最后的“铤而走险”？P2P平台砸千万刷屏《白夜追凶》

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粗略地看情节，我们可以知道周迅、小王的性格以及广告中小剧场的场景和情节与《白夜寻凶》的整体情节非常吻合，突然的插入让很多瓜剧迷“措手不及”，当然也获得了意想不到的收视效果。

作者:标题“君无狗”关宏宇真的没有联系我高亚男并不欣赏周迅的温情，但她说:“我用爱情的钱进入了app。”

这是《白夜追逐》的最后一个“白夜场景”，与《金钱车站》一起，该剧上演了六个约一分钟的小剧场，为网上贷款产品代言。

由于合规性变得更加严格，金融应用几乎很难在传统媒体上推出。然而，随着网络剧的流行，p2p平台似乎找到了新的流量突破口...

8.24新规的“13条禁令”明确禁止p2p平台夸大宣传。然而，热门电视剧中一些平台的宣传术语和风险警告被指责误导消费。"虽然情景广告的效果不错，但不可避免地要冒风险."一些业内人士直言不讳地表示。

P2p广告随情节起伏

近日，豆瓣9.1分的《白夜追逐》圆满落幕。看完最后一集，粉丝们仍然陶醉于“为什么我们的老虎需要饭盒？”"被抓住的是弟弟还是弟弟？"“兄弟俩什么时候变的？”“韩斌是谁”...

面对史诗般的大脑燃烧的困境，看《白夜剧场》可能有点像一出戏。

第一集犯罪现场被烧毁时，周迅突然跳出巨大的“白色夜现场”。接着是周迅和他的徒弟小王之间的对话。当福尔摩斯在屏幕前还在期待着“线索”的出现时，他们的对话风格变得越来越奇怪。

"最近手头有点紧，借我10万元吧."小王的笑和笑是周迅的黑脸；

“老兄，我很担心这个，借我10万元吧。”缺钱的小王又一次借钱，吓得同事们脸色苍白；

“这顿饭我请客，借我10万元。”在饭桌上，我弟弟被小王的一句话弄得满脸通红。

经过三场戏，白夜剧院终于曝光了:“借钱时为什么要看你的脸？金钱站是你最好的选择。”小王则是特写代言:“钱站，淘宝信息可以轻松借10万，再也不用看别人的脸了。”

这是网上贷款平台“钱展”的广告投放。然后，在该剧的第三、第六和第七集，以产品为核心上演了与情节相关的白夜剧场。

粗略地看情节，我们可以知道周迅、小王的性格以及广告中小剧场的场景和情节与《白夜寻凶》的整体情节非常吻合，突然的插入让很多瓜剧迷“措手不及”，当然也获得了意想不到的收视效果。

从百度指数可以清楚地感觉到这一点。自8月30日以来，前展应用的百度指数大幅上升，显示出百年影院对前展品牌的推广效果。

在《金钱站》第七集的“最后一站”白夜影院结束后，另一款p2p产品“爱情金钱”在半个月后的电视剧中推出。

与钱展口头播出的“10万好借”口号不同，艾千金在白夜剧场的主题是“能看到收入”。在《白夜寻凶杀》的31集里，高亚男和周迅亲密地演绎了同事间深情的戏剧，并为艾茜金说话。

一些粉丝坦言:“我知道导演的套路很深，但我不知道你竟然是这样一个白夜剧场！”每个人都喊道:“我从来没有想到广告能这样播放。”。

一群蜜蜂盯着这部热播的网络剧

事实上，类似小影院的广告早在2006年播出的爆炸喜剧《武林外传》中就出现了。例如，“用唐门不粘锅做饭，你好！我也是！”“白驼山强骨粉、青春粉、友谊粉”、“鸟牌皂荚粉，洗出一代好头”...

当然，这样精彩的小广告在当时只是一个有趣的元素。p2p产品的创意广告将会火爆到去年的年度大片《老九门》。那时，每一集播放30分钟，就会有一个30秒左右的创意广告:

陈建勋用奇怪的行为止住了橘子皮:“你在干什么？”

陈皮很着急:“我把钱给了那个富商，请他帮我管理我的钱，但我不放心，想看看他怎么处理我的钱。”

这时，陈建勋拿出了自己的手机:“你为什么不试试把这份爱钱投入财务管理？”

说到财务管理和快速借款，我不得不提到另一部热门电视剧《那一年花开月圆》，它和《白夜追杀记》一样火爆。

手机观众必须熟悉“理财投资，预计11000年后可赚1000英镑。”一千二百万人在使用两个广告词:“和“爱钱和满足她的小任性。”就像《白夜追杀记》和《老九门》一样，这部以做生意为主题的电视剧，除了用广告语言洗脑之外，还设立了一个小剧场——一个30-45秒广告场景的短剧。

如今，p2p产品在流行剧的结尾有一个完整的镜头。回顾过去，那些日子里放在桌脚上的网上贷款传单有点像是一辈子前的幻觉。

据业内数据显示，2016年底以来播出的热门电视剧中，包括《楚桥传》、《军师联盟》、《河神》在内的16部电视剧中，出现了多达11部p2p产品。

其中，《一年中的花朵是满月》11个插播广告中有3个与p2p相关，《白夜追杀记》除了2个“最右边的应用”外，都是p2p产品。

一点也不难过

事实上，近年来，受广电总局政策的影响，传统媒体上的金融应用营销活动几乎是不可能的。

去年4月，包括国家工商行政管理局在内的17个部委发布了互联网金融广告专项整治实施方案。所有互联网金融企业都不得随意投放广告，并将面临一系列前所未有的审计和文字约束。受媒体广告条件严格控制的影响，包括网上贷款产品在内的金融产品营销活动进一步受限。

转折点发生在2016年底，随着go公主go的流行和电视节目审查的进一步收紧。综合网络戏剧时代已经到来，在相对自由的网络领域，影视作品和广告都表现出极大的灵活性。

巧合的是，p2p平台的发展在2017年初显示出良好的势头。

一方面，今年以来，许多平台都接入了中国互联网金融协会的信息系统，在一定程度上打破了p2p网络借贷行业的信息孤岛。据相关数据显示，截至2017年9月5日，该平台已接入92个p2p网上借贷平台。

值得一提的是，在已披露财务报告的88个平台中，有48个平台实现了盈利。其中，以汽车贷款业务为主的小额信贷网净利润为3.25亿元，是盈利最多的平台。

既然有了钱和渠道，p2p的营销之路将会很方便地展开。

根据新浪财经的一组数据，目前市场投放的最低广告量在90万到300万之间，这取决于网络电视剧的质量。像《白夜追杀记》这样的S级重量级在线电视剧的平均价格超过150万英镑。

一些业内人士推测，按照上述标准，74集《那些年花开满月圆》中出现的几个p2p平台，每个都应该投资至少1000万元。

这么大的投资，回报自然是显而易见的。一些机构对《老九门》中喜爱钱进的品牌进行了研究，播出前后品牌认知度提高了220%，品牌商誉也提高了3%。

此外，网络电视剧的受众集中在90后的年轻白领群体，这与p2p平台的用户不谋而合。网上戏剧和网上贷款的结合无疑是“在合适的时间合适的地点”。

创新背后有误导营销的嫌疑

在一些人看来，p2p终于找到了一个展示的舞台，而另一些人则认为一些产品广告涉嫌误导消费者。

作为网络戏剧广告的开拓者(300005，诊断单位)，艾茜金自然首当其冲。在《老九门》中，有十几个为爱财量身定做的电视剧片段，如《金盆洗手》、《放心》、《买买买》、《可靠》、《船员》，包括《想赚钱就得冒险》。你怎么能在不亏损的情况下赚很多钱呢？”“为什么不呢，我会找到一个赚钱的好方法，而且是可靠的？”

业内人士评论道:“虽然这些富有创意的中文广告整体风格轻松活泼，但它们有很好的传播效果。不过，只要是投资，就不会有风险，这样的宣传会被怀疑误导消费。”

此外，有网友指出，虽然在这些插播广告的下角，有些广告会有半透明的白色小字提示“理财有风险，投资需谨慎”，甚至有些广告只涉嫌提示风险，难以吸引受众的注意力。

一些现金贷款平台提倡“现金借款，三分钟申请，一小时到达，月利率低至0.7%。”然而，实际上，它已经走上了可疑的高利贷之路。

一些网民通过广告关注该平台，并根据贷款流程指南注册成为用户后获得8000元的贷款。经过多次波折，1000元人民币的实际年利率已经达到72%。

巧合的是，钱占的月收费率低至0.7%(相当于8.4%的年化利率)，与借款的实际年化利率相差甚远...

网络剧给p2p带来了新的机遇，原创贴纸的广告投放形式如《白夜追杀记》和《老九门》给平台带来了新的尝试。然而，面对金钱，尤其是大量的金钱，总会有一些人想侥幸逃脱。

“为了抓住有效用户，该平台只有不断创新营销形式，以更好的质量和新颖的内容赢得人们的心，才能立于不败之地。”据业内人士称，走出这条轨道的人终究无法继续前进，行业发展的车轮只会把人们一起带向正确的轨道。

来源：罗马观察报