行为经济学告诉你什么是“错误的行为”

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最近，备受关注的诺贝尔奖相继揭晓。理查德·泰勒因其在行为经济学领域的贡献获得了今年的诺贝尔经济学奖。然而，他的获奖出乎意料，却被认为是“黑天鹅事件”，因为塞勒的名字没有出现在被称为“诺贝尔奖风向标”的“引用桂冠奖”的获奖者名单中。以前有一些学者的声音很大，包括加利福尼亚理工学院的科林·卡梅勒和卡内基·梅隆大学的乔治·洛温斯坦，他们在行为经济学和神经经济学领域取得了开创性的研究成果，以及斯坦福大学的罗伯特·霍尔，他们研究了劳动生产率、经济衰退和失业问题。哈佛大学的迈克尔·詹森、麻省理工学院的斯图尔特·迈尔斯和芝加哥大学的拉古拉姆·拉詹都在公司财务领域取得了巨大的研究成果，但都出人意料地落榜了，这使得人们更加关注塞勒奖。虽然赛勒这次获奖，但他是当之无愧的，因为基于他在经济学上的贡献，甚至一度获得诺贝尔经济学奖的卡尼曼也夸口说他的诺贝尔经济学奖应该归功于赛勒。

理查德·泰勒1945年出生于新泽西州的东奥兰治。他拥有罗切斯特大学的博士学位。他是芝加哥大学布斯商学院决策研究中心的主任，查尔斯·沃尔格林是经济学和行为科学的特勤教授。同时，他也是美国艺术与科学院的成员，美国金融协会的研究员，计量经济学协会的研究员，美国经济学协会主席，美国金融学会的tiaa-cref Samuelson奖，keil全球经济奖和nicholas molodovsky奖。

塞勒的代表作是《错误的行为》。这是行为经济学的发展史，也是他继《助推》、《赢家的诅咒》和《行为金融学的新发展》之后的又一力作。

具有天赋的理查德·泰勒被认为是行为经济学的主要创始人之一。他的《错误的行为》严谨细致，风格大胆，文笔幽默，几乎每一部分都是对理性预期的拆解和讽刺。在他的著作中，我们熟悉的有效市场假说、均衡理论和理性经济人假说都被颠覆了。直到那时，我们才发现所有所谓的正统理论都有严重的缺陷。

塞勒不遗余力地驳斥传统经济学基础中存在的问题，如经济人假设和理性预期。他认为普通人很难优化选择和平衡，而所谓的理性只是一个例外。由于机会成本和禀赋效应，普通人(绝大多数人)总是更关注他们已经拥有的，而不是他们将拥有的。所以人们总是表现出有限的理性。由于心理账户问题，很难摆脱沉没成本等认知限制，人们的行为模式几乎与理性经济人背道而驰。

在公平问题上，塞勒和他的同事们还设计了一个“独裁者游戏”，这是一个广泛用于衡量世界各地不同人对公平态度的实验工具。行为经济学通过博弈实验发现，特别是在公共产品博弈中，大多数人不是很理性，而是有条件的合作者，而且不是所有人都是搭便车的。有些人宁愿忍受惩罚并警告潜在的搭便车者，以便保持稳定的合作。

塞勒还介绍了行为经济学的助推作用，即它在法律问题、共同事务、管理决策等活动中的作用和价值，这实际上是他的另一本书《助推》的主要内容。行为经济学是帮助人们做出正确决策的，它在英国政府、白宫决策、一些州政府政策的实施以及美国储蓄计划中发挥了重要作用。当然，它还列举了未能做出有效的行为决策所造成的后果，并列出了荷兰皇家Airlines/きだよ 0//きだ

来源：罗马观察报