贴上外国牌卖价竟涨20倍！德国背回来的锅都是中国造的

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9月下旬，记者与国家质检总局“质量改进传媒银行”采访组深入浙江企业。一路上，“品牌”这个词经常在耳边响起，它与抑郁、悲伤、骄傲和渴望等各种情绪交织在一起，让人深刻地感受到这两个词的分量。在这次调查中，从全自动柔性生产线到耀眼的产品展厅，从一丝不苟的工人到视质量为企业生命的企业家，记者看到的是每个企业在提高质量、塑造品牌方面的实践。

“没有品牌就没有文化”

9月26日，在浙江自行车运动用品有限公司的车间里，女工们正在往运动鞋里塞鞋垫。

在同一条生产线上，同时生产两种鞋子:一种是通过贴牌生产国外知名品牌的童鞋，出厂价65元，在商场里卖三四百元；另一种是该鞋企自有品牌的鞋子，售价50-60元一双。

品牌价值差异显现出来。

“这两双鞋的价格差不多，但最后的价格要差得多。”比克董事长袁文新向记者感叹:“我们的质量上去了，就是缺少品牌。没有品牌就像没有文化，太压抑了！”

袁文新在2010年第一次感受到了品牌的高附加值。那一年，自行车成为国内鞋类巨头百丽国际的原始设备制造商。贴上百丽国际的标签后，40元的出厂鞋在商场可以卖到400元。10倍的差价让袁文馨想成为一个品牌。

建立研发团队，识别市场需求，确定市场定位，开发新产品；注重为不同细分市场打造多个子品牌，加强企业文化和品牌内涵的挖掘；引进国内首条全自动数字化多工位制鞋柔性生产线，加强员工技能培训和质量意识教育。在一系列质量改进措施实施后，比克的市场开始从三、四线城市向一、二线城市扩张。

塑造一个品牌不是一蹴而就的，只有1.1滴的努力才能缩小品牌价值的差距。

自行车走过的路也是温岭许多制鞋企业的缩影。作为浙江省重要的制造业基地，制鞋业是温岭市的主要产业之一。30年来，形成了明显的区域特色和相对完整的产、供、销产业集群。但是，由于进入壁垒低，相当一部分产能是落后和过剩的，而中高端产能明显不足。在淘汰落后产能行动中，温岭市将“低小散”鞋类生产企业列为重点整顿对象，关停小作坊5000多家。

质量改进势在必行。2013年，“全国童鞋产品质量提升示范工程”落户温岭市城北街道。记者从项目领导小组办公室了解到，他们在各个街道设立了品牌指导站，帮助企业培育品牌。城北街专门设立了鞋品牌基地服务中心，旨在梯度培育不同企业。目前，该市制鞋业拥有一个中国驰名商标和九个浙江省著名商标。

“想到这20倍的差距，有点让人难过。”

浙江通达光学有限公司，位于温州瓯海区，贴牌生产多种国际知名品牌眼镜。9月27日，该公司董事长周爱松(音译)拿起一副刚做好的原型眼镜告诉记者:“这款眼镜的出厂价是两三百元，售价是五六千元。”这位长相简单的企业家坦率地说:“想到这20倍的差距，我有点难过。”

瓯海拥有30多年的眼镜生产历史，是中国五大眼镜生产基地之一，拥有500多家眼镜企业，是典型的“一镇一业”块状经济的缩影。目前，在市场上的国际顶级太阳镜品牌中，十大品牌中有七个是在这里生产的。

"对国际知名品牌来说，贴牌生产最重要的是质量."周爱松自豪地告诉记者，一副眼镜要经过焊接、喷砂、雕刻、抛光和总装等200多个工序。生产中只要有0.1毫米的误差，就会影响眼镜的对称和平衡。

事实上，国际品牌对产品质量的高要求也提升了瓯海眼镜企业的生产和管理能力。通达光学、八达光学等一批企业通过了iso9001质量体系认证、欧盟ce认证、fda认证等权威认证，并建立了自己的检测中心，成为国家高新技术企业。

但是企业显然不满足于为别人做婚纱。

留学归来的周爱松的儿子、通达光学总经理周闻谈到如何打造“百年老店”，他显得信心十足:除了推出自己的品牌和购买海外品牌，他还将努力在中国打造连锁店。“目前的眼镜行业就像20年前的服装行业一样，销售渠道的布局是关键。”

当地政府和相关部门也在支持企业打造品牌。温州市质量技术监督局总工程师魏昱告诉记者，今年上半年，瓯海成功被列入国家质量监督检验检疫总局公布的国家级眼镜产品质量提升示范区名单，计划用五年左右的时间培育一批有实力的龙头企业，打造一批有影响力的眼镜品牌，成为“中国眼镜之都”。

"你从德国带回来的所有罐子都是我们做的。"

“你从德国带回来的所有罐子都是我们做的。如果我们的质量不差，我们就会缺乏品牌。两三年后，我们应该有更少的支持！”在浙江ASD (002403)电器有限公司展厅，陈鹤林董事长向记者一一介绍了自己生产的各种型号、款式和功能的花盆，其中不乏中国人热衷的“海涛”品牌，他的骄傲被恰如其分地描述为“几件珍品”。

ASD是中国最大的厨具生产基地之一，旗下品牌超过300个。记者了解到，德国品牌烤盘的出厂价是200多元，市场价格是它的10倍，而ASD自有品牌的同类产品售价是500元。

消费升级的时代即将到来，越来越多的人愿意购买更高质量的产品。“为什么德国电饭锅和日本电饭锅更受消费者欢迎？因为它们的制造精度非常高，所以这种差距往往会反映在细节上。”根据陈鹤林的分析，虽然国内一些企业有很强的模仿能力，但是他们产品的寿命、稳定性和可靠性却差得多。质量是企业的生命。有工艺，注重细节，不断改进。

R&D ASD总监林海军表示，影响产品质量的因素很多，如原材料、工艺、技术、设备等。，但所有产品都是由员工制造的。只有发挥人的主观能动性和创造性，才能从根本上保证质量。

来源：罗马观察报