逾10家P2P平台更名 是正常转型还是各怀他心？

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自2016年初以来，各种平台频繁行动，以求生存。“去标签化”似乎是这些处于生死边缘的企业所选择的突破之路。

放弃p2p的名声已经成为生活在这个时代的大多数在线借贷平台所期待的结果。

精心打扮后的“改头换面”能为这些企业带回真正的市场结构吗？

1.改变你的名字和姓氏

最近，一家互联网金融老牌平台宣布更名为“财富星球”，并将其战略定位从单一的p2p业务拓展为大型综合性互联网金融信息服务集团。

这引起了业内许多人的讨论，也使人们开始猜测即将到来的“更名浪潮”时代。

然而，这种事件不是孤立的案件。

数据显示，从2016年6月至2017年6月，约有10家p2p公司选择对其平台进行更名，其中不仅包括行业领袖般的“lufax”、连锁旗下的“连锁家庭金融”，还包括老平台“金融工作室”。

无一例外，这些渗透在p2p市场圈中的不同规模、不同服务群体、不同业务类型的企业，都把目光投向了“更名改姓”的大战略行动。

虽然很多业内人士认为，平台更名会影响多年运营后的市场认知，也会影响一些老客户的流失，但在这些平台运营商眼中，“迂回攻击”的主要目的是更名改姓。

如何通过战略行动抓住新一波用户，成功通过监管，找到新的市场位置，显然比更名所失去的原有市场意识更重要。

这些人认为“更名”的未来收益远远大于目前的收益，而且“更名”的浪潮很可能在不久的将来到来。

2.层层剥茧

事实上，p2p企业更名浪潮背后仍有多重象征意义。

一位品牌战略负责人透露，这些企业转型的原因既有光明的一面，也有黑暗的一面。

从好的方面来看，市场上的蛋糕日益减少，回报率也日益下降，这使得平台很难仅靠高利率来获得客户。此外，随着之前batj巨头的强势布局和之后专注于消费金融新业务的互助黄金企业的崛起，p2p企业的生存空将再次萎缩。

许多平台运营商认为，收入的减少加速了不够忠诚的用户的流失，而batj在共同黄金领域的参与进一步加速了市场细分。

在一些投资者中，我们经常可以看到这样的对话:“兴趣又下降了，最好去XX平台。”这些具有风险意识和品牌意识的投资者认为，与其争取额外的1%-2%的利率，还不如稳健而适当地投资于以batj为代表的互联网巨头。虽然利率较低，但至少你不用担心逃跑。

或者，具有先进意识的投资者开始尝试智能投资和消费金融等新的互联网财富管理产品。对他们来说，p2p不再能满足他们在回报率、选择丰富性和技术含量方面的投资需求。

因此，在光明的前景下，大多数p2p平台都面临着这样的困难:业务单一、收入减少、品牌吸引力不足。

在黑暗的一面，这些生存问题可能更加尖锐。

一些负责平台日常运营的员工表示，如何提升品牌、吸引新客户仍然是二次开发的问题。对于这些平台来说，最基本的优先事项是如何生存。或者，怎么死，都不会死。

这些从业人员透露，所谓的转型实际上是重组业务结构并成功通过监管。

来源：罗马观察报