京东控股法尔其后，JD.com将不会被纳入JD.com系统，但JD.com可以在渠道营销、物流、支付等技术方面提供支持。这些只是海外电子商务平台如farfetch和net-a-porter不擅长的部分。

京东离奢侈品又近了一步

对来说，最直接的投资3.97亿美元就是让刘担任远东董事，为提供更多的奢侈品来源和销售经验。

未来，farfetch价值数千元的古琦手袋等奢侈品将由京东员工带着白手套和经过专门培训的电动车，而不是普通的快递三轮车，通过京东最近推出的“京津达”业务进行运输。

中国的电子商务公司试图摆脱销售假冒商品的恶名，网上销售奢侈品一直是一个反复试验的过程。在过去的三年里，英国奢侈品牌博柏利、奢侈品集团路易威登、爱马仕等。所有人都选择在天猫定居。但是，由于中国电子商务平台不擅长经营高调性要求的奢侈品牌，这些合作没有继续。

现在，在期待京东反击天猫成为中国第一个奢侈品电子商务平台的同时，我们也希望董强有一天能从新东方奢侈品鉴赏中毕业。来吧！

来源：罗马观察报