微软为什么关闭微软中国？很难打败像百度和腾讯这样的本土巨头

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最近，微软决定在6月7日关闭微软中国。

目前，MSN中国为中国用户提供新闻、生活方式内容和必应搜索引擎。网站的关闭意味着微软在中国市场的失败。中国市场拥有超过7.2亿的互联网用户和超过10亿的人口。

接下来，让我们讨论一下微软关闭网站的原因，以及这对微软整体业务的影响。

为什么MSN在中国失败

2010年，谷歌(微博)宣布退出中国大陆市场，微软成为谷歌决定的受益者。微软遵守了监管要求，必应搜索引擎可以继续在中国大陆运营。

遗憾的是，必应没能赶上百度。当谷歌退出中国市场时，百度已经是中国市场的领导者，目前控制着超过70%的搜索引擎市场。去年，必应在中国搜索市场的份额不到2%。

与谷歌相似，百度利用其在搜索引擎领域的领先地位开发了一个巨大的生态系统，包括地图、云存储、门户和面向移动用户的O2O服务。在中文里，冰听起来有点像一种疾病，所以它也成了一些笑话的素材。

微软MSN也未能成为中国领先的门户网站。腾讯QQ是目前中国最大的在线门户，QQ已经形成了一个庞大的生态系统，包括游戏、媒体和社交网站。截至2015年底，QQ即时通讯软件已经吸引了8.53亿活跃用户。根据阿列克谢的数据，相对较小的竞争对手，包括新浪和搜狐，也位列中国十大热门网站。然而，MSN中国甚至没有进入前100名。

为什么MSN中国的失败早在现在就已经预料到了

微软最初希望视窗电话系统和Cortana语音助手(即小娜)能帮助公司赢得对百度和腾讯等巨头的某些优势。然而，在安卓和iOS主导的市场，微软的行动并没有产生结果。

后来，微软将必应作为视窗10的默认搜索引擎，希望利用操作系统的领先地位来驱动搜索引擎对抗百度。这同样无效，去年9月微软决定用百度取代必应作为视窗10的默认搜索引擎。在遭遇这些挫折后，很明显，微软不能使用移动或桌面操作系统来针对百度和腾讯等公司扩张其生态系统。

因此，微软决定放弃微软中国也就不足为奇了。事实上，MSN在美国市场也表现不佳，整体受欢迎度排名第24位。第一个是谷歌。

微软在中国的另一个挑战

微软没有披露中国市场的具体收入数据，但该公司此前的声明显示，收入并不是很高。五年前，时任首席执行官史蒂夫·米德多；史蒂夫·鲍尔默声称盗版软件占据了微软在中国95%的收入，而在中国的总收入仅为美国的5%。当时，两国的个人电脑用户数量基本相同。

与此同时，中国监管机构对微软展开了各种调查。2014年，出于对信息安全的担忧，监管机构禁止在政府计算机上安装视窗8。同年，微软也遭遇了反垄断调查。

然而，尽管有这些挫折，微软仍然没有放弃中国市场。最近，微软和中国电子科技集团联合成立了一个合资企业，在政府部门部署视窗10系统。微软希望这将降低盗版率，并防止微软的系统再次被大规模封锁。

未来的严峻挑战

微软关闭MSN中国的决定令人失望。然而，MSN中国已经注定死亡。微软可能已经意识到，与百度和腾讯这样的公司打一场生态战是没有出路的。然而，微软仍然可以在中国推动其最重要的资产——视窗10的发展。此外，让百度主导视窗10的搜索生态系统可能会缓解政府部门的担忧。

因此，微软关闭微软中国是一个失败，但它也将有助于微软分配资源，在中国市场更重要的项目。

来源：罗马观察报