处于市场底部的亚马逊将向苹果支付“战争”

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亚马逊是世界上最大的电子商务公司，也是一家互联网巨头，其服务覆盖多个领域。然而，亚马逊的亚马逊支付部门在移动支付领域处于劣势。根据来自外国媒体的最新消息，亚马逊正在采取一系列措施扩大其在美国和国际市场的影响力。亚马逊准备在移动支付领域挑战苹果。

目前，在全球市场上，最活跃的移动支付服务提供商包括老牌制造商贝宝、苹果支付、谷歌支付和三星支付。后三家制造商发起了移动支付的圈地运动。

据国外媒体报道，亚马逊已经意识到移动支付的劣势，并开始在这一领域努力。

亚马逊支付正在扩大其在国际市场的投资。例如，在印度，亚马逊支付去年投资了1.45亿美元。

应该指出的是，亚马逊支付历史悠久，其产品诞生于2007年。然而，当时它被用作亚马逊网站购物的支付服务。后来，亚马逊支付开始向外部电子商务网站开放，并成为相对独立的第三方支付服务。然而，在智能手机普及的时代，亚马逊支付并没有在移动支付市场取得应有的影响力。

据报道，亚马逊支付最近才开始投资移动支付，希望扩大其市场份额。亚马逊正在邀请一些实体零售店、加油站和其他设施使用亚马逊支付。

在移动支付市场，不同的公司使用不同的技术，如苹果支付和谷歌支付的智能手机的近场通信芯片，而三星支付使用独特的磁场通信技术，可以支持古老的磁条银行卡刷卡设备。

在移动支付领域，目前还不清楚亚马逊是将重点放在扫描代码支付还是NFC支付上。

几年前，亚马逊进入智能手机市场，推出了昂贵的高端手机，甚至3D等先进功能。不幸的是，亚马逊在智能手机市场遭遇了灾难性的失败。这些产品后来降价出售。该公司也停止开发智能手机。因此，就移动支付而言，亚马逊支付缺乏捆绑的植入式设备。

在移动支付市场，苹果的支付依赖于世界范围内大量的iPhone用户来快速扩展市场。彭博社(Bloomberg News)最近的一份报告称，就移动支付的活跃用户而言，苹果支付在全球排名第二，仅次于很早进入市场的贝宝(PayPal)。

国外媒体指出，庞大的iPhone用户群导致了苹果支付的快速发展，但亚马逊也有一些优势可以帮助亚马逊扩大其支付。

亚马逊在电子商务市场成功的秘诀是优质。根据第三方统计，亚马逊有近1亿名邮资会员，这些用户每年购买价值1400美元的商品。显然，亚马逊可以通过提供折扣来鼓励邮资会员使用亚马逊支付。

专业机构招商机器(Merchant Machine)最近发布的一份市场报告显示，中国的微信支付和支付宝在全球移动支付市场拥有逾4亿用户，占据全球前两位。

贝宝以2.1亿用户排名第三，苹果为8700万用户付费，排名第四。三星支付了3400万用户，而亚马逊支付排名世界第六，目前拥有3300万用户。

该报告显示，在智能手机销售中处于弱势的谷歌，只有2400万用户使用其支付(过去使用安卓支付品牌)，甚至低于摩根大通银行在美国的移动支付服务。

外国媒体分析称，未来美国移动支付领域将类似于今天的中国市场，并将有两到三个赢家通吃的市场。

对亚马逊来说，其移动支付的最大挑战是其传统的零售对手。苹果支付和贝宝的发展离不开零售企业的支持。然而，沃尔玛、泰姬和其他实体零售商都是亚马逊在线和离线业务的直接竞争对手，不太可能推广亚马逊支付。

据报道，亚马逊准备通过降低手续费来吸引实体店支持亚马逊的支付。

在实体店领域，亚马逊此前以130亿美元收购了美国全食连锁超市，收购了大量门店。此外，亚马逊还计划在美国建立3000多家无人便利店。这些亚马逊控制的零售渠道自然会成为亚马逊支付和扩大份额的帮手。

来源：罗马观察报