冠名费遭遇天花板 电视剧“赔本赚吆喝”

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电视剧的整体收视率不如去年。除了一些人力资源，大多数评分低于0.5。每周播出的剧场“赔钱又赚钱”，只是为了培养年轻观众的收视习惯。有口碑，你不能看，但有口碑，这就是中国影视市场的现状。

看电视

电视行业正面临严峻挑战。综艺节目逐渐平静下来，电视节目难以吸引投资，片酬达到上限，爆炸性节目缺席。电视剧的整体收视率不如去年，每周播出的电视剧“赔钱赚钱”。本文通过观看2017年上半年央视频道的大数据，解读电视行业的痛点和趋势。

上半年电视媒体市场数据报告陆续发布。通过这些系统呈现的数据，我们可以感受到电视行业所面临的挑战，无论是电视媒体的整体收视率，还是电视综艺节目或电视剧的收视率。

不用说，老式的话题，如运营率下降和观众总数下降。在经历了前两年的喧嚣之后，综艺节目逐渐平静下来。电视节目很难吸引投资，片头费已经达到上限，综艺节目的比例已经大幅下降，爆炸性的节目已经缺席。尽管文化节目引起了广泛的争论，但它们还是受到了“喝彩”。

电视剧的整体收视率不如去年。除了一些人力资源，大多数评分低于0.5。每周播出的剧场“赔钱又赚钱”，只是为了培养年轻观众的收视习惯。有口碑，你不能看，但有口碑，这就是中国影视市场的现状。

电视观众总数下降了

观众被互联网转移了注意力

2017年上半年，电视观众总数同比下降。平均到达率和人均观看时间均呈下降趋势，平均每日观众人数减少，忠诚度稳定。

与去年相比，一线电视节目的累计到达率有所下降，这与晚间整体运营率下降以及15至24岁和25至34岁的观众离开电视机有直接关系。

一线电视受影响较大，整体观众规模较去年略有下降，但到达率仍然很高。

很难维持二线电视台的观众到达规模，也很难只靠晚上两集来维持收视率。

互联网上新媒体的发展创造了新的传播渠道，以一种微妙的方式重塑了看电视的方式。从围着屏幕坐着，到边看电视边刷微博，越来越多的人习惯了在大大小小的屏幕间自由流动，表达自己的观点，参与互动。

电视剧资源的利用效率被削弱

首部电视剧垄断了大型电视剧

根据2017年上半年的数据，电视剧总量已经达到饱和，播出和收视之间形成了相对稳定的结构。当代反腐题材电视剧《以人民的名义》的平均收视率为3.661%，创下近年来的新高。然而，总的来说，今年上半年，在一个平台上获得优秀收视率的电视剧相对较少，有17部收视率超过1%，只有4部收视率超过1.5%。

头效应在上半年仍然明显。一线电视凭借自身雄厚的资本整合了大量高质量的内容资源，极具竞争力。从上半年首播电视剧数量来看，中央电视台和湖南、东方、北京、浙江、安徽电视台的电视剧购买能力突出。

二线和三线电视台相对难以涉足。宁夏、河北、陕西等电视台选择打“安全牌”，而首播电视剧数量很少。争夺第二轮和第三轮已成为主要方向。

从网络播出量来看，首部作品相对集中，有6部电视剧平均播出量超过3亿，总播出量超过100亿。然而，与收视率的主要分布略有不同的是，网络广播的主要角色都是受欢迎的明星演员，这通常更受关注和争议。

应该指出的是，口碑与社会热情不成比例，高讨论度的作品不一定是好作品。如果口碑不被关注，那么如果口碑被关注，它将不起作用。这就是中国影视市场的现状。

周剧的收视率一般不高

但是程维电视台消化了新剧的新窗口

2017年，许多一线电视台将目光投向了周剧。2017年，除了湖南卫视、东方卫视、北京卫视和江苏卫视，他们还在安徽卫视和浙江卫视开设了周影院。

目前，每周播出剧场主要安排在卫星电视的黄金时段，每周播出的主题主要是爱情、历史故事、武术、戏剧和解说等。，而且收视率普遍不高，而湖南卫视的《楚桥传》收视率最高。

根据公开信息，2015年后，由于综艺节目的挤压，《黄金档》的每周剧集数量下降了12-14集。2017年,《五个大卫的黄金档》的市场容量为3276集，空空间有限。每周广播文件已经成为电视消化新剧的新出口。2017年，每周电视剧约有1300集，未来三年，每周电视剧预计将增加到1700集。

综艺节目的比例大幅下降

收视率的比例大幅下降

今年上半年，在经历了最初的市场分红期后，品种市场开始显示出逐渐转冷的迹象。2017年上半年，所有调查城市观众的综艺节目年平均观看时间为3102分钟，占所有节目总观看时间的13.3%，比2016年同期有所下降。

csm52数据显示，今年上半年，收看3个季节综艺节目的数量为0，综合N代节目表现不佳，收视率大幅下降；爆炸程序不存在。虽然文化综艺节目被社会广泛讨论，但也面临着“叫好卖不好”的尴尬。

周末综艺节目市场的竞争依然激烈；看综艺节目的比例每周日都在下降，其中周日和周一下降最为明显，周五综艺节目基本保持稳定。今年上半年，在每天920黄金时段，综艺节目的首播和重播都有所减少。

Iptv和ott抢占电视家庭观看市场

专业频道抢占卫星电视份额

在过去的一年里，iptv的用户数比前十年有所增长，已经成为中国电视的新脚，这让全球运营商开始关注中国特色的iptv发展模式。截至2017年第一季度，iptv用户达到9591.5万，ott用户达到7667.9万；地方iptv用户规模将逐步超过有线电视，差距将进一步扩大。

2017年上半年，包括数字频道和海外频道在内的直播电视节目的份额，以及智能设备普及的点播和评论收视率，占13.8%，同比大幅上升。他们不仅抢占了地面频道的份额，还抢占了省级电视台的份额，这一趋势在未来将会更加明显。

根据《2015-2020年中国网络电视市场研究报告》，到2018年，网络电视用户的渗透率将超过30%，累计用户数将达到2亿，这表明网络电视将有更大的市场容量值得挖掘。

无论什么平台和渠道，对于媒体来说，内容就是国王。电视之所以深入人心，是为了在新闻、综艺和电视剧中输出高质量的内容，并且是一个大而稳定的输出。

然而，随着智能手机的普及、移动互联网的快速发展以及微信等新媒体平台在全国范围内的入侵，过去电视媒体最重要的两种盈利模式——“基于频道”和“基于内容”由于互联网的快速发展而被解构和重新定义。

电视需要从内容制作、包装加工到服务逻辑的全面而深刻的模式重组，才能在与新媒体的竞争中重新获得自己的地位和优势。

来源：罗马观察报