网剧里让你存钱借钱花钱的广告 竟是个20亿元的大生意

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在热播剧《那一年的满月花开》中，几乎每集的一半都会跳出一个“小剧场”将近一分钟——使用角色的形象、个性、关系、服装和道具，但谈论现代人熟悉的品牌和产品。

几个清朝的仆人相继辞官，对茶昆大人说:“我攒够了钱，可以带我的儿媳妇环游世界了。”他们手里拿着手机，屏幕上显示的是一个互联网财务管理应用程序，声称“有1200万人在使用它”，“投资1万元预计一年能赚1000元。” 在热播剧《那些年的花朵和圆月》中，几乎每一集都会跳出一个“小剧场”将近一分钟——跟随角色的形象、个性、关系、服装和道具，但谈论现代人熟悉的品牌和产品。

大多数“一年中花开花落”都是网络金融广告

自2017年以来，这种“插播广告”已经在网络广播中爆发。这种广告出现在热门电视剧中，如《白夜追杀记》、《楚桥传》、《军师联盟》、《河神》、《无证犯罪》、《春风不如你》。根据伊恩咨询的数据，2016年中国插页广告的市场规模超过8亿元。从2017年上半年的情况来看，规模将成倍增长。歌剧之星传媒首席执行官查道存也表示:今年，创意插播和创意压屏广告的市场规模将超过20亿元。

《河神》融合了中国的插入和情节

以夏季流行的《楚桥传》为例，51个插页广告涉及15个品牌。在这部67集的长剧中，插入广告的比例达到了76%。据统计，目前，普通中文插播广告的起价约为100万元/片，而流行剧的起价达到300万元/片。即便如此，仍有大量品牌，尤其是互联网金融品牌，希望涉足这一领域。

事实上，在中国插入广告的想法并不新鲜。在2006年播出的情景喜剧《武林外传》中，出现了“白驼山壮骨粉”，但那是剧中的内容，纯属搞笑。截至2013年，“龙门护卫”以同样的方式插入了十几个广告，收入达到500万至700万元。

在《楚桥传》中，中文插播广告被命名为“原剧场”

业内普遍认为，网络电视剧中的广告插播是由白一奇在《黑暗人生2》中开创的。白依琪是电视剧《天龙八部》和《雪山飞狐》的编剧。2014年，他进入了网络戏剧市场，成为了《黑侠》和《老九门》的制片人，被称为“网络戏剧的第一兄弟”。

在接受媒体采访时，白怡琪回忆说，最初的想法不是卖广告，而是做有趣的内容。他说:“在那个时候，植入《暗黑破坏神2》的费用只有50万英镑，但即便如此，大多数顾客还是选择购买植入物(数百万英镑)，然后我们免费给他们植入一到两个。”

2016年，iQiyi平台播出的《老九门》成为中文插播广告的突破点，7个中文插播广告将该剧收入4000万元至5000万元。

随着网络剧的井喷，网络金融发展迅速。2016年4月，14个部委发起了为期一年的互联网金融整顿运动。九类广告不得经营，金融广告严格遵守事先审查制度。据业内人士透露，中差仍体现为内容营销，是故事片内容的一部分，因此暂时没有纳入广告法的监管范围。

作为新生事物，观众普遍有较高的接受度。爱奇艺在《老九门》播出期间进行的用户调查显示，用户对中文广告的喜爱度为80%；《楚桥传》在2017年播出时，用户的受欢迎程度是70%。

《楚桥传》的中文插页紧随其后，观众非常满意

在“军师联盟”大受欢迎后，优酷在7月初开始销售较低的插页广告。"只花了10分钟，所有的名单就都到了。"。

然而，在巨大利益的刺激下，各方都吃得不好。据知情人士透露，编剧一天就写完了剧本，情节中的死亡人物再次出现在广告中，出现了重叠拍摄、仓促拍摄、B组应对拍摄等多种情况。

新利传媒负责商业的副总裁刘航在“娱乐营销峰会”上表示，业内人士应该反思自己是否享受了行业红利，同时是否透支了。在谈到“如意皇宫御爱”的广告时，他说:“我不能接受中间插页的女神穿的衣服不如剧中的好。”"

更重要的是，许多网民指出，互联网广告中的金融品牌不是很可靠。有媒体指出，一个品牌在6个月和12个月的实际年化率分别约为96%和72%，远远超过了国家主管部门规定的36%的红线。

在这方面，广播平台只在视频的左下角放了几个小词:广告，市场是有风险的，投资需要谨慎。

来源：罗马观察报