Double 11的手机类别中挤满了“冠军”，他们都想成为头号玩家。

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如果那天是天猫销售的双11，那么第二天在双11，是主要品牌展示他们的销售结果的时候了。

手机品牌也不例外。许多国内手机品牌迫不及待地想在双十一之后发布一系列好消息。例如，销量超过了去年，销量成为某个平台的冠军。在红色海报中，双11没有亚军。这些品牌都是冠军。

当然，他们的冠军将被分成许多不同的领域，每个品牌都将找到自己做得最好的一个方面，并在宣传文件中大力宣传。

正是那些在网络市场有着深厚基础的手机品牌拥有最响亮的宣传声音。小米表示，同一天在双十一，其新的零售渠道支付超过52.5亿元，成为天猫旗舰店的支付冠军。包括MIX 3和小米8在内的几款手机也在不同的电子商务平台上引领销售。

老对手的荣耀也释放了许多第一名。根据官方声明，它们是天猫平台手机品牌的销量和销量第一，也是手机品牌的官方旗舰店。同时，它也是手机销售的冠军，在京东销售双11。

阿里巴巴的电子商务新媒体平台万维网商家提到，在双十一期间，苹果手机品牌的销售业绩排名第一，而华为、小米、荣耀和vivo分别排名第二至第五。

与各种鲜艳的宣传海报相比，令人眼花缭乱的可能是每个品牌在促销中列出的五花八门的口径。

旗舰店支付的金额、官方手机品牌旗舰店的销售额以及通过所有渠道支付的金额& hellip& hellip这些拐弯抹角的定语给人们带来的麻烦和计算折扣金额时一样多。不知道这一点的人甚至会产生错觉，认为不同的品牌都是销售冠军。

这个“百花齐放”的场景似乎有些矛盾。但事实真的是这样吗？

集体杀鸡是品牌商家在双十一前后会遇到的一种情况:几天前，已经出现了大量的打折预测；双11的24点刚过，不同的统计数据已经开始在网上传播。这是一个组合拳。

这背后有很多原因:交通变得越来越贵，迫使品牌商家抓住每一个宣传机会，充分利用海报上的每一个字来提高推广效率；用户对双11的疲劳正在增加，因此品牌制造商需要尽可能延长刺激期以引起用户的注意。

归根结底，企业都在试图利用双11作为一个商业嘉年华来展示他们的肌肉。这是国内手机市场竞争加剧的必然结果。

关于国内手机市场的峰值增长，许多第三方市场研究机构已经通过报告和数据进行了解释。留给现有制造商的房间越来越少，这自然是不可避免的情况。

蛋糕只有那么大，每个制造商都想成为砍掉最大份额的那个。因此，他们还必须用刺刀互相对视，蚕食每一个可能的细分市场。

当手机制造商的目标不再是做大而是吃蛋糕时，制造商的综合能力需要面临进一步的考验。产业基础是一个整体，销售能力自然是一个整体。

横向比较主要手机制造商的销售业绩，发货数量是最直接的标准。但是现在，很少有制造商会主动发布确切的销售数据。同样，人们只能通过第三方研究机构的数据来看花。

对于大多数普通消费者来说，调查销售量甚至更不可能。因此，在大多数情况下，消费者的选择标准通常是基于他们在朋友圈里看到的宣传广告、今天的头条新闻和新闻应用来建立他们对品牌的印象。

这也许可以解释为什么多年来，制造商们愿意用打鸡血的态度来凑齐6 & middot18.双十一、双十二等人工消费节日的刺激。一个接一个的销售冠军被淘汰，不管是否合理，不管角度有多尖锐，至少在不知名的消费者心目中，他们已经是市场上最主流和最受认可的品牌。

因此，在双11，每个品牌不会说它是前两个或前三个。然而，他们会找到一个角度成为冠军。这就像古代两军之间的战斗，小士兵在部队前面战斗。战斗开始前，先喊几句，至少要压倒对手。此外，这种销售并不像主干道上的大喇叭那样令人讨厌。

因此，不要认为这些制造商销售甜瓜的行为是荒谬的行为，至少这并不像看起来那样矛盾。只要消费者对他们的势头感到震惊，那么这种宣传就是有效的。

事实上，就在中国手机制造商开始向全球市场开火之际，这种宣传策略也出现在其他地区的手机市场。来自OPPO的海外手机品牌Realme宣布，在双11期间，他们成为东南亚最大的电子商务平台Lazada的手机类销售冠军。

经过10年的发展，双11的影响力不再局限于中国。在世界各地，许多国家已经开始参加这个购物节。然而，越来越多的国内品牌也开始通过双十一进军海外市场。

对于已经开始放眼海外的手机品牌来说，double 11影响力的上升也是他们提升品牌影响力的一个机会。毕竟，无论在哪里，折扣都是最简单、最有力的口号。国内市场是最终的，但海外仍有许多金矿等待中国手机制造商去挖掘。

这也意味着好消息轰炸在短期内是不可或缺的。也许明年，我们还可以期待那天更鼓舞人心的世界支付冠军的胜利宣言和那一天旗舰店的世界销售数字出现在双11。

至少，从国内到世界，毫无疑问，势头已经达到了一个新的水平。

来源：罗马观察报