连续收购奢侈品牌 “大牌集邮家”Coach改名Tapestry

本篇文章868字，读完约2分钟

coach首席执行官维克托路易斯(Victor luis)周三表示:“coach已从单一品牌转变为多品牌，现在正处于改革的决定性时刻。”tapestry这个名称在一个共享的平台和价值观上表达了创造力、工艺、真实性和包容性。”

作为纽约标志性的皮革制品制造商，coach将于本月底正式更名为tapestry。更名是为了在先后收购凯特·斯派德(kate spade)和斯图尔特·魏兹曼(stuart weitzman)之后，扩大其多品牌形象。

coach首席执行官维克托路易斯(Victor luis)周三表示:“coach已从单一品牌转变为多品牌，现在正处于改革的决定性时刻。”tapestry这个名称在一个共享的平台和价值观上表达了创造力、工艺、真实性和包容性。”

尽管总部更名，但coach自己的品牌并未受到影响或改变。更名主要是为了强调总行已经升级为拥有三大品牌的精品集团。

此前，包装行业面临着实体零售店需求下降和客流量下降的问题。蔻驰抓住机会将自己打造成为一家多品牌公司。2015年，它以5.74亿美元的价格赢得了奢侈女鞋品牌斯图亚特·魏茨曼；今年早些时候，它以24亿美元收购了竞争对手凯特·斯派特，从而丰富了其客户群。

coach成立于1941年，一直以其在纽约的传统品牌而闻名。然而，近年来，随着竞争对手凯特萨德和迈克尔科尔斯的持续增长，客车销量下降。此外，竞争对手经常以折扣价抢劫消费者，这导致coach对百货商店的销售额相应下降。

然而，教练从未放弃自己的市场。相反，它加强了市场营销，并邀请年轻的好莱坞电影明星克洛伊·莫瑞兹(chloe moretz)和歌手兼演员塞莱娜·戈麦斯(selena gomez)作为代言人来宣传该品牌。

在今天宣布更名后，coach的股价一度下跌2.8%，至38.90美元，创下三周多来的最大单日跌幅。截至周二收盘，coach的股价今年上涨了14%。

蔻驰股价今天下跌2.65%，暂时报38.94美元。在10月31日更名为tapestry后，coach的股价代码也将从coh改为tpr。

来源：罗马观察报