中国有嘻哈爆红 投资金额是纯网综平均成本的4~5倍

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作为今年iQiyi唯一的s+级综艺节目，《中国嘻哈》从最初的几千万投资了2.5亿多元，是目前纯网络综艺节目平均成本的4~5倍。

盖从台下的人群中拿着小麦走上舞台，不断地用“穿得少的女孩站得更高”这句话来活跃夜总会现场的气氛——这是vice今年6月发行的纪录片《川渝陷阱》中的一个场景。

“生活真的很难。”盖对当时生活的总结。说唱歌手的低收入迫使他屈从于现实。

几个月后，在60年代的中国嘻哈大赛中，当戈什的成员布里吉演唱“爸爸妈妈，我会像红花一样红”时，他们成为了2017年暑假最热门、最热门的人物。

演出、公告、广告、签约公司的生活.................参与的说唱歌手经历了翻天覆地的变化，各种各样的合作正在到来。

在一个年轻人成为视频的主要受众和市场上的重要消费群体的时代，嘻哈在中国的流行不仅使嘻哈作为一种少数民族文化从地下走向地面，从里到外，也使爱奇艺在年轻受众市场上占据了另一个位置。

此外，爱奇艺还挖掘和构建了以“嘻哈”为ip的整个产业链，并在后期产业、商业演出、广告代言、艺术家创作、时尚品牌建立等各个方面进行了全面布局。

这一切都始于陈伟从爱奇艺首席执行官龚宇的办公室出来。

玩家的价格上涨了20倍。说唱歌手的商业价值正在被收获

作为今年iQiyi唯一的s+级综艺节目，《中国嘻哈》从最初的几千万投资了2.5亿多元，是目前纯网络综艺节目平均成本的4~5倍。

在制作层面，爱奇艺不仅出动了很多工作场所，还聚集了四位导演:《好声音》的制作人陈炜为总制作人，《蒙面歌王》的总导演车车，《跑龙套》前三季的总编剧曾俊义，《跨界歌王》的总导演龚鹏为视觉总监。

在录制和制作方面，陈伟曾在接受《财经天下周刊》采访时介绍，真人秀节目《中国嘻哈》第一季的12个节目中，有4 ~ 5个工作室设置了13 ~ 14个艺术场景。录制的材料将在后期形成一个70分钟的节目，使用比例为1400:1到2500:1。“这个过程有两点。一是它可以相对恢复，二是这种恢复是通过一个强大的阴谋。”

陈伟希望这种模式能更好地唤起观众对泛嘻哈文化的兴趣或共鸣，即使有些观众“上不了嘻哈”，他们也可以把这个节目当成电视剧来看。

“中国嘻哈音乐已经在地下疯狂发展了20多年。今年夏天，通过“中国有嘻哈”的展示，它赢得了超过20亿的点击率。从文化的角度来看，嘻哈文化已经被推向大众，成为一种新的文化现象。”这个节目的受欢迎程度让导演车车在微博上感受到了这个节目的受欢迎程度。

“虽然我不明白什么是嘻哈精神和保持真实，但我知道什么是单注和双注。”在录制的最后一幕，pg 1的粉丝表达了对网易科技的兴奋，她从上海飞到北京帮助pg 1。

据报道，被粉丝们戏称为“拓展男孩”的pg one的粉丝数量已经从之前的3万人飙升至现在的358万人。

随着节目的普及，说唱歌手不仅吸引了粉丝、公众和媒体的关注，也极大地改变了其商业价值和社会意识。

据《齐鲁晚报》报道，pg one的价格已经上涨了20倍，在商演的价格是25万英镑，而表演vava的费用已经涨到了20万英镑。沈黎晖，现代Day/きだよ 0的创始人，曾签约红花俱乐部、tt、乔尼·j等。，肯定了这一说法。“这位在中国拥有嘻哈音乐的玩家开始时的出场费是1万英镑，现在是20万。”

Hip Hop Fusion创始人李在接受媒体采访时也表示，“过去，大部分歌手出场费都在4500元左右，签约的公司也有数万家，但节目播出后，都增加了10倍和20倍，最多的时候达到25万家。”越晚，歌手离开的价格越高。”

随着粉丝的激增和流量的涌入，一度，每个人都嗅到了嘻哈产业崛起的商机。

一直听风的品牌也抓住了嘻哈产业崛起的契机，说唱歌手的广告代言和推广活动接踵而至。以互联网和科技为例:支付宝邀请欧阳靖和蒂齐·t推出新歌《未绑定》，小青龙与饥饿游戏合作推出品牌单曲《饥饿》，pgone与网易游戏、传奇联盟、大唐吴双等游戏品牌合作推广。

此外，vava背后的商业价值还有京东、孙八一、小青龙和快手、乔尼j和戴尔、tt、vava、爱福坚尼和三星银河c8.................资本很快开发并收获了嘻哈音乐。

当然，生产者和平台也受益最大。

“中国有嘻哈”现在有很多感兴趣的赞助商。他们都是非常好的伙伴。他们只能选择一个，不能选择几个，还没有决定。”在接受媒体采访时，龚宇表达了广告商对该节目的支持。

“在赞助商看来，嘻哈音乐太小了。”几个月前，陈伟和他的团队仍然担心找不到赞助商或冠名企业。

以“嘻哈”为ip构建整个产业链

2015年11月，龚宇提出iQiyi苹果树商业模式，指在同一内容ip下实现多种商业模式，包括广告、会员、电影、动画、游戏、电子商务等衍生生态链。超级网络综合版《中国嘻哈》完美地诠释了这一点。

爱奇艺副总裁陈伟认为，“中国嘻哈”不仅仅是一个简单的选秀节目，而是一个嘻哈文化推广项目。“要推广新趋势体验，您必须将最大的力量和资源放在最精确的小切口上，以产生爆破效果。”

在平台策略层面，爱奇艺首席内容官王小慧在发布会上表示，嘻哈领域有自己的个性和时尚元素，不仅题材不同，而且是年轻人专属的自我表达方式，这也符合爱奇艺一贯的平台定位。

据《娱乐资本》报道，除了节目本身，陈伟已经在考虑嘻哈在中国的下一次商业化。首先，他应该充分挖掘所选说唱歌手的音乐价值。可以与专业机构成立新公司，或者与专业公司合作。其次，爱奇艺可以做与嘻哈相关的节目、戏剧、电影等等。此外，该项目组还计划将嘻哈打造成为一个时尚品牌。目前，饰品、鞋帽已经设计完毕。

嘻哈起源于街头和帮派，其特点是“酷、炫、帅”，与商业和时尚界自然融合。

“不是嘻哈少数，而是中国人把嘻哈定义为太小。”

读完《嘻哈帝国》后，我觉得我们身边的许多时尚品牌和奢侈品其实都是嘻哈文化的基础。事实证明，这些明星，他们购买的时尚产品，是嘻哈的基础。”在一次节目调查后，陈伟感叹嘻哈文化的广泛性:“大爆炸也是嘻哈。”

嘻哈之城首席执行官林杰认为，嘻哈这一部分的观众愿意在服装和服饰材料上花钱。“嘻哈歌手有着突出的形象和强烈的表达态度。他们的消费吸引力相对较强，消费后很容易带动其他追随者。”

在节目进行到一半时，嘻哈音乐的商业性质逐渐被挖掘出来。

吴亦凡至尊的裤子，pg one的帽子，tt的发带，时尚博客.................曾经只关注明星着装的，现在已经开始关注说唱歌手了，很多相同的段落已经在微博和淘宝上“传播”了。

此外，一些潮流品牌也成为赢家。根据百度指数，“中国嘻哈”节目推出后，至尊的搜索量同比增长206%。

提前看到商机的陈伟启动“中国嘻哈”项目后，第一件事就是注册潮流品牌。“这可能不同于以前所有的综艺节目。其他人先做程序。周围几乎没有品牌。嘻哈是不同的。我在倒退。我必须先注册tide品牌，因为它太商业化了。”

“r！Ch”，是“上升！“中国嘻哈”的缩写围绕着中国第一个源自嘻哈的品牌。

据《财经》报道，衍生品采用品牌授权模式，即自主开发品牌商标，然后将商标授权给品牌合作伙伴，共同开发产品，然后收取保证授权费+销售份额。

ip授权模式可以在有限的广告空间之外创造更多的跨境合作机会。8月初，“中国嘻哈”授权合作产品已在iQiyi Mall、天猫等主流电子商务平台和线下品牌店销售，类别涵盖服装、配饰、3c数码、餐饮等。，并且已经开发了200多个sku(库存单位)。“对于市场而言，从利基文化到大众消费者，中间有巨大的商机；对爱奇艺来说，这是纯粹的现金流收入。”知识产权衍生品部门主管任涛在一次采访中透露。

如果观众仔细观看节目，他们会发现“R！“中国嘻哈”出现在各种明显的场景和重要的时间节点:说唱歌手被提升为“R！Ch”挂着链子，导师的麦克风上盖着“r！甚至决赛中的100名说唱歌手都投了“r！ch ".................

除了衍生产品的开发，爱奇艺还围绕“嘻哈”的ip在垂直变化领域开发新的类型。

《中国嘻哈》的导演车车在接受媒体采访时提到，爱奇艺下一步将聚焦青年文化，有可能会推出一系列青年文化的主打内容。

因此，“中国嘻哈”创意团队将打造一个名为“中国嘻哈”的全新综合节目的消息已经传遍了各大网络。

嘻哈文化的构成体系主要包括四大类:dj、街舞、说唱和格拉夫蒂。当越来越多的年轻人开始欣赏这种“嘻哈风格”时，当他们深入挖掘时，每个分支都会有意想不到的化学反应。

当90后和00后逐渐成为娱乐消费的主体时，他们所推崇的文化必将成为资本分配的焦点。

iQiyi从“Yohip-hop”的诞生到“Yohip-hop”的延续，标志着iQiyi在围绕青少年文化内容的多样化领域进入了垂直ip发展阶段。

9月3日，总导演车车在微博上发布了一张许多舞者的照片。不过，据爱奇艺内部人士透露，目前仍处于筹备阶段，导师、嘉宾阵容等具体细节尚未确定。

抓住年轻用户，深化垂直领域

“电视综艺有奖期即将结束”，这是最近业界谈论最多的话题之一。根据csm35的数据，2017年上半年，约70%的省级电视台环比出现负增长。例如，在这个暑假，只有一个评级突破了2%，六个评级突破了1%。

具体而言，今年播出的综艺节目包括以《我是歌手》为代表的音乐综艺节目、《花儿与青少年3》为代表的户外旅游综艺节目、《读者》为代表的文化综艺节目、《奔跑》、《极限挑战》为代表的户外真人秀节目以及《请背笔》为代表的蒙瓦栽培综艺节目。

其中，综合N代在上半年占据了品种市场的“大部分”。虽然这些老式的节目仍然有一定程度的话题，但收视率和印象力都呈现出明显的下降趋势。

随着泛娱乐时代的到来，网络整合发展迅速。据相关统计，2017年上半年，有98个网络综艺节目，而在暑假，将有30多个网络节目。2017年，五大视频网站自建网站总投资超过100家。

随着大量人才的加入和资金的涌入，网络综艺节目在制作、类别、嘉宾和数量上都开始赶上电视综艺节目。

音乐选秀、偶像培养、脱口秀、偶像培养计划等。，一系列丰富而全面的在线内容已经成为各大视频网站抢占市场份额和吸引观众的强大武器。

回顾整个暑假，巴平的几个节目都是选秀的网络综艺节目。由芒果电视台和优酷网联合推出的老ip“快乐男孩”也回来了。腾讯视频决心打造一个十年的偶像——“明日之子”，爱奇艺投入巨资打造“中国有嘻哈”来推广嘻哈文化。现象级综艺节目；

2005年《超级女声》开启了“草根选秀”时代，这使得音乐综艺节目迎来了第一次井喷。从2012年的《中国之声》到2013年的《我是歌手》，这是一个形式上的突破。后者打破了音乐选秀的惯例，采用了成熟和著名歌手同台竞技的节目模式，再次掀起了选秀节目的热潮。

虽然音乐才艺表演的游戏性在过去的两年里不断更新，但从来没有一个惊人的综艺节目能与“中国好声音”和“我是歌手”相提并论。与此同时，旧品种显示出疲劳的迹象，而新品种显示出缺乏创新，几乎没有爆炸。

在车车看来，观众的审美疲劳是音乐(选秀)综艺节目面临的最大挑战。

然而，iQiyi仍然在音乐(草案)领域。三年前，在创作了自爆节目《七八说》之后，艾奇艺一直没有突破。在分析了各种电视行业的成功类别后，龚宇和爱奇艺认为音乐选秀类应该是成功的，所以爱奇艺从2016年春节就开始准备了。

与电视综艺节目相比，网络综艺节目更容易准确细分，更容易关注特定人群。因此，在音乐综艺急需转型的形势下，“中国嘻哈”抛弃了过去传统音乐综艺节目的方式，聚焦嘻哈文化，面向90后和00后的年轻人，打造了今夏唯一一个爆炸性的节目。

“嘻哈中国”的成功让各大视频网站更加重视细分的重要性。可以预见，未来一些综艺节目将朝着垂直细分和利基方向发展。

来源：罗马观察报