网红创业家平均年龄不超25岁 平均营收均过1亿

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我们的生活被无处不在的净红色产品占据着，比如五道口的枣糕、hi-tea和鲍士福。在某种程度上，净红色标签是品牌发展的有利条件。网红也包括几个类别，有的卖面值，有的卖孟，还有的卖商品。今天，我们主要分析“卖货”网红背后的商业实现之路。

严格来说，网红是一个中性词。它指的是网络时代从网络到现实社会流行起来的人和事。后来，“网红”这个词就有点贬义了，它包含了“博出去”、“整容”、“低”和“质量差”的标签。

但是一切都不能一概而论。网红客观上存在于各行各业，包括游戏、动画、食品、宠物、时尚、教育、摄影、股票和体育。它通常指在某一行业表现出色并具有代表性和发言权的人。与此同时，基于“网红”的经济现象已经成为一个没有人愿意的现实。

我们的生活被无处不在的净红色产品占据着，比如五道口的枣糕、hi-tea和鲍士福。在某种程度上，净红色标签是品牌发展的有利条件。

网红也包括几个类别，有的卖面值，有的卖孟，还有的卖商品。今天，我们主要分析“卖货”网红背后的商业实现之路。

代表人物有悉尼、、张、、武大伟、罗秀秀。除了“网红”的标签，这些年轻人还试图挖掘他们的潜力，接近企业家。

他们创造了多少商业价值

2016年是“网络红色经济”爆发的第一年。今年，帕皮酱成为资本的新宠，融资总额为1200万元，市场估值约为1.2亿元。由此可见，资本对新事物的追求实际上是为了通过股权干预创造一种新的商业模式，打造产业发展链，并获得在新市场上的话语权。因此，作为一个以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济，“网络红色经济”呈现爆炸式增长，成为新经济的一个组成部分。

根据创业状态，张艺谋的莫凡自有品牌“美墨艾沫”在2016年的收入为1.2亿英镑，拥有650万微博粉丝；武大伟自有品牌园区因子，2016年销售额超过1亿，营业收入连续三年增长50%以上，微博粉丝705万人；罗秀秀的淘宝店“二秀店”2017年迄今已实现销售额1亿，预计最终将达到2亿，拥有94万微博粉丝。

与这些巨大的销售数字成反比的是，这个群体的平均年龄不超过25岁。

张

选择一个平台至关重要

上述网红有一个前提，那就是“微博大V”。然而，“大V”不是一蹴而就的。它们必须积累很长时间。因为在积累的过程中，根据他们自己的内容传播方式，他们所驻扎的平台也是不同的。

以张、、武大伟为代表的红网美女主要依靠微博作为传播阵地，所以他们的直播将在微博下进行一次直播和一秒钟拍摄。

作为一个有创意的网络红人，罗秀秀的短片首先在微视上走红，但几个月之内，粉丝数量迅速上升到200多万。微信是腾讯开发的视频共享平台。因为是腾讯，所以没有必要担心最初的宣传、流量和名气。有业内人士表示，罗秀秀选择微观视角的战略模式是正确的。后来，微观视野变弱，罗秀秀逐渐将自己的影响力转移到了美派和微博上。

从这个角度来看，在某个平台上很少有网红投注，而且大部分会覆盖主流社交平台，几乎所有的都会被微博、美派、秒杀等短视频和直播平台覆盖。最后，根据具体情况，选择开发了空并且最受用户喜爱的平台。发达的网红不会因为平台的衰落而落后。

网红和平台在很大程度上是一个相互成就的过程。平台需要网络红带流量，网络红带也需要平台支持和曝光机会。例如，罗秀秀是美国拍卖平台上卖得最好的网红之一。她说她的经历之一是更多地与平台交流。“这种交流并不是说人们需要给你一个好的曝光位置，而是要知道平台用户喜欢什么，平台的整体社区风格是什么。这些必须被理解并有助于他们自己的内容创建和用户偏好。”

与其他平台相比，美女摄影有很多女性用户，这对罗秀秀的内容传播很有帮助，因为她有很多女性粉丝。延伸到实现是很自然的。罗秀秀很少在自己的微博和美国派特上提及这一发现。主要的宣传阵地是她在美国的小号手。此外，还有大量的女性用户，所以产品畅销也就不足为奇了。在采访中，她还提到梅派成立了“梅派大学”，这有助于他们的内容创作和粉末吸收。“所以要学会利用平台的力量。”

罗·秀秀

净红不是一夜之间完成的

由于个别网红的言行，这个词变得不太有利而更具贬义。然而，不难发现，对于任何一个普通人来说，在空中实现自己并不容易。偶然的关注或运气可以赢得粉丝长久的爱，这必然离不开坚持和努力。

帕皮酱不是天生的红色。在成为papi酱之前，她还在天涯做时尚博客；张从高中起就一直小心翼翼地操作着自己的个人账户。他曾经有自己的主页，赢得了一群粉丝的喜爱和关注；武大伟首先通过上传减肥前后的照片在微博上引发了热议。后来，因为他和妹妹的日常生活，他在微博上热门搜索；罗秀秀以他的搞笑视频而闻名，还参加了真人秀综艺节目《加油！灰姑娘。他们很早就知道自己的特点和优势，也知道应该通过社交媒体实现更多的可能性。

上面提到的这些网络红人，不管公司赚多少钱，他们都在采访中表达他们的焦虑。害怕不能产生好的内容，害怕产生好的内容太久。武大伟说，他认为网络红人是一个艺术家，是内容艺术的创造者，“我们必须不断创作好的内容，不要被遗忘和超越。”

这是一个关于他们的青春、才华、面子和时间赛跑的故事。粉丝在中间扮演裁判的角色，有权利绝对表达自己的好恶。结局可能是注定的，网络红人所能做的就是多跑一会儿。

武大伟

网红带来的产业创新

有了交通，就会有生意。网红是明星和普通人之间的产物。

网红是善良的，没有距离感。它给球迷的感觉是你就在隔壁，或者你正在努力工作，可能会成为你自己；恒星在很大程度上也被神化了。

因为这个前提，广告商的投放策略也开始改变。当寻找名人代言时，他们也需要在头脑中寻找净红色商品。用户信任他们最喜欢的网红，它们真实且可访问，表达的内容也能展示产品的具体使用场景，因此用户很容易被说服。

广告商在这里，而且还有很多。一个经济的网红会感知到商业价值，或者建立自己的品牌，或者拥有自己的电子商务平台。

前者对网络红人的创业门槛和能力要求较高，是网络红人经济链的最高层次。网红的发展分为三条路径:第一条是赚取广告费，第二条是做网红孵化(如纸筒)，最后是拥有自己的品牌。由于是最高级别，对能力的要求自然很高，供应链是一个大问题。

有了这样一个难题，自然会有人来解决。目前，业内有很多公司专门帮助网红处理电子商务领域。模式是共同组建公司，网红以股份形式相互合作，只负责内容、平台建设和供应链运作，专业人士负责。这种公司不同于网红经纪公司的原因是没有持续生产网红的压力，他们可以与所有网红合作。此外，对于网络红股，合作模式可以持续更长时间。

一些投资者问，当净红色经济刚刚出现时，这是一项长期业务吗？一些专业人士表示，在线红色业务的性质没有很大的需求，这足以很好地服务于他的垂直用户。然而，在采访中，当他们接触到这些头网时，他们表现出年轻人的野心，想进入主流，渗透到线下。利用你自己的净红色生命周期，找到一种方法去奋斗很长时间。

来源：罗马观察报