乐视怒怼电商平台背后的故事

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无论是双十一还是六一八，电子商务平台购物节已经成为购物消费的盛大节日，人们的消费习惯越来越倾向于便捷廉价的网上消费。消费者应该选择在购物前收到商家提供的折扣券，而且几乎每个商店都有减少现金返还的活动，从而促使消费者多消费。

乐视认为，一些电子商务平台强迫商家提供优惠券和全额退款，扰乱了产品市场的价格体系，增加了商家的成本。

虽然没有明确指出是哪两个电子商务平台，但从这次事件可以看出，所谓的电子商务平台年中推广已经改变了它的口味。

购物节成了刷数据的工具？

电子商务平台自然处于相对竞争的状态。如果销售数据更好，说明平台具有高流量和高价值，所以此时平台之间不会有让步，销售数据每年都会更好。因此，在大促销期间，平台员工加班是很常见的。

双十一天猫和淘宝去年的营业额达到1207亿元，京东618今年的营业额为1199亿元，相当于大多数零售企业一年的营业额。我们还记得去年的双十一，当时平台和商家愿意为交易量买单，他们在行业中的地位必须得到维护。这些是行业中的潜规则。

质疑之声无处不在，电子商务平台需要一个购物节来营造势头

当然，电子商务平台的价值在于帮助平台上的商家升级他们的交易订单，另一方面，帮助消费者找到他们需要的产品，并尽可能地促进交易行为。京东、淘宝和天猫都是如此。

事实上，这不仅是增加电子商务平台销量的必要手段，也是提升品牌价值的必要行为。虽然京东和天猫在运营模式上有很大的不同，但平台的本质并没有改变。

外国媒体质疑电子商务平台的商业价值。此外，该平台本身也受到了批评。如果平台连交易金额最基本的数据支持都没有，它怎么能证明自己的价值呢？虽然阿里涉足大数据、云、金融、健康、影视娱乐等多个领域，但电子商务平台仍是其主要业务，马云正在努力向全球推广天猫和淘宝。

因此，电子商务购物节不仅是用户和商家的平台活动，也是投资者和行业竞争对手的平台活动。无论出于什么目的，平台事务数据只会越来越好。

迫使商家选择一个，平台竞争已经不可避免

中国最大的电子商务平台是天猫淘宝和京东，其中一个专注于双十一，另一个专注于618。然而，这两个购物节相互参与。今年，一个商家爆出消息，平台迫使商家选择其中一个来压制竞争对手，这使得商家陷入两难境地。事实上，这是平台竞争的结果。

商人会妥协吗？目前，企业在平台的压力下选择了妥协，但未来有多少企业会选择妥协？这种竞争手段有效吗？企业应该用法律手段来维护自己的利益吗？

随着竞争对手的不断增加，可以竞争的重叠类别越来越多，相互之间不兼容。该平台不允许现有企业在竞争对手的平台上开店参与促销，这相当于间接提升了竞争对手的商业价值，因此该平台不允许此类企业“同时做两件事”。

在日益恶化的购物节期间，商家和消费者如何保护自己的利益？

电子商务的兴起在短时间内提升了消费者的购物需求，扩大了产品消费，这在一定程度上是一件好事。然而，随着电子商务平台越来越大，占据了大部分网络流量，平台的话语权也越来越大，在一定时期内形成了“垄断”。商家必须按照平台规则行事，消费者只能从平台上选择商品。从长远来看，平台将会越来越大，购物节将会成为平台间相互运行的工具。刷交易金额并强迫商家选择一个并不罕见。

然而，对于商家和消费者来说，总会有难以忍受的一天。到时候，兴趣驱动会更有说服力吗，还是个人愤怒会占上风？那时，是企业和平台彻底崩溃的时候了。

用平台自身的力量压迫商家真的是网络贸易的进步吗？

当企业在平台上运营时，他们自然必须遵守平台的规则。然而，一些要求是不合理的，企业要么选择妥协，要么选择退出平台，而奇格和思洛退出京东。我们不知道哪个平台有商业行为，但可以肯定的是，这是一种行业行为和竞争手段。商家选择妥协，是为了未来的发展，没有办法。

也许你会说这些品牌不是大品牌，不像优衣库的全平台统一价格。如此大的品牌自然是平台渴望取悦的对象，当然也不会惹恼他们。

此外，消费者应该理性对待购物节，选择买他们应该买的东西，不要买他们不需要的东西，即使它很便宜。他们不能买他们看到的东西，因为它很便宜。货物到达后就被搁置起来，浪费了他们的生活费用。

购物节已经成为主流，商家和平台都很开心，消费者也开始动手了

在电子商务购物节的背后，有大量的商品交易。当时，物流订单和商家的出货量激增，许多消费者会购买大量商品，因为他们禁不住低价的诱惑。这种现象被人们解释为“剁手”，这意味着大量购买的商品可能不会立即在生活中使用，而可能只是因为它们便宜而被购买，以满足他们的购物欲望。

对于一些品牌厂商来说，价格关系到整个平台，促销不会影响整个平台的价格体系。因此，乐视电视谴责电子商务平台迫使其支付优惠券和全额减少现金返还，这只会增加产品销售成本。

阿里上网参加双十一购物节已经九年了。在此期间，交易额从过去的5000万人民币增长到现在的1207亿人民币，增长了2000多倍，这表明人们认可了电子商务模式，并使现代互联网交易成为主流的购物消费模式。然而，当平台变得越来越强大时，就会出现问题，平台之间、平台与商家之间、平台与消费者之间将不可避免地产生摩擦。平台购物节只是为了降低价格和促进交易量？那么消费者处于什么样的尴尬境地呢？

或许，该平台应该仔细考虑如何对待未来的电子商务商业化平台、商家和消费者，以及每况愈下的购物节能持续多久？

来源：罗马观察报