微信、支付宝开战抢着给你送钱 背后藏着什么小秘密

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摘要

现金补贴的奖励方式已经在移动互联网时代进行了尝试和检验，无论是以前的网络汽车红包大战还是现在的第三方支付竞争。用户愿意尝试体验红包，这也是一种心理补偿和满足。

现金补贴的奖励方式已经在移动互联网时代进行了尝试和检验，无论是以前的网络汽车红包大战还是现在的第三方支付竞争。用户愿意尝试体验红包，这也是一种心理补偿和满足。

进入8月，第三方支付的战场硝烟弥漫。

7月31日，支付宝宣布在8月1日至8月8日的一周内，支付宝支付的“奖金”将会增加，超过2元的可能会有4888元的奖励。

随后，微信支付也不甘示弱，决定从8月1日开始，持续整个8月。微信将投入巨额资金，鼓励通过黄金、代金券和现金红包等渠道进行支付。

支付宝和微信在同一天开始了新一轮补贴战。它背后隐藏着什么样的“小秘密”？它有多值钱？

补贴的经验并不令人满意

据微信支付团队介绍，从8月1日至7日，用户可以通过微信支付获得并积累奖励资金，还可以随机获得现金红包和专属礼券等惊喜彩蛋。奖励可以在8月8日一次性扣除。今年，增加了一个随机共享的激励基金来鼓励朋友们“互相鼓励”。

据报道，微信已经与几乎所有支持微信支付的商家联手，将为用户创造一个智能生活嘉年华。

蚂蚁金服宣布将在8月份推出大规模的无现金周:从8月1日起的一周内，支付宝支付的奖金将增加到最高4888元。据悉，在无现金周期间，将有1000多万线下商家参与支付宝活动。只要全国范围内的支付宝用户在支持支付宝收款的商家上花费超过2元，他们就有机会获得奖金。

那么，消费者对这些消费补贴有什么看法？

“在过去的几天里，无论你是在外面吃饭、买咖啡还是买衣服，用微信扫描码支付后，通常都能收到几分或几分的所谓奖金。”一个朋友向《国际金融新闻》的记者承认道，”

没有感觉，这没有多大意义。像我这样习惯微信支付的人，不管有没有这种补贴，还是会用这种支付方式，但因为有了这种补贴，他们不会再用了。对于我们身边的一些不用微信支付的朋友来说，这种优惠和补贴也不是很有吸引力，他们根本不会因为这种补贴而被特别选中。"

这也让《国际金融新闻》的记者想起了苹果支付不久前推出的优惠活动。

7月18日至7月24日，苹果和银联在中国开展了盛大的优惠活动。使用苹果支付，所有带有银联云端支付标识的指定商店均可享受低至50%的折扣和高达50倍银行信用卡积分的奖励。据报道，这是苹果支付进入中国以来，史上最大的折扣，苹果希望通过这次促销，调动苹果用户使用苹果支付的积极性。

据公开数据显示，活动期间，苹果支付日均交易量环比增长109%，其中网上交易量大幅增长，约为线下交易量的两倍。从数据表现来看，苹果支付这次取得了不错的成绩。然而，用户体验真的好吗？

“广告是50%的折扣，但是每个特定的商店都有一个折扣上限，大多数都是10元或20元。此外，每家商店每天使用apple pay支付折扣的场所数量有限，当折扣配额用完时，通常会轮到顾客结账。”白领王小姐说。

记者在爱婴房的经历也证实了这一遭遇并非如此。7月23日，上海浦江路的爱婴房从上午10: 00开始对苹果支付扫描码支付实行50%的折扣，但折扣金额上限为50元。因此，这造成了当天的混乱，许多消费者早早排队，但仅仅半小时后，商家宣布他们已经用完了优惠配额，这引起了当天许多消费者的不满，甚至谩骂。

获得顾客越来越难了

为什么支付宝和微信支付会在这个时候引发一场似乎不太擅长体验口碑的补贴战？

对此，中国电子商务研究中心主任曹磊表示，支付宝和微信之所以在此时推出无现金日活动，是因为淘宝、天猫的“88会员日”和苏宁的“818发烧节”指日可待，而电子商务线下扩张的速度正在加快，支付将起到支撑作用。其次，目前网上购物仅占社会消费品零售总额的不到15%。线下显然是各种支付公司眼中的“金矿”。谁获得了更大的线下份额，谁就赢得了主动权。

“现金补贴的奖励方式已经在移动互联网时代进行了尝试和测试，无论是之前的网络汽车红包大战还是当前的第三方支付竞争。用户愿意尝试体验红包，这也是一种对心理的补偿和满足。”曹磊说道。

一家第三方支付公司的负责人告诉《国际金融新闻》记者:“在第三方支付领域，支付宝和微信支付占据绝对垄断地位，大家之所以愿意时不时地投钱打价格战，就是为了关注未来的增量市场。虽然手机扫描支付在中国的一线和二线城市相当普遍，但在大多数其他城市却不是这样。因此，潜在用户的数量非常大。”

根据易观国际发布的中国第三方支付移动支付市场季度监测报告的最新数据，2017年第一季度，中国第三方支付移动支付市场的交易规模达到18.8万亿元，比上个月增长47%。5年甚至10年后，第三方移动支付市场的规模还没有定论，但这足以让所有人想象空.

“因此，包括微信支付和支付宝在内的许多第三方支付公司，一方面积极拓展商户资源，不仅包括大型超市和小型便利店，就连路边摊等早期摊点也逐渐成为布局目标；另一方面，补贴等优惠措施被用来吸引新用户。”上述人士坦承，微信支付和支付宝之间这一轮补贴战的对象显然不是针对自己的股票用户，而是为了吸引新用户。

然而，该人士也承认，尽管不断扩大的第三方移动支付“蛋糕”颇具吸引力，但潜在用户获得客户的难度却在不断增加。

来源：罗马观察报