腾讯、爱奇艺为欢瑞带来15亿收入 但暴露了中年危机

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环锐世纪之前，盲目的电视投注造成了演出损失，而“伪周剧”和第二代剧收入的下降更是雪上加霜。然而，腾讯和爱奇艺先后达成了近15亿的电视剧购买协议，这无疑将是他们赌博的最后筹码。

昨晚，环瑞世纪(000892)发布了最新公告，涉及6.18亿笔交易，比公司最近一次经审计的主营业务收入高出50%以上。

公告称，环锐以3.3亿元的价格将网络电视剧《白蛇传》的网络独家转播权卖给了爱奇艺，并以2.88亿元的价格获得了网络电视剧《古墓丽影3》的独家定制权。

根据环瑞2017年半年度报告，今年上半年的收入为2.54亿元，但净利润亏损为3963万元，较去年同期的4735万元下降了183.69%。虽然第三季度有一定的利润，但亏损仍在1900万至2000万英镑之间。此前，环瑞与兴美上市时签署了一份赌博协议，承诺2017年归属于母公司的净利润不低于2.9亿元，扣除的非净利润不低于2.7亿元。

上个月，环锐世纪以8.4亿元的价格将《封神启示录》、《青云直上》和《古墓丽影2》三部电视剧的网络独家转播权打包出售给腾讯视频。然而，这三部剧都没有拍摄，这不会对欢瑞2017年的表现产生实质性的影响。《古墓丽影3》中的2.88亿也是如此。

因此，3.3亿元的《白蛇传》成了欢瑞的生命线。该剧将于今年年底前上映，收入将计入环锐2017年的演出。欢瑞不仅可以化亏为盈，还可以帮助他完成表演赌博。

环锐世纪之前，盲目的电视投注造成了演出损失，而“伪周剧”和第二代剧收入的下降更是雪上加霜。然而，腾讯和爱奇艺先后达成了近15亿的电视剧购买协议，这无疑将是他们赌博的最后筹码。

环锐签约北京和安徽周剧院

广告业务损失1.6亿英镑，第二代电视剧收入下降

环瑞世纪前九个月的演出处于亏损状态的主要原因是它签约了北京卫视和安徽卫视的《每周剧场》。

环瑞世纪与北京卫视合作，以1.32亿元的价格将《青云直上2》、《大唐盛世2》等170部电视剧打包出售给北京卫视，并以1.558亿元的价格收购了当时北京卫视“一冠三特价”的广告经营权。

与安徽电视台的合作类似，环锐世纪以1.7亿的价格为安徽电视周刊剧院提供了170集电视剧，环锐营销以1.7亿的价格收购了该剧院的广告业务收入权。

当时，欢瑞刚刚成功上市，并与兴美签署了为期三年的赌博协议。承诺2016年、2017年和2018年归属于母公司的净利润分别不低于2.41亿元、2.90亿元和3.68亿元。急于结束这场赌博的桓瑞，已经将楼兰、渤海等多个IPs陆续列入发展计划，因此寻找稳定的电视剧输出渠道迫在眉睫。

北京卫视和安徽卫视的广告投入能力远远低于湖南、浙江等一线电视台。当然，他们不会拒绝欢瑞的保证协议。

然而，令环锐惊讶的是，安徽卫视在合作期间一直裸奔，而北京卫视只签了150万元的短期片名。仅在广告业务方面，环锐在安徽卫视就损失了近1亿英镑，在北京卫视损失了至少6000万英镑，总计1.6亿英镑。

此外，《大唐雄风2》播出后陷入了“伪季剧”的尴尬问题，故意分两季播出，情节拖拖拉拉，大大削弱了观众的好感。大唐辉煌的收入为2.85亿元，而大唐辉煌2的收入仅为7814万元，是第一季度的四分之一。

清云之二遭遇了同样的困境。清云之1实现收入2.92亿元，而清云之2仅实现收入7484万元。

此外，环瑞世纪还面临核心艺术家的流失。杨洋走后，李易峰与华锐保持着一定距离，而安迪也显示出建立另一个门户的迹象。在获得3.3亿元的《白蛇传》订单之前，桓瑞的处境十分艰难。

视频网站给欢瑞带来15亿收入

《古墓丽影3》的2.88亿英镑是版权成本的180倍

也许正是因为环锐和电视合作的频繁失败，以及赌博协议的压力，环锐才把注意力转向了视频网站。

9月22日，环锐世纪以8.4亿元的价格将三部电视剧《天启》、《青云直上3》、《古墓丽影2》的网络独唱权打包出售给腾讯视频；昨晚，环锐以6.18亿元的价格将《白蛇传》和《古墓丽影3》的独家转播权卖给了爱奇艺。经过两次交易，环瑞的总收入约为15亿英镑。

由安迪和彼得主演的《白蛇传》共有60集。经过3.3亿元的转换，一集的价格是550万元。目前，该剧的电视转播权尚未确定。

与《赢天下》(800万)、《如意的宫廷御爱》(900万)、《三国演义》(1000万)、《我们能不悲伤吗？”(1000万)，而《白蛇传》(550万)则远远低于在线个人广播的版权费上限。

然而，爱奇艺定制的2.88亿英镑的《古墓丽影3》再次刷新了该ip的利润上限。根据2016年环瑞世纪的公告，环瑞世纪花了500万购买了1-9本南派叔叔的《古墓丽影笔记》小说。根据网络剧情的发展，9部小说至少可以拍摄3部网络电视剧。也就是说，每季度的版权成本不到170万，而《古墓丽影1》的收入已经超过1亿，是版权成本的近60倍。第三季度，定制价格接近3亿英镑，是版权成本的近180倍。

对于华锐世纪而言，3.3亿英镑的《白蛇传》足以让其在2017年的业绩转化为利润，而2.88亿英镑的定制也是一项等待利润的业务。与以前与电视合作自筹资金相比，与视频网站的合作可以说是一笔稳定的利润。

视频网站争夺800万部电视剧/剧集

到2020年，网上版权收藏将达到6400万

然而，对于视频网站来说，投资8.4亿元的腾讯视频和刚刚投入6.18亿元的爱奇艺，在第一部电视剧的竞争中承担了越来越多的风险。

虽然今年的《楚桥传》已经播出了400多亿次，但能够达到如此播出量的电视剧数量毕竟是少数。即便如此，各大视频网站仍在加大努力抢头戏。

在尚未播出的剧集中，优酷以每集800万的价格获得了在互联网上播放《赢天下》的权利，该剧由范冰冰主演。两年前，范冰冰主演的《武媚娘传奇》的网络版权价格只有200万。

《甄嬛传》的姊妹篇《如意宫里的爱情》，也是吴的作品。改编后由周迅主演，网络独家转播权900万/集，被腾讯提前锁定。2011年，乐视只花了2000万元购买了《甄嬛传》的在线独家转播权，单集27万。此外，腾讯还以每集1000万元的价格购买了《三国演义》的网络转播权。该剧改编自历史小说《叶问》，由马天宇和韩东君主演。

今年6月，爱奇艺分别以2.88亿英镑和4.2亿英镑的价格收购了周星驰的电视剧《西游记》和《美人鱼》的开发权。2015年，《华》凭借一集130万元的片酬，从《爱绮》中获得7500万元的片酬。

除了英美烟草支持的三大资本雄厚的视频网站外，pptv在今年的第一部电视剧竞争中也亏损了，并以每集1000万元的价格收购了梁生的在线独家转播权。

从这些不断推高天价的热门剧集中可以看出，交通明星+知名知识产权几乎是标准的，但他们的口碑表现并不好。800万的《楚桥传》每集只有5分，超过50%的网民给了不到2颗星。

收入超过1亿元的“古墓丽影1”豆瓣只有3.9分。此外，由芒果卫视和南派大叔打造的悬疑类节目《七十二层怪楼》也遭遇了艾奇艺的“回归”。虽然、李奥、赵、、杨扬等大牌咖啡都是加在一起的，而且还有《古墓丽影笔记》的祝福ip，但iQiyi的首播量只有1200万，而豆瓣在播出一周后因为评分者数量少而没有得分，目前只有4.2分。

此外，投资2亿元的大型女性电视剧《秦任昕》播出后，在口碑和收视率方面也遭遇了双重失败，甚至出现了收视率和网络直播的情况。在陈学冬和郑爽主演的《夏至未至》播出后的一周内，网上直播的数量急剧下降，从每天5.7亿下降到1.9亿，豆瓣的得分为4.4。钟汉良和安吉丽娜·朱莉主演的《孤独且无回报》获得了3.1分。鲁汉和纳扎的《选择天堂》在豆瓣上得了4.2分。

根据腾讯娱乐2015年的白皮书，视频网站购买一集电视剧的价格已经达到了300万到350万，首次超过了电视的240万到300万。此后，在线版权价格将不断刷新上限。电视剧在线版权价格每年上涨200%。

根据爱奇艺的统计，如果第一集的价格上涨40%，2020年第一集的价格将达到2700万；如果单部电视剧继续以100%的速度增长，到2020年，S级电视剧的平均价格可能达到每集6400万英镑。

虽然头剧的独家转播权可以促进付费会员数量的增长，但不断突破上限的代价也在考验视频网站收回成本的能力。即使投资者的投资过重，视频网站也可以继续抢占独家转播权，但无法收回成本的出售毕竟不是长久之计。除了提高明星工资和更新网络转播权价格之外，不断增加的热钱并没有对整个行业的推广产生明显的效果。

近年来，投资少、回报高的网络剧大幅增加，逐渐成为各大视频网站的新宠。在夏季，腾讯视频的《两个情人》成了一匹黑马，播出量接近40亿，投资只有2000万。Iqiyi也有“河神”的美誉，优酷网的“春风十里”紧随其后，播出量达56亿。

这些投资远远低于抢第一部剧成本的自制内容，并且在刺激成员增长和增加用户粘性方面具有相同的效果。视频网站对自制内容的关注也表明，它们正在寻找新的方式，在热门剧集之外获取利润。然而，在线版权价格在短时间内上涨了好几倍，在投资回报率较低的情况下，很可能会变成泡沫。

爱奇艺可以以180倍的价格购买《古墓丽影3》，这表明视频网站在竞争第一部电视剧时已经表现出了一种不花钱的状态。据报道，爱奇艺2016年亏损27.65亿元，2013-2016年亏损近70亿元。成本的上升使视频网站的利润大幅下降了/0/，如何实现视频网站的利润，面临“中年危机”是视频网站目前面临的最大困境。

据路透社今天报道，爱奇艺已选择美国三家银行帮助其安排在美国的ipo，融资规模达10亿美元。对于目前视频网站的困境，寻求上市是一个理想的解决方案。

来源：罗马观察报