给奶茶妹妹衣品打call！京东奢侈品告别“猥琐发育”

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女主人没有理由频繁出现在时装周、主要品牌秀甚至举办国际时尚派对。现在张泽天有了另一个身份——京东时尚品牌拓展顾问。

去网上的豪华电子商务应用，我不知道我的妻子是美丽的，刘是外国。“张泽田义品，气质大增”的自然广告也让京东做奢侈品生意的野心显得更加大胆。毕竟，一直以来，从刘的个人形象到京东的品牌形象，每个人的印象都是如此的根深蒂固。打电话~找奶茶姐姐最近的衣服~

10月10日，JD.com推出了一款独立的奢侈品应用——顶级生活。黑色、白色和灰色的主要配色给新应用带来了高层次的低饱和度感觉。与传统的在线销售渠道不同，toplife专注于三个方面:销售服务、客户体验和供应链管理，打造一套专属的奢侈品电子商务解决方案。Toplife不是京东奢侈品频道的延伸，而是一个独立于京东的应用，拥有鲜艳的红色。

至少在应用页面设计方面，toplife已经完全摆脱了京东原有的乡村气息。京东越来越决心赌奢侈品。

京东努力实现奢侈品行业的雄心

女主人没有理由频繁出现在时装周、主要品牌秀甚至举办国际时尚派对。现在张泽天有了另一个身份——京东时尚品牌拓展顾问。

回顾过去，面对互联网带来的电子商务的人口红利、女性经济的快速发展和国内奢侈品行业的快速发展，JD.com已经将触角伸到了这里。

很少有人知道京东，看起来有点土气，是国际时装周的常客。自2015年以来，京东先后登陆米兰、伦敦和纽约国际时装周。或许是知道自己的不足，或者是为了更好地融入国际时尚，JD.com先后与欧洲设计中心和英国时装协会推出了时装设计师支持计划。

京东有一个时装事业部，今年3月从服装和家居事业部分离出来。据说，它已经成为京东平台上增长速度最快、新产品拉动能力最强的核心类别。京东时装部吸引了许多著名品牌，包括阿玛尼、雷朋、豪雅、天顶、乔帕尔、卡西欧、拉佩拉、施华洛世奇、拉夫劳伦、里莫瓦、新秀丽等。

在目前的顶级生活中，没有大牌，内衣品牌la perla、emporio armani、ports 1961、trussardi和高端音频品牌B；行李箱品牌rimowa是众所周知的。

在顶级生活之前，京东对奢侈品行业的押注被推到了高潮。今年6月，该公司斥资3.97亿美元投资时尚购物平台farfetch，成为其最大股东之一。与此同时，刘也加入了法特尔的董事会。Farfetch仍然以独立品牌的身份面对消费者，并在营销、物流和技术方面与京东合作。

我们应该知道，farfetch是一个电子商务平台，拥有全球700多家顶级买家商店和品牌合作伙伴。正如刘所言，远东无疑是加快京东奢侈品市场布局的最强合作伙伴。

奢侈品行业的布局也是如此，阿里巴巴应该如何“公正”？

就在京东投资奢侈品电商farfetch的消息传开后，一位知情人士表示，阿里巴巴还与全球最大的奢侈品电商yoox net-a-porter有染，并表示正在寻求资本合作，这可能会成为一桩大并购。

阿里的“八卦女友”Yoox net-a-porter有一个很长的名字，实际上与京东的“情人”farfetch竞争。否则，敌人的敌人就是朋友。据国外媒体报道，farfetch正以每年60%的速度增长，并有望在24个月内超过net-a-porter成为最大的在线品牌聚合。

尽管yoox net-a-porter一直拒绝披露中国市场的任何销售、份额和增长数据，但如果你与阿里携手，就不难在中国市场取得突破。

毫无疑问，阿里和京东一直在掠夺高端时尚资源。不幸的是，阿里巴巴没有一个像茶妹一样的老板娘，而是用自己的流量来吸引女性的注意力。

然而，淘宝和天猫仍然让中国女性用户想停下来。马云曾经说过淘宝是最大的娱乐设备，他的用户每天下班后都要花两个小时在淘宝上。

京东有自己的生活。事实上，2017年8月，天猫推出了一款专属的豪华虚拟应用——豪华展馆。正式来说，它将满足消费者对不同奢侈品牌专属定制服务的需求，并在未来为自主经营的奢侈品牌打造全球最大的在线平台。然而，与独立的奢侈品应用相比，虚拟应用似乎力度不够。据数据显示，首批进入天猫奢侈品渠道的品牌包括:英国奢侈品牌巴宝莉、德国时尚品牌雨果博斯、高端奢侈护肤品牌海蓝神秘、法国奢侈美容品牌娇兰等。

截至今年9月，京东已经推出了17个奢侈品牌，而天猫有12个。只能说奢侈品行业的电子商务竞争越来越激烈，但作为潜在消费者，主要的愿望是杜绝假货，打击假冒伪劣。

奢侈品电子商务的漫漫长路

据估计，到2025年，全球奢侈品市场价值将增加1万亿元人民币至2.7万亿元人民币，而中国消费者将“购买”全球奢侈品市场的44%。中国人一直被视为奢侈品行业的救星，这可以从中国明星经常受邀成为奢侈品牌的大使这一事实中看出。

根据2017年中国奢侈品报告，2016年共有760万中国家庭购买奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。中国消费者每年在奢侈品上的支出超过5000亿元人民币，这意味着全球奢侈品的三分之一被中国人购买。

然而，如果我们划分这些奢侈品的购买渠道，代表网上购买力的数字可能不会太高，网上购买奢侈品总是会让大多数用户感到不安。

目前奢侈品电子商务主要可分为三类:1。综合电子商务的相关渠道；2.垂直奢侈品电子商务；3.奢侈品牌建立了自己的电子商务，如gucci和lv，它们相继在中国推出了网上购物服务。2017年，世界最大的奢侈品集团lvmh也宣布开始做电子商务业务。

不久前在纳斯达克上市的坦普尔图书馆上市一周，第一天就跌破发行价。我们怎么知道属于第二类的寺庙图书馆不受其他两类的影响？幸运的是，与垂直电子商务相比，阿里和京东拥有令人羡慕的用户数量，但就“俘获”人们的心而言，它们或许不如奢侈品牌自建的电子商务。

对于阿里和JD.com来说，除了保证质量和服务之外，寻求更多的品牌合作也很重要。总之，中国国内奢侈品电子商务行业的格局正在等待改变。

来源：罗马观察报