电商世界的五代十国 腾讯、阿里巴巴、亚马逊谁主沉浮

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近年来，国内电子商务公司纷纷进入海外市场，尤其是大中华辐射圈和发展迅速的东南亚地区。美国电子商务也扩大了其在亚洲的地盘，连续的收购加剧了中美互联网公司之间的竞争。

阿里巴巴:东南亚多元化的M&A

2016年11月，蚂蚁金服与泰国支付公司ascend money签署了一项战略合作协议，以打造泰式支付宝。

2017年3月，阿里巴巴宣布将与十多个中国物流合作伙伴和马来西亚官员合作，在吉隆坡机场建设一个服务于ewtp(电子世界贸易平台)的国际超级物流中心电子枢纽。

2017年6月28日，阿里巴巴集团宣布将斥资约10亿美元增持东南亚领先的电子商务平台lazada，总额达31.5亿美元，持股比例增至83%，成为lazada的最大股东。

阿里巴巴在东南亚的全面发展有利于实现其全球化目标。马云说:“到2020年，阿里巴巴的商品总价值预计将达到1万亿美元。据估计，到2036年，阿里巴巴平台将服务20亿客户，成为事实上的“世界第五大经济体”，销售额仅次于美国、中国、日本和欧盟的国内生产总值。”

京东:收购印尼淘宝，进入时尚行业

2017年5月，JD.com希望投资印度尼西亚电子商务公司。Tokopedia是印尼最大的网上购物平台之一，被誉为“印尼的淘宝”。

2017年6月22日，JD.com集团宣布将斥资3.97亿美元收购英国时尚购物平台farfetch的股权，并成为其最大股东之一。Farfetch的价值超过10亿美元。

京东收购东京电力将获得印尼的市场份额，从而增强其与竞争对手阿里巴巴的竞争能力。同时，根据数据分析，印度尼西亚的电子商务市场在2020年将达到650亿美元。随着中国服装行业的发展，京东与法菲达成的协议也将改写国内服装电子商务模式。

此外，JD.com计划在今年年底前在泰国投资，并扩大在印尼以外的业务。刘表示:“公司计划以泰国为中心，向越南、马来西亚等其他东南亚国家提供服务。”可见，京东仍将与东南亚其他电子商务公司竞争。

京东的全球布局战略灵活多变，适应当地市场条件，合理开拓市场，获取资源。同时，我们将整合国内外物流、互联网金融、技术能力和微信等社交媒体资源。

腾讯:拓展游戏市场，投资社交

2013年，腾讯投资新加坡加雷娜公司，该公司被称为“东南亚腾讯”，目前估值为37.5亿美元。2016年8月，腾讯以1.75亿美元的投资领先印度通信应用公司。

2016年之前，腾讯在东南亚的中心专注于手机游戏和竞技游戏。收购hike也意味着腾讯近年来逐渐改变了在东南亚的市场策略，实现了从游戏到社交媒体的转型。

百度:百度钱包上线，移动服务引领东南亚

2016年，百度钱包扫描码支付功能在泰国曼谷、普吉岛、清迈、芭堤雅等四个城市推出，涉及400多家商户。同时，百度还与当地银行和保险机构合作，加快产品推广。

百度还提供东南亚旅游导航、定位、地图等服务，还提供预订、外卖和团购服务。目前，百度的移动工具矩阵已在全球200多个国家和地区提供服务，海外用户超过10亿，每月生活近3亿人。

百度钱包的推出为百度金融打开了通往东南亚的大门。全方位、多方位的移动服务提供了更完整的地图数据，为百度未来在海外开发人工智能车和物流提供了更多的支撑点，有利于全球发展。

东南亚电子市场升值；

中国的电子商务增加了其在东南亚市场的存在，东南亚市场对其网络经济市场的增值感兴趣。据统计，在这个总人口约为6.2亿的巨大市场中，互联网用户的数量正在上升。到2020年，估计互联网用户数量将达到4.8亿。到2025年，东南亚的网络经济市场将达到2000亿美元。

对于国内互联网公司来说，美国和欧洲市场竞争相对激烈，地理位置也相距甚远。东南亚地理位置靠近、人口众多、中国游客众多、互联网发展迅速，是中国科技巨头全球化的绝佳跳板。

然而，东南亚的交通设施和支付系统不利于中国境外电子商务活动的广泛开展，中美自建的电子商务平台也将遭遇弊端。只有通过跨国并购增加对当地电子商务的投资，它才能在东南亚发展。当然，对于中国电子商务来说，东南亚的网络基础设施和物流配送与十年前的中国相似，中国电子商务将更适应东南亚市场。

亚马逊进入亚洲

美国电子商务巨头亚马逊也特别关注亚洲市场，并不断增加投资和市场份额。2013年，它进入印度市场，2016年的收入在行业中排名第二。2016年底，亚马逊宣布将于2017年在新加坡推出其网站，并提供卓越会员服务，以在东南亚推出其产品。

与已经在东南亚市场努力工作的中国电子商务巨头相比，亚马逊已经积蓄力量，积累了大量资金进入东南亚。其主要成员和全面的网站服务使消费者能够以他们喜欢的价格选择更多的产品。高质量的物流和配送也将极大地改善消费体验。

然而，东南亚的每个国家都有自己的语言、法规和基础设施。对于地理位置相距甚远的亚马逊来说，了解每个国家的市场需求并适应相对落后的基础设施需要一定的时间，因此资本市场将受到挑战。

亚马逊搬到了中东

除了东南亚，亚马逊还不断试图进入新兴市场以获取更高的利润。7月4日，亚马逊宣布完成对中东最大电子商务平台的收购。这笔交易总共花费了6.5亿美元。收购souq有几个原因:

中东市场发展迅速，抓住了机遇

据世界银行统计，手机覆盖率高达96%，互联网覆盖率为88%。同时，根据预期，2018年中东电子商务的总价格将达到180亿美元。目前，中东有四个成熟的电子商务平台，即“中东亚马逊”搜房网、团购网站cobone、电子商务集团meig和moon。

亚马逊和搜狐将抓住中东这块宝地的机会。据统计，搜房网的月访问量超过4500万。其服务覆盖阿联酋、沙特阿拉伯、科威特、埃及、巴林、阿曼和卡塔尔的5000万消费者。这将给亚马逊带来巨大的好处。

强强合作、共赢互利

亚马逊和搜房网有着相同的架构，并且是面向客户的。收购后管理更加方便。同时，搜房网为亚马逊进入中东市场提供了“地理优势”。亚马逊可以为souq提供技术和全球资源，以支持其未来的上市。

避免与中国电子商务直接竞争

对亚马逊而言，收购souq将使其在中东快速增长且竞争激烈的电子商务市场上获得稳固的立足点。搬到中东避免了与中国电子商务的直接竞争，并增加了其在全球市场的份额。

降低投资成本

亚马逊选择收购souq是因为其现成的物流和其他辅助设施。如果你建立自己的网站，成本将远远大于中东电子商务和物流需求的规模。同时，收购当地公司避免了文化差异和冲突，从而降低了成本。

电子商务巨头之间的争端

电子商务巨头之间的竞争将极大地提升亚洲电子经济市场的价值，也意味着即使在不成熟的新兴市场，电子商务也将逐渐脱离“先来先服务”的激烈竞争阶段。

一般来说，电子商务巨头通常以两种姿态展示他们的实力:

先进创新技术

还记得亚马逊用无人机送货的视频吗？想象一下，第二天早上，当你来到邻居家的窗户前，听到嗡嗡的声音:易碎，你的快递员已经到了，请扫描代码确认收到。

投资并购

当地企业对当地市场有更好的了解，更容易被消费者接受。因此，投资者可以将过程从0保存到1，并降低相应的风险。

中国电子商务在东南亚有一定的优势和市场规模。美国的亚马逊在东南亚投资，也在中东率先落户，从而避免了与中国电子商务的对抗。

来源：罗马观察报