冯小刚二度撤档国庆节 国产片定档如此“任性”？

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[冯小刚第二次退出国庆国产电影是如此“任性”？虽然国庆档案很大，但它不能容纳这么多重量级的电影在同一个舞台上竞争。近年来，在国庆档案中，票房超过1亿的电影从未超过4部；年初的春节，只有四部电影参赛，其余的都难逃炮灰的命运。《空狩猎日》和《缝纫机乐队》目前正在申请9月29日上映，预售票房分别达到700万。

电影评论家

国庆文件前一周内，心理犯罪和芳华先后宣布了文件的变更，其中冯小刚是继去年的“我不是潘金莲”之后第二次从国庆文件中撤回。

事实上，这只是国内电影混乱的一个缩影。与好莱坞大片可靠的时间表相比，国产电影总是那么“任性”，转移文件的现象层出不穷。这背后的深层原因是什么？

一周之内，国庆档案中的两部重磅电影相继被转移

国庆节快到了。

目前，中国一年只有两个黄金周，一个在春节，另一个在国庆节。这两个黄金假期对电影市场的重要性不言而喻。

《狼斗士2》夏季版让观众重拾对国产电影的信心，经过9月份的缓冲后，观众看电影的热情将在国庆前再次升温。因此，各界英雄都在关注今年的国庆节。早在9月初，就有多达14部电影计划在9月30日集体出击，试图在这个黄金时期抢占属于自己的蛋糕。

国庆票房大战本应即将爆发。但是真的是时候在战场上战斗了，只有先找出谁受不了压力。

9月中旬，《女朋友2》和王晶的《魔鬼传记》率先宣布退出国庆档案。9月19日，“心理犯罪之城之光”的官方博客突然宣布了一个临时转变，称其“不允许发布”。尽管微博被紧急删除，但它还是被目光敏锐的网民捕捉到了。在那之后，关博改变了他的说法。

心理犯罪官方博客撤案前后陈述的比较

这部由邓超等人主演的电影是国庆档案中的重量级人物，它的突然退出引起了广泛而热烈的讨论。电影界宣传的“审查理由”的真实性也值得怀疑。作为一部犯罪电影，《烈日下燃烧的心》有换挡的先例。该片原定于2014年11月21日上映。由于演员高虎涉及毒品，他暂时换挡，但影片在10月28日发布了一条新闻，并没有过多解释换挡的原因。

相比之下，《心理犯罪之城之光》在上映前10天突然宣布没有拿到龙徽，这有点不够严肃。此外，先故意发布“未获得发布许可”的声明，然后删除重传内容，这总是意味着玻璃有点碎了。

如果说《心理犯罪之城之光》的退出有点令人费解的话，那么冯小刚新作《芳华》的退出则相当令人震惊。

在此之前，《芳华》和其他国庆电影一样，已经开始预售，路演和各种宣传也如火如荼。然而，23日，一些网民发现芳华突然从各大售票平台消失。当晚，冯小刚电影官员宣布方华将退出，具体的上映时间表将在另一天公布。

电影官员博关于芳华转移的声明

《芳华》之前已经在多伦多电影节上映，并且已经预售，所以不存在“未获批准”的情况。这一转变，包括其预售数百万票房，以及各种预告成本，估计至少损失1000万元。

这不是冯小刚第一次在国庆节撤回文件。去年，由他执导的《我不是潘金莲》也被提前安排在国庆节，之后被改到了11月18日。然而，最终的票房并不令人满意。后来，网上有传言说被担保方买下了票房。我不知道冯道如果再换挡会得到什么样的结果。

国庆节文件被一个接一个地修改的原因是什么？

有这么多电影暂时退出国庆档案的原因很简单，就是票房压力太大。

事实上，虽然国庆文件很大，但它不能容纳这么多重量级的电影在同一个舞台上竞争。近年来，在国庆档案中，票房超过1亿的电影从未超过4部；年初的春节，只有四部电影参赛，其余的都难逃炮灰的命运。

为了在开始时领先，国庆电影再次提供了大量的门票。春节以来，各种9.9元的电影票又出现了。国庆档案的平均门票约为2000万张，最大的门票可能约为5000万张。随着国庆节的临近，门票补贴仍在增加。

国庆档案中的各种电影都打开了大量的门票以弥补预售

补票本质上相当于电影的“打折促销”，旨在吸引最大的观众，在放映初期创造声势，同时也是在全国影院抢占更多电影编排比例的一种尝试，从而为后续的票房产出奠定基础。在补票的同时，各种电影的宣传活动也一刻不停。《可耻的铁拳》在全国40个城市的大型路演和电影观看活动中担任主角；“缝纫机带”开始提前展示，意在积累口碑...经过十多天的较量，“可耻的铁拳”和“英国对抗”在许多电影中脱颖而出。

《空狩猎日》和《缝纫机乐队》目前正在申请9月29日上映，预售票房分别达到700万。

9月29日预售票房情况(数据来自伊恩网，截至9月24日，下同)

主要电影都在9月30日上映，而《铁拳耻辱》和《英格兰对抗》的预售票房优势显而易见。

9月30日，电影预售票房，《可耻的铁拳》和《英国决斗》有明显的领先优势

总的来说，今年国庆节票房收入最高的电影是上述电影。从以往的经验来看，2014年和2015年国庆节的最大赢家是喜剧电影(2014年的《心开花》和2015年的《再见失败者先生》)，而在2016年国庆节，军事行动电影《湄公河行动》笑到了最后。今年最受欢迎的两部电影是马华·芬奇的喜剧和成龙的动作片。

为什么芳华在这个时候突然选择撤回文件？很难说这与糟糕的预售结果无关。《证券日报》22日报道称，华谊兄弟(300027)已经签署了收购冯小刚东阳美拉的业绩赌注，东阳美拉必须在2017财年实现1.5亿英镑的净利润，否则冯小刚需要补足差额。因此，芳华的票房压力是巨大的。

冯小刚“芳华”工作室相当尴尬(官方剧照)

虽然方华的宣传员在撤诉声明中反驳了这一说法，但自从签下赌博协议后，冯小刚已经改变了前三年不拍电影的“懒惰”，很难说这与演出压力无关。

24日，冯小刚在上海新闻发布会上正式宣布方华退出。据说，他在讲话中几次哽咽，说撤回不是炒作，而是另一个原因。芳华的撤退与对越6分钟的自卫反击有关，但真正的原因可能只有有关方面才明白。

在今年4月以人民的名义播出的《白鹿原》中，刚刚播出了一集，突然宣布停止播出。当时，也有报道说这是由于“审查原因”。然而，从那以后，该剧一直以人的名义重播播出后，发行人说，情节并没有被削减。

国产电影应该更合理地选择时间表

今年的国庆档案混乱只是近年来国内电影混乱的一个缩影。

不仅有很多电影暂时退出了国庆档，而且在春节档之前，《绝世高手》也被暂时改成了暑期档，而葛优和谢霆锋主演的《食神决战》也被推迟到了元宵节。

“食物之神决战”的海报

然而，根据以往的经验，电影在归档后被暂时收回的最终票房很少令人满意。上述两部电影的票房非常惨淡。冯小刚的《我不是潘金莲》去年被改成了11月。结果如何？

国产电影倾向于迷信时间表，他们喜欢按照流行的时间表上映。特别是春节、夏季、国庆节和元旦，这些节日效应突出，是国内电影的最爱。对于发行人来说，寻找清明节、五一节和端午节是不可能的，因为这三个节日都是小节日。

但问题是，在流行季节肯定会有流行电影。最初计划的时间表，当发现竞争对手太强时，他们会换挡。一方面，他们的计划被打乱了，另一方面，他们向市场表明他们缺乏信心。最终票房会高吗？

此外，面对好莱坞大片，许多国产电影仍然相当愚笨。春节后和暑假前，很少有国产电影出现。特别是今年3月，国产电影中没有足够分量的新电影，进口电影的票房比例高达93%；在接下来的四月，国产电影的票房比率只有30%；5月份，这一比例降至20%左右。

事实上，如果一部国产电影本身质量很低，那么它将会遭遇好莱坞大片。如果你遇到狼战士2和美人鱼，票房会更高吗？

在这种情况下，最好从一开始就坚持一个不受欢迎的时间表，诚实地耕种自己的土地。

总的来说，与好莱坞大片相比，国产电影的档期决定实在不合理。经过多年的激烈竞争，北美市场的主要发行商在选择发行时间表时非常理性，形成了自己的一套“江湖规则”。他们不仅会提前确定时间表，还会在时间表内相互协调，以免让热门电影以一种狭隘的方式相遇而失去双方。我们很少看到好莱坞大片改变策略的新闻。

在这方面，国产电影应该向好莱坞学习。事实上，每年真正有票房号召力的电影并不多，而且它们之间协调得很好。中国电影(600977)的市场其实很大，可以容纳。在炎热的季节里，真的没有必要挤在一起互相争斗。

因此，时间表并不像想象的那么重要。

影响一部电影最终票房的因素取决于它的质量和声誉。

在流行的时间表中，通过大量砸票获得的安排电影的优势最多只能持续3天。如果口碑不好，出勤率不高，后期的电影安排也不会减少。去年国庆文件“湄公河行动”一路反击“来自你的世界”和“祖父”；今年春节的“功夫瑜伽”也是对“西游记2”和“天竺大惊小怪”的反击。

越来越多的电影能够成功地反击早期低水平电影的不利局面，这表明观众的口碑是决定票房的根本因素。

与其讽刺地思考如何安排时间表，不如花更多时间思考如何制作一部好电影。

来源：罗马观察报