中兴手机签约支持腾讯NBA合作打造年轻品牌形象

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6月2日，在广州举行的腾讯NBA资源推广大会上，中兴通讯与腾讯正式签署了一份支持NBA与腾讯五年合作协议的合同。这不仅是中兴通讯与NBA在中国的全球战略伙伴关系的又一体现，也表明中兴通讯的手机正在基于中兴通讯的整体CGO转型战略进行转型，以打造更年轻、更具活力的品牌形象。

中兴手机与腾讯敲定NBA合作

此前，中兴通讯参加了在北京五棵松体育馆举行的腾讯NBA战略会议和资源推广会议。这一次，中兴通讯与腾讯在广州正式签署了一份支持腾讯NBA的合作协议。

此前，腾讯与NBA签署了为期五年的合作协议，未来五年，腾讯将成为NBA中国数字媒体的唯一官方合作伙伴。双方宣布，从今年7月1日起，腾讯将通过包括个人电脑和移动终端在内的新媒体渠道播放创纪录的全场直播、点播和短片。

这份金额巨大、内容雄心勃勃的超级合同，也是NBA历史上规模最大的国际数字媒体合作。腾讯未来每个赛季都会直播数百场高清NBA比赛。

中兴通讯相关负责人表示，中兴通讯愿意参与腾讯的NBA资源对外合作项目，同时也希望利用这些丰富的NBA资源来实现中兴通讯手机品牌的最大传播。

根据腾讯与NBA签署的协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目。腾讯还将推出新的NBA比赛直播和一系列高质量节目，包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛和NBA选秀等。然而，注重体育营销的中兴通讯无疑不愿错过这个机会。

中兴通讯和NBA有着千丝万缕的联系

事实上，腾讯比NBA更吸引中兴。事实上，中兴通讯的手机业务正在参与这项合作，中兴通讯的手机是NBA中国的主要合作伙伴。

依靠NBA，中兴的手机已经尝到了甜头。据媒体报道，在美国西部时间5月27日晚，勇士队击败了由中兴赞助的休斯顿火箭队，赢得了40年后的西部季后赛冠军。西部冠军赛由勇士队的官方智能手机中兴通讯命名。中兴通讯首席执行官程立新亲自为比赛揭幕，并向幸运的勇士球迷赠送了SPRO智能投影仪和西部决赛纪念t恤。穿上你的衬衫，这是中兴的功劳应体育场转播邀请，数万名身穿中兴战士黄+中兴蓝纪念t恤的战士球迷为球队加油！持续四分钟的360度环形发光二极管将出现在中央大屏幕上。中兴斯普的信息和中兴Spro智能投影机的广告，以及现场直播和电视广播中无处不在的中兴标志，让中兴成为当晚最大的赢家！

这正是因为中兴通讯近年来大胆投资NBA体育营销。它在西部签下了金州勇士队，在东部签下了休斯顿火箭队和纽约尼克斯队，并成为这三支球队唯一的智能手机赞助商。中兴通讯与NBA联手，掀起了一场品牌营销旋风，大大提高了中兴通讯的品牌知名度和时尚感。因此，中兴通讯自然不会错过NBA与腾讯在中国竞争内容上的合作。

符合中兴通讯的目标用户

然而，未来五年以腾讯为首的NBA直播在中国对中兴手机来说还有另一个优势，那就是腾讯的用户特征与中兴转型中的品牌形象相吻合。

腾讯是伴随一代人成长的综合门户平台。每天，数亿用户通过腾讯QQ、微信、游戏、新闻、视频和其他服务进行在线交流、分享经验、获取信息和寻求娱乐。据调查，NBA在中国每个赛季都有超过5亿的观众，每场比赛每分钟吸引的观众平均数量已经超过600万。然而，随着今天人们媒体习惯的改变，越来越多的人喜欢通过在线直播观看体育赛事。拥有最大在线门户网站的腾讯，无疑可以通过其三维的、社交的、从个人电脑到手机的综合在线媒体平台，帮助NBA影响更多的人。用户的数量不仅更多，而且更年轻、更有活力。

中兴手机正在进行转型，打造更年轻、更有活力的品牌形象，这与腾讯目前的核心用户群相似，与目标群体高度吻合。基于中兴通讯的整体CGO转型战略，中兴通讯的终端品牌也在积极变得年轻和开放。无论是腾讯的目标受众还是NBA的受众，无论是自然年龄还是心理水平，都与中兴的目标群体非常一致。

事实上，北美的成功案例已经深深震撼了这个行业。在过去的两年里，与NBA的深入合作也实现了领先的科技产品与年轻的运动拼搏精神的结合。目前，中兴通讯在北美市场份额排名第四，已成为增长最快的手机企业。同时中兴手机要“敢冲、敢打、敢与众不同”。勇敢战士的精神在北美运营商和消费者中建立了良好的声誉。目前，中兴通讯在美国的所有手机产品都标有自己的LOGO，但只有少数以品牌为生命线的北美企业能够做到，这表明中兴通讯已经成为美国的主流品牌。

业内人士认为，中兴通讯与腾讯NBA在中国的合作将进一步推动中兴通讯手机向年轻、充满活力的手机转型。

来源：罗马观察报