你用的化妆品利润多高？兰蔻、YSL等上半年双位数增长

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截至今年6月底，该部门的四大美容品牌兰蔻、科颜氏、乔治阿玛尼和ysl已经实现了两位数的增长。奢侈品牌的流行意味着欧莱雅在消费升级的浪潮中牢牢抓住了核心消费者，使他们在全球市场竞争中抓住机遇。

7月26日，欧莱雅集团公布了2018年上半年的业绩。数据显示，集团销售额保持了6.6%的强劲增长。

值得注意的是，售价数百甚至数千美元的“淑女”品牌的增长率远远领先于廉价化妆品品牌，其中天猫和电子商务扮演着“英雄”的角色。

根据财务报告，欧莱雅的豪华美容部门以13%的年同比增长率领先于整个集团。相比之下，其大众线和专业线仅保持2.3%和1.4%的增长率。同时，在几个代表未来的新兴市场中，亚太市场表现最为突出，该地区22%的增长主要是由中国消费者推动的。根据财务报告，这一成就归功于中国电子商务的快速发展。

欧莱雅集团董事长兼首席执行官让-保罗根(Jean-paulagon)表示:“由于欧莱雅在亚洲(尤其是中国)的豪华美容业务强劲增长，欧莱雅集团巩固了其全球领先地位。由于ysl和Armani在天猫的成功推出，促进了欧莱雅在电子商务领域的快速发展。”

据财务报告显示，截至今年6月底，该部门的四大美容品牌兰蔻、科颜氏、乔治阿曼和ysl均实现了两位数的增长。奢侈品牌的流行意味着欧莱雅在消费升级的浪潮中牢牢抓住了核心消费者，使他们在全球市场竞争中抓住机遇。

去年底和今年年初，两大顶级品牌giorgioarman和ysl相继来到天猫，两者都赢得了消费者的青睐。在不到半年的时间里，这两个品牌分别积累了近200万粉丝。

当谈到如何取悦天猫的高端消费者时，品牌之间的内部竞争也呈现出僵局。

在giorgioarman首次在天猫开店并成功刷屏后，曾用“Star Your Color”和“Star”唇膏打破社交网络的ysl也不甘示弱，不仅在天猫超级品牌日举办了一场演唱会，还与天猫一起创建了第一个“定制婴儿动态细节页面”(Customized Baby Dynamic Details Page)，打破了传统的图形和短片展示框架，以独特的互动形式展示明星产品。

一系列“取悦”用户的行动也使该品牌在短时间内取得了值得“载入欧莱雅历史”的成功。据报道，在天猫开张后的半天内，ysl的销售额就超过了3000万，在核心消费者中，18-25岁的年轻用户占据了主流。

今年5月，兰蔻在天猫上推出了一款新的“发光”眼霜。发布当天，它拿出了近2万款眼霜，相当于全国下线一个月的销量，也打破了兰蔻历史上新产品发布的记录。

鉴于这一系列成就，欧莱雅集团与天猫的合作越来越深入。今年5月，天猫总经理顾迈在法国会见了欧莱雅高管，双方就深化合作进行了沟通。未来，欧莱雅集团的全球业务将与阿里巴巴建立更紧密的联系。自年中以来，天猫镜像已被引入巴黎欧莱雅的50家核心门店，双方在数字领域的合作不断加强。

或许，这是欧莱雅即使在全球零售业低迷的情况下仍能保持快速增长的原因之一。

来源：罗马观察报