“战狼现象”——在并非豪赌的赌局中大获全胜

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从吴京热情洋溢的“开拍前一个地方思考，一个地方努力”，到电影中六个受欢迎的动作场面带来的“击败白人雇佣军”，到红旗下获救的华侨和非洲难民，再到导弹发射的场面，国家形象从受害者变成了保护者。

根据中国投资网的编者按，联合制作人、8亿担保方、法宣的主要控制人和北京文化(000802)的市值在一周内飙升了55亿英镑。 为了宣传《狼斗士2》，北京文化电影部总经理兼制片人张淼邀请了四家海报公司制作电影海报材料。这些海报公司可能没有想到，在《狼斗士2》上映的20天里，他们加班加点，制作了近50张票房突破1亿元的海报。在最忙的时候，他们一天更新了五张海报。更出人意料的是，在8月13日晚，他们将开始制作一个新的海报系列——狼勇士2在全球票房史上的排名。13日下午18点59分，《狼王2》击败《阿甘正传》，成为全球票房100强电影。这份被好莱坞电影垄断的榜单首先被亚洲电影打破。到目前为止，《狼斗士2》的票房已经超过50亿元，超过了《泰坦尼克号》，在全球单一市场票房排名第三。该纪录的亚军和冠军分别是横扫世界的《星球大战7》和《阿凡达》。

观看狂热

这不是狼勇士2号第一次打破纪录。自7月27日上映以来，这部动作片每天都在中国电影市场创造新的记录。

7月27日，当只有14.5%的电影上映时，票房在4小时内超过了1亿，打破了1亿以上的最快票房纪录。7月30日，它上映的第一个周末，单日票房就超过了3.57亿，创下了中国电影史上单日票房的新纪录。之后，他三次刷新了自己的中国电影单日票房纪录。7月31日，票房在85小时内突破了10亿，打破了7、8、9和10亿的最快票房纪录。8月5日，票房超过了《速度与激情8》，成为年度票房冠军。自上映以来，单日票房已经连续11天超过2亿，第一个周末和下一个周末超过3亿，这是中国电影史上前所未有的成就。

8月7日21点25分，《狼王2》超越《美人鱼》，票房突破34亿，成为内地票房冠军。当晚发布的《狼勇士》海报上写道:此后的每一秒都是一项新记录。

伴随着《狼斗士2》票房的歌唱，这是观众的全国狂欢节。这部电影上映后，吴京的微博粉丝飙升了近300万，相关话题的人气依然很高。很多网友在社交媒体上表示，《狼斗士2》上映后，每天的实时票房都有好几次是乐观的，好像他们已经投资了这部电影，而对这部电影最终票房的预测也成为了微博微信上的热门话题，从20亿到40亿，再到50亿。8月7日晚，也就是《狼来了2》达到票房顶峰的那晚，北京一位粉丝的微信群里的网民们刷着他们的数据，等待着票房的胜利，甚至还推出了34亿部中国电影的新记录红包。

这个嘉年华不仅仅是在线的。与吴京一起参加了几次路演的张淼回忆说，随着这部电影的成功，吴京的人气从7月10日开始飙升。许多电影院和地区发行商告诉张淼，这么多年来从未见过一个明星能产生如此大的凝聚力和影响力。“这不是看《狼斗士2》的问题，而是看几次《狼斗士2》。娱乐资本理论创始人吴在《狼斗士2》的一次研讨会上说。中国电影资料馆的节目策划人沙丹也说，他的家人为这张90元的电影票捐了三张票我妻子看了两遍，因为吴京对电影中的女性非常好，所以我不得不再看一遍。"

“狼勇士现象”

这部电影卖得如此之多，超出了每个人的预期。奇泰文化副总裁牛本是《狼斗士2》的保证参与者，他认为99.99%的人不会想到这样的结果。中国电影股份有限公司的制片公司陈昌业说，这部电影从第一周开始就进入了“魔鬼”状态。就连对票房非常乐观的北京文化也表示，最初的预期是“15赔12”。

为什么《狼勇士2》会如此受欢迎？8月13日，吴、、沙丹、陈昌业三位嘉宾齐聚一堂，用大数据分析《狼斗士2》的目标受众。数据显示，小城镇里既有年轻人也有精英，一线和二线城市贡献口碑，三线和四线城市围绕票房，而五线城市离得越远，他们前进和分享的意愿就越强。这是一种强烈的口碑效应，在一线和二线城市爆发，把过去关注电影的人带到了电影院。“狼勇士”绝对不是“农村包围城市”，而是城市影响农村。

当看电影的人数超过1.2亿时，观众就不能再用“小镇青年”或“精英阶层”来衡量了。张淼也对路演期间这部电影的广泛观众感到惊讶。“我很久没见过剧院了。男人、女人和孩子拥有如此广泛的观众，同样的电影，孩子们如此激动，年轻人和老年人同样激动。”

此时，电影已经超越了电影本身，成为一个引人注目的公共事件和不可忽视的文化现象。

这不是赌博

作为这部电影的联合制片人、8亿美元的担保人和法宣的主要控制人，京华文化的股价随着票房飙升，其市值仅在一周内就飙升了55亿英镑。这意味着，如果一个散户投资者在电影上映前购买100万股，他可以在十天内赚到56万股。与繁忙的票房和股市相比，北京文化的办公室平静如暴风眼，没有庆典的装饰，工作人员静静地忙碌着。

“当第一天的票房突破1亿时，我非常高兴。”后来，在8亿之后，我非常兴奋。这两天过得很平淡，我开始着手其他项目。”对于这部电影的受欢迎程度，北京文化董事长宋歌出奇的冷静。张淼还告诉记者，除了在4个小时内挣到1亿元的“天赐之物”的喜悦之外，他的情绪很快平静下来，对数字也没什么感觉。

这种非同寻常的平静可能是由于北京文化对保底计划的信心。宋歌和张淼一再强调，这种保证绝不是赌博。北京文化为此做了三个担保计划，最终与吴京敲定了8亿的担保计划。通过与合作伙伴分担项目风险，当票房达到6亿英镑时，它已经开始赚钱了。张淼表示，吴京之所以批准保底方案，是因为方案设计尊重了电影的规律。

“电影的法则是什么？你可以把保证值设计得很高，然后在你得到保证值后，你的发行人会得到很多东西，例如，你可能得到一半以上70%的收入，我认为这是非常赌博的。我认为，在任何有保证的国家，你都必须理解我为什么要作出这种保证，我的目的是什么。”张淼说。

即便如此，8亿元的担保仍然非常高调。2016年，电影市场进入资本寒冬，数十个项目的担保以失败告终。当公司宣布为《狼王2》担保8亿元的计划时，2016年只有一部《古墓丽影》的票房收入超过了8亿元，与制作成本相比，票房并没有达到预期。2017年，在《狼斗士2》上映之前，中国市场上没有一部国产电影的票房超过10亿，甚至出现了一个尴尬的局面，那就是今年上半年没有一部国产电影的票房超过10亿。

在分析“保底热”的失败时，宋歌认为这是因为一些公司没有行业资源和人脉，只能从资本的角度切入影视行业。“其实，是给导演钱。如果给了钱，它就会合作。”

北京文化对保底更深的信心来自于他们除了保底之外，从前期制作到后期发布都深入参与了《狼斗士2》。宋歌说:“我们不缺乏资源。”这种深度参与包括介绍好莱坞顶级制作团队，以及在26个国家用四种语言充当“造纸商”。例如，声音对接彼得？杰克逊的声音后期制作公司park road的音效团队去了美国，找到了音乐作曲家约瑟夫·特拉帕尼斯，并请《加勒比海盗》的摄影师用美国演员弗兰克在水下拍摄一面镜子？格里洛扮演反派角色，还有美国的吴京、黄伟亮和萨姆。家庭领袖哈格里夫斯设计了娱乐性和叙事性的动作场景。

张淼觉得国际动作队的碰撞让整部电影完成了从拳击到肉，从拳击到骨头，再到拳击到心脏的过程。这种深度的合作，再加上吴京绝望的表演，真的让整部电影展现出一种不输于好莱坞的大片质感。

在后来的公告中，张淼认为，北京文化也达到了拳到肉，拳到骨。一方面，进行公开合作，将电影协会媒体与奇台文化结合起来，打造“联合舰队”。另一方面，张淼表示，北京文化在其宣传中采用了“饱和营销”。

“什么是饱和营销？这很简单。如果我想用一块平面材料来传递它，我迫不及待地使用四。”张淼解释说，现在是一个信息膨胀的世界，现有的资料很容易被其他信息稀释。在重要节点上，为公告准备了足够的信息。一二线城市和三、四、五线城市做了大量的宣传工作，光是海报就做了12个G。对于网络普及率低的城市，要做好媒体宣传和硬宣传。“你可以在一个偏远的剧院看到《狼斗士2》的宣传。”张淼认为，这部电影在上映前4个小时就突破了1亿元的状态，并且在第一个周末的票房势头中起到了很大的作用。

“点燃情感的火柴”

即便如此，动作场面的精致、吴京的个人魅力以及声明都不足以解释如此狂热的电影观看。

在《狼斗士2》的研讨会上，“情感”成为最常被提及的热门词汇。根据陈昌业的说法，票房繁荣的主要原因是它迎合了观众的情感。情感也使得这部电影的伟大胜利无法复制。

这种情绪源于特殊的情况，如中印边界局势、中国与朝鲜半岛的关系以及近两年来世界的封闭趋势。西方发达国家不提倡全球化、反全球化、民族主义和另一种民粹主义的兴起，这实际上与公众情绪密切相关。

沙丹认为，这种情感宣泄离不开中华人民共和国成立90周年、中印朝关系的外因和一代人的价值观。“我们的父辈已经50岁了，这一代人出生在新中国的红旗下。这些人特别爱国。因为他们自己是付出几十美元并随着民族运动的发展而继续发展的人，他们有这样一种(爱国的、民族主义的)情绪。"

不仅仅是父亲，还有新一代的年轻人都在赌国家的命运。20世纪80年代和90年代之后，千禧一代见证了中国经济的崛起。2017年，在全球五大互联网公司中，有三家是中国公司。同年，中国电影银幕数量超过美国，成为世界上银幕数量最多、电影市场最大的国家。在《狼斗士2》上映前，有4部非英语电影和400多部好莱坞电影，票房超过3亿英镑。“在单一市场票房排行榜上，中国电影越来越多，这只是时间问题。”一位智虎网友在帖子中说:“如何评价《狼王2》跻身世界票房前100强。”

吴京自己说:“狼来了2有今天的票房，这不是我个人的艺术成就，但观众和我一起创造了历史——观众心中的枯木已经彻底干了，但我点燃了一根火柴，点燃了观众。”这是中国爱国主义的爆发。”

牛本认为是导演吴京的个人魅力驱动了影片的情感。事实上，在电影开拍之前，吴京就充满了激情，那就是“在一个地方思考，在一个地方奋斗，就可以实现我们的梦想”，在电影中的六个热辣动作场面，在红旗下救出海外华人和非洲难民，以及在导弹发射的场面中，国家形象从受害者变成了保护者，从而“打败了白人雇佣军”。在众多艰难的动作场景中，吴京最满意的是电影结尾护照中的一段虚构的话:“当你在海外遇到危险时，不要放弃！请记住，在你的身后，有一个强大的祖国！”在这30场路演中，吴京反复强调的口号也是“那些对中国犯下罪行的人，尽管他们必须受到远远的惩罚。”所有这些都有效地点燃了观众的情绪。

张淼回忆说，武汉的一次路演有现役军人参加。看完之后，大家一起唱国歌。在网民的评论中，“骄傲”和“眼中的泪水”这样的字眼反复出现。

影评人马加萨认为，《狼斗士》成功的一个重要原因是它是一部“色情片”，是中国电影中罕见的“动作色情片”。沙丹反思了商业潜力和潜在的危险所带来的民粹主义所反映的电影的成功。“例如，很多人会说，如果你不读《狼斗士2》，如果你发誓说《狼斗士2》，你就不爱中国。”这是一个论点，民粹主义的论点更危险。”

电影市场的冰正在融化

在《狼斗士2》大受欢迎后，沙丹发现周边影院的其他电影，如《心理犯罪》和《侠盗猎车手》，只排在第一位。“有什么问题吗？人们正在慢慢恢复对中国电影的信心。这部电影真的很重要。当中国电影发展到如此关键的时刻，这给了我们一剂强心针。”

《狼来了2》的成功对好莱坞来说不是什么好消息，因为中国市场惨淡，好莱坞一直在寻求中国的发展。坦率地说，如果国产电影能在本地市场制作，这对好莱坞来说不是好消息。《福布斯》在《狼来了2》中的双周报道坦率地说，如果中国电影可以依靠国内人才和国内电影明星给好莱坞大片带来类似的刺激，英美动作大片将变得不那么必要。

至于张淼，《狼斗士2》给了他电影的“中国梦”。

“很多人问我在《狼王2》之后的想法，我希望越来越多的中国电影能够以更快的速度一次又一次地打破票房纪录。”此外，我也希望越来越多的中国电影不仅能在中国取得令人印象深刻的成绩，还能有越来越多的票房比例从世界其他重要国家传回来，这是任何接近文化的人的梦想。因为你的国家强大，你的文化更容易被全世界接受。过去，好莱坞统治着这个产品，它几乎统治着全球电影消费者。我希望在我们国家的电影强大之后，我们也能获得世界市场的份额。”

来源：罗马观察报