8年高达近250倍增长很唬人 80％都在赔钱？这里有真相

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关于消费升级的谈论太多，我们对一级市场的泡沫并不感到意外。作为消费者，我们对影视行业的关注主要集中在“明星”、“潜规则”、“一夜暴富”等方面。

"去淘宝搜索白色的夜晚，你会回来转发它."最近几天你的朋友圈被这句话扫了。《白夜追踪谋杀》也被称为2017年9月最热门的超级网络剧。

“啊，你看了《河神》吗？这部网络剧超级美。”“我还在看一部名为《颤抖的亚伯》的网络电视剧。”情节很精彩，但看起来不错。”我不知道什么时候，在线戏剧已经成为公司储藏室里的一个常见话题。

这些可能揭示了这样一个信号:真正属于网络影视产业的时代已经到来。

随着30亿资金的流入和250倍的增长，网络影视行业非常“震惊”

根据投资界收集的数据，巨人和head视频平台最近高调打造了自己的在线影视产业链。阿里在今年4月宣布推出“好计划”，并与优酷一起投资10亿元为在线电影内容制作人提供服务；今年6月，爱奇艺为网络剧制定了自己的三大计划(海豚计划、小虎计划、天鹅计划)；腾讯在2016年推出了自己的“100所独家互联网大学”计划，直接购买高质量的内容。

2016年在线自制剧白皮书还显示，2016年在线自制剧的整体市场规模将超过5000集，比2009年增长近250倍。同时，在过去的三年里，网络电视剧的年市场份额呈现出明显的上升趋势。根据蓝水科技的研究报告，2016年网络电视剧的年份额比2014年增长了4.5倍，平均每集点击数达到1984万次/集。

资本当然更青睐这个市场。据不完全统计，近2年来，超过30亿元的资金投入到网上影视市场。新媒体“一个娱乐观察”也做了统计。近年来，网络电视剧制作行业已有近30家公司获得融资，其中大部分是在2015年后完成的。

宋庆基金的创始合伙人刘晓松曾在投资论坛上公开表示对网络剧的乐观，他说:“我们对网络剧非常乐观。宋庆基金投资了很多网络电视剧，这些电视剧都特别好，没有任何错误。目前，内容和渠道已经形成了良好的共生生态。”

除了网络戏剧，网络电影也是一座金矿。爱奇艺预测中国的网络电影市场将达到10亿。此外，随着内容支付模式的兴起、知识产权的爆发以及各种文化娱乐产业链的整合，网络戏剧日益成为投资者追捧的商业模式。

由此可见，与前两年“所有网络电视剧都是粗制滥造”的言论相比，这些数字，加上巨人和资本的强力参与，进一步显示了网络影视内容市场的繁荣和无限的“钱景”。

80%都在赔钱？这里有真理

《爱奇艺》的首席内容官王小慧曾通过《品图商业评论》表示，已经出现了一些“划算”的网络电视剧，这些电视剧都是有回报的，甚至是盈利的。例如，《恶魔出长安》的制作成本只有450万，但拆分账户的最终收入超过1600万，投资回报率为1:4。这种模式大有可为，网络戏剧的盈利模式也逐渐清晰。

对所有项目和投资者来说，利润永远是最重要的一点；无论是大网络、电视剧还是综合网络，在线影视内容的盈利模式一直都很简单，大部分都是通过广告和用户付费赚取收入。

君联董事总经理邵振星也通过投资界表示，网络剧的经济效应相当可观。该公司表示:“过去制作的大型知识产权网络电视剧的点击率都是2300亿次，这带来了很大的商业价值。”

但这是真的吗？

根据爱奇艺的数据，2016年，80%的在线电影赔钱，15%自筹资金，只有5%赚钱。在网络电视剧领域，据报道，截至2016年11月底，全国共有4430部网络电视剧创下了16938集的纪录，其中只有20%~30%的电视剧盈利。在网络整合领域，爱奇艺首席内容官王小慧指出:“网络整合的商业实现能力几乎100%依赖于广告，有人预测80%的网络整合将入不敷出。”

再加上国内电影产业的低迷，很多业内人士分析预测，网络影视产业的洗牌期也将到来。

据投资界的边肖说，这句话不是空.说的过去，在线电影和电视内容的成本大多很低。随着越来越多的市场参与者进入，市场的竞争状态和资本话语权都促进了在线电影和电视内容向复杂制作的转变。小成本和车间生产迟早将不再是这个领域的标签。

一些业内人士还向投资界透露，“几乎没有几十万成本的早期在线电视剧，但投资超过1000万甚至上亿是很常见的。”每个人都在朝着精品的方向发展，而成本肯定会上升。”

投资企业家:融资更难，利润更难，更难做大

关于消费升级的谈论太多，我们对一级市场的泡沫并不感到意外。作为消费者，我们对影视行业的关注主要集中在“明星”、“潜规则”、“一夜暴富”等方面。

投资界专门采访了几位一线投资者和企业家，他们亲自描述了在线电影和电视内容行业的真相。只有20%的项目能赚钱吗？他们真的需要融资吗？也许一切都不像你想的那么简单。

华影资本合伙人刘贤民表示，网大已经开始展示传统电影的发展，真正赚钱的是前20%甚至更少的电影，这取决于市场的发展。然而，在初始阶段赔钱的概率更高，因为网络对团队有更高的要求，需要考虑营销和投资推广能力。

他说，只有那些从市场角度制作内容，真正了解市场(受众)偏好，并了解将满足市场需求的内容传播给用户的团队，才更有可能制作前20%的内容；此外，生产过程需要更加系统化。在保证高质量的情况下，应调动更有效的宣传推广资源，更科学地控制成本。简单地说，更专业的团队会有更多的机会。

至于盈利模式和业务发展，刘贤民认为，从盈利模式来看，短期内内部网络和网络整合不会有太大变化。然而，随着平台上付费用户数量的增加和在线内容类型的多样化，未来可能会出现新的支付模式，如单芯片支付；在网络整合方面，可能有新的方式探索与受众的互动，但核心是满足受众的娱乐和文化需求。

此外，刘贤民还指出了网络影视产业的现状，他观察到:初创企业不再像网络影视产业初期那样容易，资金对项目融资的要求越来越高，尤其是互联网大学，已经发展到了低成本电影的水平。

盛京嘉诚的投资者刘迪表示，在线内容已经逐渐显示出从以前的三、四线城市进入主流市场的趋势。未来，网络内容肯定会向精细化方向发展，同时，网络内容与电视剧之间的界限很可能会更加模糊。对于网络影视公司来说，如何保持公司产品的可持续性和控制成本的能力将是投资者衡量的两大标准。

关于行业竞争，刘迪认为，网络影视行业已经有了一些龙头企业，这些企业占据了分销资源的最前沿；市场格局已基本形成，后来者将迎接高门槛。

然而，尽管如此，该行业的真实情况并不像想象的那么糟糕。据透露，如果网上影视内容做得好，毛利率可高达30%至40%；毛利率可达10%左右。因此，在网络影视行业，实现盈利并不难，但困难在于公司的可持续发展。

短片内容品牌和mcn服务提供商何仙姑的创始人刘飞提出了自己独特的市场观点。首先，网络影视行业竞争非常激烈，已经成为红海，行业普遍浮躁。其次，如今，对网络大学和网络电视剧的投资一直在飙升，而随着光、华谊等一线影视公司的存在，初创企业的生存压力极其巨大。只有具备互联网思维、走“小而美”之路的公司才能找到突破口，获得空.的长远发展

刘飞还提出了“80%的公司都在亏损”的观点，这是由于成本的快速增长，这与目前网络影视行业的盈利模式不明确、用户不完全习惯付费的情况形成了鲜明的对比。

投资界了解到，目前，许多互联网影视公司对资本持有排斥态度。刘飞说，这种态度不值得鼓励。对于初创企业来说，只有尽快获得融资并摆脱差异化，它们才有资本成长和发展。

最后，刘飞预测，目前网络影视行业的发展趋势是不健康的，但在2018年和2019年，该行业将迎来一个真正的爆发期。

在利润问题上，全清娱乐创始人从光明传媒(300251)获得了数千万元的投资，他向投资界透露，自己制作发行的第一部《星》电影用了一个月的时间收回成本。在应星看来，网络影视产业处于有利地位。然而，在竞争方面，与其他采访者的观点不同，应星认为，“每个人都处于为自己而战的状态。考虑到不同的定位，没有竞争。最重要的是打造自己的产品。如果全清娱乐考虑融资，拥有行业资源的资本是首选。”

影视制作公司新工作室的创始人尹在接受采访时也透露，在目前的网络影视制作阶段，以为例，他们大多赚钱，很少赔钱。据了解，2015年12月4日，新工作室登陆新三板，2017年成为创新层32家影视公司之一。2017年8月8日，新工作室宣布完成人民币1.47亿元的私募，估值为人民币11.47亿元。新一轮融资将进一步帮助其拓展互联网影视领域。此前，该公司已经完成了四轮融资。

结论

《2017年中国电影产业白皮书》(600977)显示，中国电影产业的规模几乎已经达到世界第一，但票房增长率在2016年急剧下降至个位数，而在线电影和电视付费用户数量激增，2016年达到5500万。随着消费升级的深入，《电影产业促进法》于2017年正式出台。

毫无疑问，互联网影视产业有很大的势头取代传统影视。据公开数据显示，2016年，iQiyi推出了约2500部网络电影和1780部网络电影，其中122部网络电影的发行量超过100万部，23部网络电影的发行量超过500万部，78部电影获得了市场分销，市场分销额超过3000万部。

文章开头提到的“白夜追击”怎么样？截至9月19日，《白夜追杀记》在21天内累计播放8.1亿次，豆瓣网上3.6万人获得9分。“五百”是“五元文化”的创始人，他也通过每一部影视作品透露，《白夜追杀记》单集的制作成本就超过了200万元，而现在演员的片酬只有1亿元，“潘粤明的片酬很合理，只占投资金额的三分之一。”

来源：罗马观察报