嘻哈歌手身价暴涨100倍 千万级别的投资正在入局

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“中国嘻哈”最初的出场费是10，000英镑，但现在涨到了200，000英镑。hip-hop fusion的创始人Comelee也表示，他认识的单个玩家的出场费从6个月前的3000元涨到了30万元，相当于100倍的涨幅。

随着综艺节目《中国嘻哈》的播出，嘻哈音乐这一小群音乐类型为大众所熟知，自由式、迪斯式、流式等嘻哈专业术语也成为新的社会暗语。“中国有嘻哈”已经结束，在一场爱情中；和平产生了双冠军。
近年来，音乐选秀节目倾向于将某一类型的音乐从利基市场推向公众的视野。今年是嘻哈，在前些年，它是民歌，类似于摇滚。表演结束了。嘻哈音乐会结束吗？我们不知道答案，但也许嘻哈文化消费热潮即将到来。

单个明星球员的身价是100倍，大量的广告代言蜂拥而至

根据iQiyi官方网站的数据，截至9月9日的决赛，《中国嘻哈》以26.8亿次播出结束，新浪嘻哈相关话题的讨论已经超过1000万次。非凡综艺节目的成功给原创的利基嘻哈音乐带来了前所未有的关注。嘻哈音乐“地下小圈子”的标签已经逐渐被撕掉，嘻哈歌手也开始走向商业化。 最明显的变化是嘻哈歌手的价值在今年夏天飙升。现代空的创始人沈黎晖告诉首席娱乐官,“嘻哈在中国”的出场费开始是10000英镑，现在已经涨到了200000英镑。hip-hop fusion的创始人Comelee也表示，他认识的单个玩家的出场费从6个月前的3000元涨到了30万元，相当于100倍的涨幅。

在节目播出之前，小酒馆和酒吧邀请嘻哈歌手表演，表演费用从几百元到几千元不等，这对于小型音乐场馆来说是负担得起的。据comelee称，即使是不知名的“中国嘻哈”嘻哈歌手也增加了出场费，但增幅不及主唱。

另一方面，商业活动和广告商涌入嘻哈音乐产业。主流歌手除了做唱片以外，还可以赚钱，而商业活动，如做商业代言、做广告、唱影视剧主题曲，都可以带来可观的收入。“嘻哈”在中国的流行使得大量的商业活动与节目中的明星玩家关系密切，这些玩家的商业价值已经得到了节目之外广告商的极大认可。

瓦娃受到京东的青睐，其商业价格达到20万左右。Tizzy t演唱了小米的手机广告和支付宝活动，肖庆龙获得了大鹏主题曲《塑料袋》的演唱机会，甚至代言了魅族的手机。双冠王pgone和gai的商业价值几乎与一线歌手相当。pgone赢得了国际大牌雅诗兰黛的青睐，同时，他还与腾讯游戏传奇联盟联手，甚至担任商业大片《蜘蛛侠》在中国的形象大使；盖演唱了电影《心理犯罪》。麦当劳还联合tt、pgone、vava等公司推出了“我们的嘻哈食品”广告，目标受众直接指向今年夏天深受嘻哈音乐影响的年轻人。

对于歌手来说，这些商业活动不仅带来了大量的收入，还把嘻哈音乐从人群中带到了公众面前。

然而，随着“嘻哈在中国”的结束，嘻哈的流行能持续多久，嘻哈歌手的价值是否会随之下降，除了主唱之外的整个嘻哈音乐界能否将这种流行转化为更大的商机，越来越被嘻哈界人士所考虑。

热度降低后，嘻哈音乐的商业化将会如何发展，将会产生数千万的投资

按照国内主流音乐产业的商业化实现方式，嘻哈音乐的实现方式也可以分为音乐版权、广告代言和推广、线下表演、嘻哈比赛等。 尽管有观众的狂热和歌迷的追求，嘻哈音乐的商业化困境一直存在。早些时候，战斗是嘻哈歌手投入最多精力的事情。由于市场尚未开发，该唱片不太可能获得商业成功。甚至在前几年，许多嘻哈歌手通过制作自己的光盘并在淘宝上出售来推广他们的音乐作品。

随着嘻哈市场被证明前景光明，越来越多的独立唱片公司和唱片公司加入了这个圈子。目前，中国成熟的嘻哈品牌包括现代空旗下的mdsk，该公司已与pg one、tizzy t等公司签约。然而，事实是，更多的独立标签仍然缺乏公司运作，不具备最基本的能力来生产和分发记录。

据媒体不完全统计，从2003年到2017年，中国有78家嘻哈品牌。除四川、北京、广东等地外，大部分标签相对孤立，难以形成规模。科梅利说:“通常是很多志同道合的嘻哈歌手聚集在一起设计一个标志，并设立一个标签。”事实上，他们不会签署艺术家的经纪合同，也没有明确的版权计划。”

“嘻哈”在中国流行后，嘻哈音乐版权市场的混乱局面逐渐暴露出来。过去，在缺乏商业运作的情况下，嘻哈歌手往往会以一些小品牌签订合同，这些小品牌不像大型唱片公司的艺术家经纪人那样正式，版权问题随着嘻哈音乐的日益流行而逐渐出现。当一个在线音乐平台的负责人联系该唱片公司时，他发现在该歌手走红之前，该唱片公司已经与小型版权公司签订了分许可协议，导致大量版权分散在小型公司手中。如今，一些嘻哈歌手变得很受欢迎，在这些小公司里有许多高价的人。

面对这样的唱片公司环境，comelee相信，懂得如何经营业务的专业人士最终会进入嘻哈行业，为嘻哈艺术家规划一条更清晰、更成熟的商业道路。他提出有三种方法来弥补目前嘻哈品牌经营的不足。首先是现有的老品牌可以找到投资和商业伙伴来改善公司的运营；第二是成熟的大唱片公司设立专门的嘻哈标签，如现代空，以充分发挥音乐行业现有的运营经验和优势；第三，新成立的小型唱片公司可以慢慢培养自己的能力，提供音乐和商业交流的经验。

尽管许多广告商已经看到了嘻哈音乐的流行，但这种商业价值还能持续多久还是值得怀疑的。Comelee指出，事实上，嘻哈音乐市场是巨大的，因为嘻哈本身可以结合许多商业元素，在未来嘻哈将衍生出一个产业链。“因为嘻哈是一种生活方式，比如说，我可以说你穿得很嘻哈，但不是说你穿得很电子，所以它不仅仅是音乐、服装、科技、街舞等等。”，所以将来可以开发。产业链。”

中国第一家嘻哈唱片公司龙门阵唱片的创始人李红洁也持同样的观点:“15年前我制作龙门阵唱片的时候，我就知道它迟早会在中国爆发。”因为嘻哈音乐从诞生的那一刻起就注定与商业文化密不可分。商业的介入只会让这种音乐变得更加重要，能够带来更多的变化和可能性，我认为中国的商业化程度远远不够。”

当然，有些人担心商业是否会影响嘻哈音乐本身的质量。Comelee说，在工业中有一个“文化与商业”的概念，商业和音乐可以携手并进。“歌手可以获得很好的回报，这样他们就可以找到更好的制作人，创作出更好的音乐，两者相辅相成。”但是音乐不能被束缚。只要抓住中国嘻哈的核心，整合其他方面。”

嘻哈的流行也将影响嘻哈行业的许多运营公司。小嘻哈运营团队过去可以雇佣著名的说唱歌手，但是现在出场费在上涨，小嘻哈运营团队将会因为缺少广告商而逐渐被淘汰。此外，像嘻哈融合这样的老牌公司已经拥有相当多的渠道和资源，并将成为这一嘻哈浪潮中的幸运者。

现在，许多投资者也认为嘻哈产业是一个热点。comelee透露，成熟的嘻哈运营公司已经接触了数千万的投资，而最初的初创公司投资量较低，很多投资者都联系了他，透露了他们对嘻哈融合的投资意向。

今年是嘻哈，但几年前是民歌。民歌后来赚钱了吗？

音乐才艺秀经常向公众推出某种利基音乐，今年是嘻哈，几年前是民歌。也许今天，在讨论嘻哈音乐的商业化时，我们也可以回顾或借鉴前几年对民歌的认识。

近年来著名的民歌手无非是唐野。s，马笛，赵蕾，好姐妹乐队等。选秀节目演唱了《董小姐》和《成都》，还演唱了这些民歌手。根据媒体过去的统计，赵蕾去年的商业价格约为5万元，今年已涨到10-15万元。同样的价格还包括马欢和陈丽，较高的是李智、好姐妹乐队和唐野。曾经达到25万元。很自然，民间歌手纷纷与演艺公司签约，马笛和姚石三加入了现代空，马条和周云鹏与树音乐签约，郝云与环球音乐签约。

在实现线下表演的过程中，许多民谣歌手从地下活动屋搬到了大型体育馆。在他成名之前，东耶。她在北京学校酒吧表演，那里只能容纳100人，门票大约100元。成名之后，李芝、好姐妹乐队、马笛等人就像流行歌手一样，可以在北京宫体举办演唱会，门票自然与流行歌手持平。

然而，与嘻哈音乐与商业元素相结合的多种可能性相比，市场上的民间音乐商业模式相对简单，基本上是演唱会+商业演出+录音+付费歌曲分享，也存在商业代言。然而，与目前的主流音乐或嘻哈音乐相比，民谣歌手并没有成为广告商的宠儿。

即使在唱片上，民歌仍然无法与主流音乐市场相媲美。以去年在《我是歌手》中走红的歌手赵蕾为例。根据网易云音乐今年2月的数据，赵蕾的专辑《不能长大》的销量为20万张。这张数码相册的价格是16元。根据此前网易云音乐40%的持股比例，赵蕾可以获得120万股。

有人嘲笑说，民歌能够带动的产业是棉麻面料、纸质书籍、口琴、钢笔和印有汉字的文化衫，所以人们仍然很难改变民歌贫乏的印象。

今年的嘻哈不同。中国的嘻哈市场还没有完全爆炸。然而，根据国外数据，今年由美国《福布斯》发布的“全球艺术家收入排行榜”排名第一，年收入1.3亿美元。美国嘻哈产业的规模也是惊人的。几乎四分之一的服装、电视、电影、广告、手机、汽车、快速消费品、化妆品等消费都与嘻哈文化有关。

选秀结束后，民歌的商业化似乎非常明显，几乎没有扩大产业链的可能。然而，嘻哈音乐对年轻人有着巨大的吸引力，它可能会有一个漫长而热烈的商业化探索。

来源：罗马观察报