他曾是沃尔玛保安如今身价85亿 还搞定了林志玲！

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2014年，他的公司“都市丽人”在香港上市，成为东莞凤岗镇的第一家上市公司。在2015年的胡润百富榜上，郑耀南以85亿的身价榜上有名。每年销售超过100亿条内衣。甚至不惜重金邀请林志玲做形象代言人。

20岁时，他是沃尔玛的一名保安。39岁时，他的公司在香港上市。前天，他以39亿元的净资产被列入胡润百富榜。他就是广东都市美容实业有限公司的老板郑耀南..他是我们身边的传奇，他的公司总部设在东莞凤岗镇。

十多年来，许多人一事无成。郑耀南从社会底层变成了中国最富有的人之一，并对屌丝展开了精彩的反击。

2014年6月26日，总部位于东莞凤岗、销售网络遍布全国的广东都市丽人实业有限公司(以下简称“都市丽人”)敲响了在香港证券交易所上市的钟声，成为香港市场“内地首家内衣品牌”。

2014年，他的公司“都市丽人”在香港上市，成为东莞凤岗镇的第一家上市公司。在2015年的胡润百富榜上，郑耀南以85亿的身价榜上有名。每年销售超过100亿条内衣。甚至不惜重金邀请林志玲做形象代言人。

东莞创造了无数的奇迹，许多白手起家的人经过努力变得非常富有。之前，我写过东莞上市公司易信科技(300376)的老板何思默的创业故事，吸引了成千上万人的目光。今天，我要介绍东莞的另一位富翁，郑耀南。20岁时，他只是沃尔玛的一名保安，但现在他41岁了。在2015年的胡润富豪榜上，他已经达到了85亿元。他是如何实现反击的？

当他在一家商店当保安时，他不只是看小偷。他利用工作时间观察消费者的购物习惯，观察销售人员如何销售商品，并研究超市如何管理商品。

有一次，当郑耀南知道一小瓶化妆品可以卖到300元的时候，他被深深地震撼了。他毅然转向销售，找到了出路。两年后，他辞职创业，手里拿着两万多元开了第一家化妆品店。一年后，它开了8家店，赚了第一桶金。

一天，郑耀南看到一个卖内衣的摊位，一件内衣卖10元，一个小时就卖了近1000元！他再也坐不住了，觉得内衣市场前途光明。他创立了都市佳人内衣公司，这是现在满街都是都市美人的前身。

2014年，他的公司“都市丽人”在香港上市，成为东莞凤岗镇的第一家上市公司。在2015年的胡润百富榜上，郑耀南以85亿的身价榜上有名。每年销售超过100亿条内衣。甚至不惜重金邀请林志玲做形象代言人。

粉色的招牌、小商店、满满的货架、低廉的价格、不断的招徕……这家内衣企业似乎并不“高高在上”，但却通过与代言人林志玲从路演到上市联手赢得了眼球。

根据招股书，截至2013年底，从总销售收入来看，都市丽人约占个人服装行业市场份额的2.8%，约为中国第二大从业者安的三倍。赞助商摩根士丹利预测，2014年都市丽人的市盈率高于世界著名内衣品牌维多利亚的秘密。

目前，都市丽人共有6272家零售店，其中特许店5439家，自营店833家，覆盖330个地级市。根据都市丽人最新的财务数据，截至6月30日的6个月中，收入为17.36亿元，同比增长33.6%，其中净利润约为2亿元，同比增长40.2%。

毫无疑问，今天的城市美景已经远远超出了郑耀南的想象。郑耀南是一个独自去深圳闯荡世界的年轻人。

“从无到有，再到慢慢发展到6000多家店铺，每个过程都给了我很多挑战和力量。如果你不尝试，你永远不知道你有多少精力。”说起过去，我能清楚地记得那个英俊的中年男子，他无疑即将步入中年。

他膨胀过一次。2000年，就在郑耀南开始创业的两年后，他看到自己赚了越来越多的钱，并且对自己感觉非常好。但是他们被当时的合伙人欺骗了，所有的资金甚至借款都被卷走了。“那时候，我有几个月没有走出低谷，这对我的生活是一个非常重要的打击。你会认为你很聪明，你会被骗。你从没想过别人会对你撒谎。”

他也犯了错误。2005年前后，由于盲目高估市场预期，城市美景仍在高速扩张，动用所有资金开店建厂并进行长期投资，但却引发了资金链问题，给整个企业带来了灾难。“当时，员工的工资只能勉强支付第一个月的工资，而第二个月已经过去了。”

郑耀南曾经认为对产品缺乏了解是创业的最大困难，现在他喜欢“中国最了解女人的男人”这个头衔。这背后的自信来自于都市美女拥有的庞大女性数据库。

“我有2700万会员，我们有关于消费者判断的非常直接的第一手信息。这是我们能在竞争中快速成长的最重要原因之一。在他看来，城市之美不是卖一个单一的“产品”，而是“卖一个品牌”，甚至是卖一种生活方式。

在《中国好声音》第三季开播的前一周，城市之美宣布已经获得了浙江广电官方网站新蓝网的独家冠名，并成为《好声音》的合作伙伴。再加上之前林志玲和黄晓明的高调签约，《都市丽人》希望留在普通女性消费者的视野中。

利用受欢迎的一线名人来代言品牌，在最好的地方开平民内衣商店，销售优衣库等高成本产品。郑耀南心目中的城市美是以“高品质、超物质利益”为定位，创造一种“平民化”和“贵族化”的体验。据CICC称，2013年城市美容的市场份额约为2.8%，约为第二大公司的三倍。

然而，海外龙头企业在各自国内市场的份额往往达到15-20%，在西方，内衣消费在服装消费中占很大比例，在法国约为22%，而中国女性仅占服装消费的5%。由此可见，中国内衣市场的未来发展是巨大的。进一步增加市场份额是郑耀南的下一个目标。

也许这是自己造成的，郑耀南骨子里隐藏的自信是在他强大的学习动力和毅力的背后。

郑耀南认为，内衣市场是一片蓝色的海洋。尽管竞争激烈，他一直鼓励员工创新，并将继续改革公司。就像在那些日子里，他会继续观察然后开枪。

他总是随身携带一个小笔记本，不时拿出来写下有用的想法；他保持着每年至少上课40天，每个月都要看书的习惯。在他的时间表中，他一年花80-100天逛商店，做一线研究。

来源：罗马观察报