首季1.2亿独冠50个合作品牌 《中国有嘻哈》导演升职

本篇文章3938字，读完约10分钟

当“嘻哈”刚成立时，它计划只投资几千万，但最终它花了2亿。起初，这种基于嘻哈文化的综艺节目不受业界青睐。然而，独家产权交易商农夫山泉已经支付了1.2亿英镑的产权费。你知道，《奔跑的兄弟》第一季的独家标题只卖了1.3亿英镑。

9月9日晚，pg一和盖赢得了“中国嘻哈”的决赛。项目组表示，双冠王的概率只有“十亿分之一”，这是天意。最终，爱奇艺的迪斯恒计划以和平告终；在《爱情的终结》中，两位冠军相互拥抱，单日播出量达到4.4亿，成功地再次引起了观众的热烈讨论。

作为一个聚焦少数民族文化的综艺节目，《嘻哈》至今已播出26.8亿次，微博上同名同姓的点击数达到67.7亿次，豆瓣上点击数达到7.2次，这不仅让嘻哈文化“燃烧”了大众，也成功帮助总导演车车升职。

今天上午，爱奇艺ceo龚宇发出了一封名为“车车升职通知”的内部信函，宣布车车将从现在起被提升为公司副总裁，并继续向公司高级副总裁陈伟汇报工作。

爱奇艺副总裁陈伟公开表示，第二季嘻哈已经在筹划中，中国在线综合嘻哈即将推出。决赛当晚，导演冯小刚也承认他想拍一部关于嘻哈的电影。随着Hip Hop的成功，这种ip具有很强的流动性，这种能力能否持续成为爱奇艺必须面对的问题。

第一季度，1.2亿冠军+50个合作品牌

前15名的出场费都在10万以上

今年夏天的夏季档案收集了老式的综艺节目，如“中国新歌”和“极限挑战”，以及新加入的节目，如“明天的孩子”和“快乐男声2017”。杀戮非常激烈。嘻哈之所以能脱颖而出，不仅仅是因为有多少网民讨论它，更重要的是，它给爱奇艺带来了无与伦比的商业价值。

1.广告

当“嘻哈”刚成立时，它计划只投资几千万，但最终它花了2亿。起初，这种基于嘻哈文化的综艺节目不受业界青睐。然而，独家产权交易商农夫山泉已经支付了1.2亿英镑的产权费。你知道，《奔跑的兄弟》第一季的独家标题只卖了1.3亿英镑。此外，麦当劳提供了特别优惠，绝对伏特加赞助，qq Music、酷狗和酷我购买了音乐版权。随着嘻哈的影响力不断发酵，小米、颤音、盈科、秒杀等50多个品牌与之展开广告合作。

在第一季，我得到了如此多的广告资源，这在综合网络中是前所未有的。现象级网络综合“火星情报局”第一季度吸引了约1.5亿投资，第二季度仅达到2.5亿。在四季流行的《七八说》第一季，被当时业内最高的米邦威命名为《七八说》，获得了5000万的独家冠名费。第四季度，与五大品牌合作的广告收入达到4亿英镑。

2.制造星星

嘻哈的一些参赛者已经在当地圈子里出名了，但是由于嘻哈文化的少数，他们的影响力非常有限。通过这个在网络上流行的综艺节目，嘻哈文化被更多的人理解和接受，他们的影响力飙升，他们的价值翻了一番。

根据微博粉丝的数量，冠军之一pgone的粉丝数量从之前的30万飙升至现在的374万，是之前的12倍。盖的粉丝数量也从7万增加到了187万，增长了26倍。另外，vava以前有16万名粉丝，现在是162万；tt之前是70，000，现在是230万；欧阳靖之前是12万，现在是204万...

嘻哈融合创始人李康说:“单个歌手的出场费从六个月前的3000元涨到现在的30万元。”前后100次，只有一个综艺节目不见了。

图像来源:vlinkage

在“嘻哈”之前，pg的出场费还不到1万元，现在已经涨到每场50万元。他不仅参与了《快乐大本营》等高收视率综艺节目，还为《空传》和《蜘蛛侠》制作了电影宣传歌曲。盖现在每场比赛有30万的出场费，为电影《心理犯罪》演唱；与李玉刚合作，以嘻哈风格的“仙女配对”来宣传美国使团的七夕活动；和网易游戏，荣耀之王也有合作。前六名之一的瓦娃与Vipshop合作创作了《我的新衣服》。在中国排名前15位的节目之后，出场费已经涨到了10万多，合作资源更广，商业价值更高。 此外，在嘻哈界大受欢迎的玩家大多已经参加了“爱奇艺尖叫之夜”，他们正成为爱奇艺泛娱乐产业布局的重要组成部分，自身的商业价值也在飙升。

3.Iqiyi成员

在《嘻哈》(Hip Hop)中，观众的场外投票对玩家的未来和留下来有一定的影响，iQiyi的vip付费会员享有一天五次投票的特权。此外，包括“怀卡复活”等相关阶段的视频是付费会员的专属内容，这推动了会员数量的增长。

4.派生物

随着“嘻哈”的爆发，嘻哈文化的影响逐渐渗透到观众的生活中。据爱奇艺介绍，“中国嘻哈”授权合作项目涵盖服装、配饰、3c数码产品、食品、饮料等多个类别，并已开发出200多个单品。淘宝上有4400多种相关产品，同样款式的选手服装也成为热门产品。

剽窃，编辑，现场骗局，双冠军...

备受争议的“嘻哈”很难打破N代人的困境

从商业价值来看，“嘻哈”无疑是成功的，但这条成功之路始终伴随着各种争议。

从一开始播出，爱奇艺就称“中国嘻哈”为原创综艺节目。然而，在第一期发行后，它遭到了网民的质疑和抄袭，因为它的舞台风格、节目标识，甚至麦克风和观众座位都与韩国综艺节目《给我钱》相似，该节目已经在韩国播出了第六季。后来，韩国媒体贴出中国是一个“剽窃国家”，并贴出了两个项目的对比图片。韩国的mnet电视台称，爱奇艺从未购买过版权。艾奇艺说，这两个综艺节目是针对嘻哈文化的，相似之处是不可避免的。随着“嘻哈”节目的影响不断发酵，版权和抄袭将会丢失。

此后，《嘻哈》的编辑经常受到网民的质疑，编辑经常收到“成吨的刀片”，编辑问题也在微博上搜索。在节目中，一些选手的语言通过编辑技巧拼接在一起，以达到相互干扰的效果，创造话题。在hiphopman揭开他的面具之前，观众心中的谁还没有决定。面具揭开的那一刻，当前的时期结束了，这成了一个悬念。不断的剪辑技巧让观众胃口大开，这种情节式的剪辑方式也让观众质疑节目是否有台湾版本。

后来，在8月31日晚，爱奇艺现场直播了嘻哈的决赛，上演了“年度最大骗局”。现场直播花了两个小时，首先在红地毯上走了一个小时，然后播放了四首歌，大约20分钟。由于还有两场比赛没有在直播中播出，原本是决赛前四名之一的瓦娃消失了，取而代之的是乔尼。中间环节的缺乏让观众好奇。此外，在直播之前，节目组表示最终的冠军是根据场外投票决定的，各行各业的粉丝对此做了充分的准备，号召支持者并刷金币。最后，我得知内场有100名说唱歌手和制作人一起投票决定。看完决赛的直播后，我仍然不知道谁是冠军。获得最高票数的pgone粉丝对此非常不满。

9月9日，决赛开始播出，投票环节总是充满争议。起初，100名专业说唱歌手投票，pg以45: 55落后于盖。后来，经过制片人投票，然后全面场外投票，双方终于在125: 125打平。在投票中，双胞胎各有一票，而制片人张震岳和热狗只有一票，这也是观众的争议。

尽管现场直播当晚粉丝们并没有对双料冠军的结果表示愤怒，但嘻哈和爱奇艺的创意团队必须面对的问题是，在这场争论之后，嘻哈能否继续创造奇迹。

尽管版权纠纷、直播事故和编辑纠纷是负面影响，但它们也给嘻哈带来了持续的爆发点，嘻哈在公众视野中活跃了两个月。豆瓣的7.2分也可以说明这个综艺节目并没有超出观众的胃口。然而，这种营销方式，尤其是直播前后，可以说是肆无忌惮的，不仅吸引了流量，也消耗了观众对嘻哈的喜爱。一些网民甚至说他们不会看第二季。

此外，说唱歌手毕竟是中国的少数民族。在第一个赛季，来自世界各地的最佳球员聚集在一个大的区域，球员们自己也面临着这种资源困境。陈伟说:“明年春天，中国嘻哈文化将进入北美嘻哈的发源地，并在北美展开第二季的海上搜索。”然而，这也是对当时的“嘻哈”能否符合当地氛围的一个新的考验。

从综艺节目的发展来看，综合N代的衰落一直是一个牢不可破的困境。《超级女声》和《快乐男声》曾经是受欢迎的综艺节目。今年，“快男”进入互联网，但其影响力不如以前。冠军在每个赛季的关注度也呈下降趋势，但、张靓颖等人依然为人所知。综艺节目“我是歌手”的豆瓣得分在第一季是7.8，但在第四季下降到6.7。该节目的最新播出量仅超过2800万。与拥有上亿播出量的综艺节目相比，它的影响力要比以前差得多。

《火星情报局》已经播出三季了，口碑从第一季豆瓣的7.2分下降到现在的6.5分，最新的播出量只有2300多万。连续三季的提案模式不仅让观众感到无聊，也让提案嘉宾感到无能为力。客人直截了当地说:“我的故事快结束了。”这一季，每个提案都从之前的三个变成了两个。这个曾经爆炸性的网络现在活力不足。

嘻哈能否打破这种局面，取决于创意团队是否有持续创新的能力。然而，在广播开始的时候，由于它与smtm的高度相似性，它受到了质疑。如今，面对单一的嘻哈文化很难有所突破。然而，“嘻哈”已经失去了创新，陷入了常规，“明天的黄花”之路也许不可避免。

此外，综艺节目的监管越来越严格，一度引发了综艺节目的“更名潮”。涉及版权问题的《奔跑的兄弟》和《中国好声音》分别更名为《奔跑》和《中国新歌》；有政策限制的“女神来了”更名为“我们来了”，“幻想男神”更名为“幻想男团”，“蒙面歌王”更名为“蒙面歌会猜”...“极限挑战”汉奸负面能量的存在被广播电视连续三次叫停；“爸爸在哪里？”由于对儿童的过度消费，也面临广播禁令；一向大胆、直言不讳、众星云集的“金星秀”也宣布永久停赛...

该政策一直支持“人们喜欢听和听到的流行文化”，而“嘻哈”仅限于利基主题，没有什么优势。此外，嘻哈文化夸张的服饰、相互隔离的氛围和表达愤怒的天性也让它徘徊在政策的边缘。此外，“嘻哈”利用现场直播制造噱头，欺骗粉丝圈钱，触及粉丝底线，也涉嫌恶意炒作。随着政策的收紧，《十四条》的出台，加强了对电视剧制作的指导，对综艺节目的指导也指日可待。

来源：罗马观察报