据说这个钱包今年打算撸起袖子这么干！

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在当前的移动支付模式中，如果一个移动支付应用程序除了拼写“爸爸”之外，还能创造高频交易活动，那就取决于剥夺用户的运营排水能力。

你可以先看看顶级支付公司的家族史。

阿里在电子商务领域占据主导地位，使支付宝成为第一款流行的电子钱包；通过社交互动，微信支付正迅速崛起。这两家巨头凭借其先天优势一度占据了移动支付市场80%以上的份额。

对于其他新兴的支付应用，比如平安一号钱包，似乎在电子商务分流和社会祝福方面没有优势，在消费场景和流量进入方面似乎也没有太大优势。

然而，在今年3月易观国际智库支付应用月度活跃用户规模排名中，平安一钱包以193.3万人排名第三，甚至京东钱包、百度钱包，甚至财付通等有互联网或电子商务背景的电子钱包也排在后面。

在抓取流量和创造场景方面，仅在三年前成立的One Wallet实际上击败了许多老互联网玩家。这一切是怎么发生的？8月18日确实值得好好干。

积分是一个很好的挂钩

在购物中心刷卡、打电话和购物都有积分，但是你最后一次兑换积分是什么时候？

许多企业最初期望通过积分来增加用户粘性和留住用户。最后，与预期相反，高利润商品的交易价格远高于市场价格，而且选择有限，这让用户感到疲惫和厌恶。

然而，One Wallet真的可以积分，用户可以方便地“支付积分+现金”，甚至全额支付生活费用，充值电话费，替换爆炸品和其他服务。无论是商品交换的类型，价格/性能比，还是积分游戏，这都是中国最好的体验。

除了在自己的平台上进行积分，One Wallet还与建行、国航、东航、携程、安百里、芒果网等三大运营商合作，实现了积分兑换。

专注于小问题，“一个钱包”煞费苦心地做了这么多事情。你一年只看数百亿个盘子吗？

那么你显然低估了人们的胃口。一个钱包所关注的永远不是积分本身，而是通过积分拉动更大的一部分，这是赢得顾客和增强顾客粘性的钩子。

当你消费时，钱包会返还相当于真钱的大量积分，你一定会回来消费；当你在其他平台上积累各种积分时，如果你知道有这样一个平台来实现价值，你一定会找到钱包。

在兑换积分的过程中，积分用户会顺便花钱，然后成为忠实的粉丝。在拥有大量用户后，“一个钱包”立即干掉了两个杀手，即卓越的金融场景和优质的电子商务，等待着你。

我们应该知道，One Wallet是平安的One Wallet，平安是一家拥有完全牌照的金融巨头，这使得One Wallet平台上的金融产品和服务非常丰富和划算，而且目前产品的利率长期以来都远远高于各种“宝贝”。

不仅如此，最近正式亮相的“流动管家”是“活期存款+投资理财+便捷支付”的智能产物。用户可以智能地管理他们的活期账户，并可以轻松处理日常生活支付，如租金、电话费和信用卡还款，同时享受高收入。

鉴于高收入、高消费、高生活质量的“三高”客户属性，One Wallet进一步打造了精品商城，先后引进了网易、JD.com、一号店、Vipshop等众多主流电子商务公司，以及麦当劳、星巴克、全家福等全国多个城市的100多万线下实体店商品。

你看，这里有真正的积分、高质量的购物中心和金钱，用户的粘性自然就来了。

节日营销继续给用户带来新鲜感

网络世界有句名言:用户不记得你给他什么，只记得你给他什么。对于任何网络产品来说，新鲜度都是极其重要的。新奇感从何而来？除了产品本身的更新迭代，制作一个节日也是非常重要的。

阿里、JD.com、苏宁分别通过11、618、418等大规模促销活动激活了大量用户，增加了交易规模，平安一钱包也擅长此道。

2016年，平安一钱包创造了“9.20”和“12.20”积分购物嘉年华，并首次尝到了甜头。最近，一个“520爱心节”诞生了。5月14日至26日，一个钱包正等着你讨价还价、杀人、抢红包和赢得宝马。你可以至少花3999元买一部128克的iphone7，如果你不小心的话，你可以得到宝马520一年的免费使用权！

在去年的“920”事件中，One Wallet向客户返还了30亿个奖金包，推动相关部门实现了强劲增长。dau(平均每日活跃人数)首次超过100万。2016年，累计奖励积分142.5亿元，直接带动整体交易规模达到233.9亿元，日均生活交易增长1.4倍，金融交易增长3.1倍，商圈交易增长340倍。

今年的520活动将发放20亿积分。从最近几天的发展趋势来看，多次双道并不是一个梦想。

来源：罗马观察报