蹉跎两年 资生堂进军中国彩妆市场是不是有点晚了？

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世界上有许多发明可以提高人们的价值，比如整容手术、P-pictures、化妆品...其中，化妆品对许多爱美的男女来说是必不可少的。于是，欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉和资生堂等化妆品集团诞生了。

随着这些化妆品群体的出现，人们对美的要求越来越高。从最初的护肤品到后来的化妆品，它们都证明了对表面价值的要求越来越高。这种现象在中国尤为明显，那里的女性以前不涂粉底、睫毛膏和眼影。现在千禧一代毫无顾忌，他们只是想让人们看起来很棒。

随着中国化妆品市场的快速发展，被称为“亚洲美女姐姐”的资生堂再也坐不住了。据说资生堂也将进入中国市场的化妆品领域。资生堂在中国护肤领域占有一席之地，但它能在化妆品领域分得一杯羹吗？

两年后，资生堂终于将nars引入中国市场

最近，资生堂宣布，预计今年将在上海开设首个nars柜台，并在微信上推出相应的网店。不过，资生堂并未透露上海专柜的落成和定价的具体信息，只是表示该品牌的具体业务仍处于筹备阶段，许多细节尚未确定。然而，根据nars关于进入中国市场的声明，该品牌已经确定将进入中国市场并开通线下销售渠道。

事实上，早在两年前，就有传言说nars将进入中国大陆市场。现在，两年后，资生堂终于为这个品牌进入中国市场采取了一些行动。

对于喜欢社交和海涛的年轻消费者来说，nars品牌并不陌生。诞生于时尚的法国化妆师弗兰西斯·奈斯于1994年创立的美国专业化妆品牌，于2000年被资生堂收购。它独特的化妆产品，甚至一些“肮脏”的产品名称，都是网民们渴望谈论的话题。让人脸红的产品，如“高潮”和“深喉”，是最受欢迎的产品。

近年来，化妆品市场的红利越来越明显。欧莱雅和雅诗兰黛等国际美容集团在化妆品市场上做出了巨大努力。就连日化品牌联合利华也收购了美容品牌沙漏进入这一领域。资生堂作为一家占据日本化妆品市场一半以上份额的美容集团，自然不愿意落在后面，将其著名的化妆品品牌nars引入最具潜力的中国市场，并开辟了护肤产品之外的另一个利润港口。

资生堂2017年第一季度的财务报告显示，高端品牌产品的销售和电子商务在中国的销售增长最为明显。资生堂中国电子商务业务负责人袁利伟也表示:资生堂中国电子商务销售额2017年将增长30%，增速与去年持平；其中，资生堂在中国销售的洗发水和洗面奶有一半是通过互联网渠道销售的；据估计，资生堂中国的电子商务销售额将从2016年的23%上升到2017年的25%。

也许是因为中国销售业绩增长带来的信心和中国化妆品市场的鼓励，资生堂最终决定将nars品牌引入中国。资生堂在中国市场的布局也将进一步升级。毕竟，消费的升级将有助于该公司向年轻客户销售价格更高的产品。

因此，在年轻消费者的趋势下，资生堂希望进入最具潜力的中国化妆品市场，而将其独特的专业化妆品品牌nars引入中国大陆市场无疑是最合适的。然而，进入中国市场后的发展取决于资生堂如何规划化妆品市场的扩张。

巨头的出现和中国的地方政策将导致资生堂面临挑战

目前，中国高端化妆品市场的地位被路易威登、雅诗兰黛、欧莱雅等国际品牌所控制。资生堂登陆中国后，化妆品市场将会越来越强大。资生堂进入中国市场，势必面临雅诗兰黛、欧莱雅等美容品牌的竞争，而外国美容品牌在化妆品市场的竞争将更加激烈。

如今，在化妆品市场销售快速增长的背景下，强化化妆品品牌已成为集团业绩的内生动力。路易威登、雅诗兰黛和欧莱雅已经进入中国化妆品市场，并取得了相当大的成就。其中，路易威登的香水和化妆品销售额达到12.41亿欧元，增长10%，成为集团累计销售额最高的部门。欧莱雅的妆容紧随其后。在化妆品的帮助下，2016年第三季度的销售额实现了过去四年来最快的增长，同比增长5.6%，达到61.5亿欧元。

因此，资生堂需要足够的信心来面对中国化妆品领域的激烈竞争。除了拓展中国市场，nars最近还在越南开设了第一家实体店，这显示了资生堂在化妆品领域的决心和步伐。

此外，nars一直坚持零残忍，拒绝动物实验，但进入中国市场后，它将依法向消费者提供动物实验产品。此举遭到许多粉丝的反对，其中许多人在twitter、instagram和其他社交平台上表示，他们将放弃对nars的支持，甚至一些粉丝要求资生堂改变在中国销售nars的决定。

Nars回应道:我们坚信产品和成分的安全性可以通过非动物实验来证明，但是我们必须遵守当地的市场法律，包括中国。我们决定在中国推出nars，因为将我们对美丽和艺术的愿景带给该地区的粉丝也非常重要。Nars不会进行动物实验，也不会要求他人为我们做实验，除非法律要求。

显然，nars已经坚定了进入中国市场的决心，并遵守中国法律，化妆品必须经过动物实验。然而，这种做法是不可接受的许多球迷，和nars可能会面临严重的粉末清除的威胁。

由此可见，资生堂的化妆品品牌进入中国市场后，不仅面临着与路易威登、雅诗兰黛、欧莱雅等大集团的激烈竞争，也安抚了反对放弃非动物实验原则的粉丝。资生堂进入中国化妆品市场并不顺利。

虽然化妆奖金很高，但资生堂进入的时间有点晚了

资生堂未能将nars引入中国化妆品市场，与大多数外国品牌已经在中国市场占据领先地位的事实有关。也就是说，在资生堂将螃蟹引入中国市场之前，已经有很多人出海吃螃蟹了。资生堂作为化妆品市场的后来者，需要更好的品牌创新和营销策略来填补它。

虽然nars通过海涛和社交媒体为在中国受欢迎铺平了道路，但资生堂在中国化妆品市场没有先发优势。或许这就是为什么nars在进入中国市场时没有首先考虑天猫、京东等电子商务公司，而是选择了NARS擅长的社交平台领域，在微信上开设了相应的网店。不过，根据之前奢侈品牌和时尚品牌与微信的合作或对外合作，nars可能会率先推出定制产品或口红颜色测试。

化妆奖金这块大蛋糕如此诱人，以至于资生堂在经历了这么多不平坦的道路后，仍需要拓展化妆领域。另一方面，这也表明中国的面值时代并不局限于P图片，新一代的年轻消费者已经将化妆品视为日常搭配的一部分。

根据欧睿国际的研究数据，2015年，全球美容和个人护理行业的销售额达到近1000亿美元，高端品牌的增长率首次超过大众品牌，增长率为6%，主要受化妆品、香水和护肤品高端品牌增长的推动。与此同时，全球化妆品市场正以6%的高增长率超过全球美容和个人护理行业4.7%的增长率。

凯都消费指数的数据还显示，2016年，中国化妆品类继续以两位数的速度增长，以13%的增长率引领快速消费品市场。

化妆奖金自2015年以来就一直备受关注，但资生堂决定在2017年下半年将化妆扩大到中国市场，这确实有点晚了。然而，随着中国化妆品市场消费趋势的升级，千禧一代在化妆品上的花费越来越多。或许资生堂应该考虑如何取悦年轻消费者。

综上所述，资生堂已将nars引入中国化妆品市场。仅仅保持现状是不够的，还需要不断开发能打动中国消费者的创新产品。未来，资生堂能否与中国化妆品领域的许多国际美容品牌一起分享这一利益蛋糕，还有待观察。

来源：罗马观察报