恒大连续七年夺取中超桂冠 许家印在做什么生意？

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就在夺冠前10天，59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为中国首富，也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板，马云也以2000亿元成为榜单的第三人。

10月22日晚，天河体育中心座无虚席，“叭...哔哔声...哔..."随着裁判的三声哨响，计时牌上的时间保持在94分22秒。整个体育场瞬间变成了一片红色的海洋，恒大的球员和工作人员相互拥抱、击掌庆祝。随着第28轮中超联赛的结束，广州恒大淘宝队在主场以5-1击败贵州恒丰志诚队，提前锁定两轮冠军，这也是恒大连续第七年获得中超联赛冠军。

7年前，广州恒大俱乐部作为中超联赛的新晋球员，以其豪华阵容在第一年上演了“凯泽斯劳滕神话”(1997年，德甲凯泽斯劳滕在一年内实现了从保级到联赛冠军的反击)，而2011年12月10日，年仅31岁的队长郑智举起联赛冠军奖杯，开始书写中国职业足球史上的传奇。

首富的选择

就在夺冠前10天，59岁的许家印以2900亿元的身价正式成为中国首富，也是历年来身价最高的首富。作为恒大淘宝足球俱乐部的另一位老板，马云也以2000亿元成为榜单的第三人。此外，第一个投资中国足球的大连万达实德前老板王健林以1550亿元的身价排名第五。

2010年，当中国足球陷入低谷时，许家印斥资1亿元收购了广州队，并公开承诺“五年内夺得亚足联冠军联赛冠军”。当时，恒大还只是一家新上市的房地产公司。七年来，恒大集团已经发展成为一个跨越房地产、金融、文化旅游等领域的大型企业，总资产超过1.5万亿。徐家印的个人财富在七年内增长了十倍多，从230亿元增加到2900亿元。

总结恒大集团过去七年的运营，投资足球乃至体育产业带来了不可估量的影响。

从巴佳挖来最有价值球员康卡打造外援三叉戟，然后聘请世界杯冠军教练里皮高薪执教俱乐部，并与皇马俱乐部合作打造恒大足球学校...由于国家足球队的长期低迷和犹豫不决，恒大以改革者的形象引进国外职业足球队，重塑了中国职业足球的格局和发展模式。

然而，大连实德的经历，过去的霸主，真的很凄凉。恒大恒空诞生一年后，大连实德经历了球队最艰难的时刻——实德集团数次陷入破产传闻。直到新提拔的大连阿尔文再次接管球队，大连实德通过合并两支球队继续生存。

在带领球队进入中超联赛后，大连阿尔宾集团董事长赵明阳并没有隐藏自己的野心，而是想重现恒大凯泽斯劳滕的神话。从高薪引进凯塔，到高价追逐于大宝、于，再到巨额收购实德，大连阿尔宾摆出了与广州恒大竞争的姿态。然而，面对耗费巨资的足球产业，大连阿尔文的梦想很快破灭了。经过一次大的投资，但业绩没有改善，俱乐部很快陷入资金短缺的局面。在13-14赛季，大连阿尔文被媒体多次传言拖欠工资。持续的工资拖欠不可避免地降低了球队的战斗力和凝聚力，最终让球队尝到了2014年降级的滋味。

恒大带领中国足球进入金元时代，资本的存在给足球带来了新的活力和竞争，同时也对企业和球队提出了更高的运营要求。根据2016年中超商业价值报告，在2016赛季的16支球队中，只有常年保级的延边和亚泰盈利，而恒大、苏宁等强队则年年亏损。

对于许家印和他的恒大来说，投资足球的真正价值不仅仅在于俱乐部的收入，如何利用足球比赛的激情和关注来推出恒大自己的品牌，是经营足球俱乐部的关键。用他自己的话说:“我们只给广东省体育局每场比赛4万元的转播费，而央视的广告是每秒15万元。我只用了少量的钱来换取如此多的回报。你认为这种投资价值不值得吗？”

这种举世瞩目的关注让恒大集团获得了可观的品牌效应。2011年，恒大俱乐部首次问鼎联赛冠军，尽管整体低迷，恒大却迎来了59.4%的销售增长，超过800亿元。一个接一个夺冠的恒大，在2013年迎来了另一个高峰，中国俱乐部首次问鼎亚足联冠军联赛。。恒大地产年销售额快速增长，很快成为中国房地产开发商的头号交易。

与此同时，恒大很早就开始布局其他领域。随着“广州恒大”这个民族品牌越来越出名，也成功吸引了更多领域的关注，为企业的下一次转型奠定了基础。

以13年亚足联冠军联赛决赛当晚为例，为了成功进入快速消费品市场，恒大从决赛前夕开始在恒大冰泉进行了全覆盖的广告宣传。与此同时，恒大冰泉的字样出现在俱乐部亚足联冠军联赛决赛的球衣上，也成为下赛季球队胸前广告的永久军队。一度，恒大冰泉在中国迅速走红。此外，随着比赛的播出，广东卫视将向电视观众宣传恒大足球学校、恒大歌舞团、恒大音乐的整个产业链。2015年，同样的宣传策略在亚足联冠军联赛决赛中被重复。最初购买恒大胸牌广告的东风日产集团惊讶地发现，旗下品牌“汽车”的广告在某个时候变成了恒大人寿保险，而恒大表示，一个月前已经通知对方，但从未得到回应。

这样一个小插曲足以证明广告对团队的重要价值。不仅仅是胸部的竞争。“恒大地产，没有理由退房”或“恒大集团，财富500强企业”等广告词经常出现在恒大参赛的广告牌上。

马云以12亿元赢得恒大足球俱乐部50%股权一年后，更名为恒大淘宝的俱乐部于2015年11月正式登陆新三板，市值150亿元，成为“亚洲首家十亿级足球俱乐部”。根据德勤会计师事务所的报告，尽管恒大淘宝与世界顶级俱乐部的盈利能力存在一定差距，但差距越来越小。

煽动行业

截至目前，恒大集团和阿里巴巴共投资逾18亿元。在投入巨资后，该俱乐部已经连续七年称霸联赛，两次登上亚洲之巅，共赢得15次冠军。除了实实在在的荣誉之外，这家成绩优异的俱乐部还为了中国足球的宠儿，吸引了全国乃至全世界球迷的目光。

在恒大模式的带动下，河北华夏幸福(600340)、河南建业、杭州绿城、陕西钟健、长春亚泰等足球俱乐部也以房企为依托。，增加资本投资以改善基础设施，并引进高薪教练。

然而，恒大始终只有一支球队，没有其他球队在7年内推翻它的王朝。一位业内人士告诉记者，“恒大已经证明，足球其实很简单。只要你购买外援和教练，让专业人士做专业的事情，并把重点放在发展青年训练上，就不会有坏时机。”

如果说恒大以其卓越的业绩和专业的运作促使其他俱乐部进行改革的话，那么在恒大为首的众多俱乐部加大资本投入后，中超联赛近年来的商业价值还是上升了。

2015年10月底，中超联赛未来五年的转播权以80亿元的天价售出。与此同时，各大中超俱乐部纷纷在转会市场上高价引进高水平的外援和外籍教师，这不仅提高了中超联赛的竞争水平和观赏性，也促进了英、法、德、意等足球强国在其海外版权地图上的出现。目前，中超联赛已经覆盖了90多个国家和地区。

足球受到了广泛的关注，进一步刺激了体育产业。2014年10月20日，国务院发布《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》第46号文件。文件指出，中国体育产业的发展应推进市场化，加快简政放权，未来市场规模将达到5万亿元。作为互联网公司投资足球的主要代表，阿里入股恒大，不仅预示了未来三年中国体育产业的风起云涌，也为体育产业投资热潮添柴。

根据国家体育总局和国家统计局的数据，2015年中国体育产业总规模增加了5494亿元，迎来了“井喷”增长。除了80亿元的超级版权，世界上主要的体育知识产权已经被国内企业高价分割，体育城项目已经在许多地方登陆。尽管遭遇资本寒潮，中国体育产业仍在稳步发展。根据国家体育总局颁布的体育产业“十三五”规划，预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值将占国内生产总值的1.0%。

恒大的突然入关，像一条鲶鱼一样，让久违的中国体育产业重新焕发了生机，“金元政策”也成了“拯救世界的良方”，之前一直饱受诟病。然而，恒大效应能否带动行业的可持续发展，还有待市场和时间的检验。

来源：罗马观察报