朋友圈被“一块钱”购画刷屏！5小时募集资金1500万

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今年的“99儿童画廊”是一个为爱而设的慈善活动，从早上9点开始在朋友圈里酝酿，然后变成了一个全天的屏幕级交流项目。这个项目占据了作者周围几乎所有用户的朋友圈。这种热度几乎可以称得上是第一个被广泛传播的公益项目。为什么？

腾讯再次刷新了屏幕。中午，页面超载，慢慢打开。这一次，并不是因为tgideas的酷h5，而是腾讯公益发起的公益活动。这个项目有多热？

1.第三方数据显示，该项目目前在5小时内筹集了1500万元；

2.在屏幕级别显示朋友圈；

3.微博半天读了超过2亿个话题；

4.在我的朋友圈里，阿里和百度的很多朋友甚至一个接一个地转发他们。

儿童画廊公益活动属于腾讯99公益日的分支。腾讯99公益日之前已经举办过两次了。虽然前两届得到了明星们的祝福，并获得了大量的捐赠收入，但其影响力远远不及今年对智障儿童艺术绘画的捐赠。为什么？有什么问题吗？

首先，今年的99公益爱心聚在一起，为什么会热？

今年的“99儿童画廊”是一个为爱而设的慈善活动，从早上9点开始在朋友圈里酝酿，然后变成了一个全天的屏幕级交流项目。这个项目占据了作者周围几乎所有用户的朋友圈。这种热度几乎可以称得上是第一个被广泛传播的公益项目。为什么？

1.情感诱导:弱智儿童的目标群体触及年轻父母最薄弱的部分。患有自闭症、智力迟钝、脑瘫等的儿童或青少年。被选为项目中的主要组。对于有权在网上发言的年轻父母来说，这样的目标更有可能打动年轻父母脆弱的心灵。同时，随着互联网的发展以及自闭症和脑瘫在电影和娱乐作品中的传播，公众用户对此类疾病的理解和接受程度更高，也更容易感受到此类家庭的困难。更重要的是，孩子们(虽然画中的大多数聪明孩子都是20多岁而不是孩子，但他们不能像孩子一样保护自己)看到了艺术的高度理解和表达，这使得年轻的父母看到了孩子未来的希望，而不是像“大眼睛”一样的同情，于是第一批年轻的父母开始作为种子使用者传播开来。

对于付费支持公益的用户，一旦我们做出决定或选择立场，就会有来自内心和外界的压力迫使我们保持一致。在这种压力下，我们总是希望通过实际行动来证明我们以前的决定是正确的，这导致了大多数用户希望与更多朋友分享的实际分享行为；

2.实用价值:以艺术为突破口的内容承载模式。腾讯的99公益日也是引爆朋友传播的一大武器。对于智障儿童来说，有很多点是可以传播的，比如智障带来的不便，智障带来的家庭困难，智障带来的艺术敏锐...随着电影和电视剧对自闭症的渲染，普通泛用户对自闭症的第一感觉是他们在艺术上的创造力超过了普通人(尽管大多数用户不是艺术家，甚至成长都是个问题)，比如梵高和莫奈。儿童画廊的绘画创意和美学确实超出了一般人，具有强烈的视觉冲击力，这似乎与莫奈风格有着天然的联系，进一步强调了泛艺术使用者的审美认同。即使我们不谈公益，简单地把艺术作为传播内容的载体，也会给城市枯燥的生活增添一点变化。晒艺术比晒美食有趣多了。

3.社会货币:可展示和共享的可交付成果。毫无疑问，正是活动机制的设置最大化了儿童画廊的传播。与腾讯公益退伍军人项目等公益项目相比，艺术绘画的表现形式给普通用户一个表达和展示自己的机会，即与朋友圈子分享儿童的美丽绘画，给参与用户一个可以传递和展示的交付物。这种可交付成果是促使朋友圈和第三方媒体刷屏幕的基石。它还引发了口碑传播，使分享成为一个新的交通门户。这种可交付物就是《疯狂传》中提到的社会货币。社交货币允许用户从朋友那里获得更多的赞扬和更积极的印象，这增加了活动本身的吸引力。；

4.行业因素:不被信任的公共平台凸显了腾讯的可信度。郭美美事件后，整个红十字会公益事业的公信力一直没有恢复，这摧毁了整个第三方慈善平台的基石。此后，许多慈善平台纷纷崛起，如李连杰的一个基金会和李连杰的冉彦天使基金彭亚、王菲。这些平台之间的最大区别在于，它们得到了一位高度信任的公众人物的支持。腾讯也是一个高度可信的代言平台。市值近4000亿美元的腾讯的可信度决定了它比其他平台更容易被信任。此外，随着移动支付的兴起，1元的费用对普通用户来说只是一点点努力。

5.我们可以传播持续的微信平台。没有因为刷屏而被微信屏蔽，这里不做解释。

第二，项目的问题:没有详细的活动规则

儿童画廊有腾讯的代言，所以用户自然信任腾讯的媒体平台。因此，一般来说，筹款用户不必太担心资金被用于其他目的或占用。此外，腾讯的新闻稿中对慈善组织有筛选规定:对于其他慈善组织，如果他们在15年和16年后参加“99公益日”，他们需要完成所有项目的透明披露，才能参加今年的“99公益日”。如果机构未参加“99公益日”，需要在15年和16年内完成90%的募捐项目优秀项目，才能参加今年的“99公益日”。

因此，“99公益日”确实完善了第三方公益平台的监管机制，迫使第三方机构更加公开透明地披露捐赠，尽管大多数用户没有耐心观察或监督捐赠趋势。

在2017年第99届公益日智障儿童绘画作品集中，腾讯可能有以下细节控制不当:

1.缺乏对背后非营利组织的介绍，或者一些网民错误地认为是腾讯在托管它。在99项公益活动的整个专辑征集h5中，几乎看不到任何第三方的信息(受款人的信息显示比较弱)，这将使用户认为是腾讯作为组织者和发起者发起了此次活动，并将统一监管捐款去向。然而，细心的用户可以看到，支付1元时弹出的收款人是深圳爱友未来慈善基金会，这是一个由著名经济学家周其仁教授担任主席，腾讯马云花藤、恒基兆业赵晔李家杰、万科余良担任董事的豪华团队，其可信度有一定的保证。然而，wabc发起者与捐赠人Aiyou未来的关系尚未披露，第三方组织的介入仍需评估。

腾讯作为组织者的可信度不同于腾讯作为平台的可信度。不准确的信息披露会误导用户的判断，这对腾讯强大的代言平台的长期运营是有风险的。如果用户认可腾讯的平台来筹集资金，他们最终会损害腾讯的信誉。

2.关于移动端资金使用的介绍信息不多。h5页没有介绍募集资金的目的(看不到pc页)。笔者周围的朋友纷纷猜测，这笔资金将会给智障儿童或解决智障儿童的康复问题，但不知道是否是这样的目的。当然，爱友未来官方网站甚至披露了之前筹集的每笔资金的数额，但大多数用户不会去爱友未来官方网站查看资金是否有记录，也不会监督捐款的使用。

3.筹资的细节不够详细。腾讯的h5活动页面对募集资金总额和资金使用信息不多，因此无法追踪后续捐款。付款页面上的官方介绍是“所有捐款将支持由wabc无障碍艺术路发起的“艺术照明生活项目”，该项目旨在帮助特殊智障人士融入社会。具有公开募股资格的深圳爱友未来慈善基金会负责接受捐赠。然而，这个介绍并不完整和准确。如果能够更加全面和准确，无疑将加强公众对捐赠的监督，并确保捐赠得到公开和透明的使用。

在公益活动普及之后，一些第三方个人对智力儿童的保护和捐赠的使用提出了质疑。然而，腾讯并没有在第一时间进行公关声明和披露，这导致了一些负面的声音。当然，这对腾讯来说有点太苛刻了。然而，对于受损害的公共福利，更详细的披露可能会使公共福利走得更远。对于腾讯公益，笔者也希望腾讯公益能够作为一面旗帜长期存在和发展。

儿童画廊已经放映了。从某种意义上说，这是一个很好的营销示范，让更多的普通人可以关注公益和需要帮助的人。儿童画廊的模式可以在一定程度上复制。虽然缺少腾讯强大的代言平台的影响不会传播得那么广，但对于别有用心的第三方公益组织来说已经足够了。我们只希望类似的“红10”事件不会再次发生，也不希望坏钱赶走好钱。前提是高代言平台需要尽可能多的信息，做到公开透明，可以挖掘更多的营销模式。在一个大品牌的支持下，有一项公益事业允许更多的人加入。为什么不呢？

来源：罗马观察报